今年以來(lái)，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，我國(guó)家電市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大的特點(diǎn)不改。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力等舉措?！罢咭龑?dǎo)和基本需求驅(qū)動(dòng)，有望給‘五一’家電市場(chǎng)增添一抹亮色?！眾W維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元表示，隨著疫情影響逐步得到控制，促消費(fèi)政策措施落地見(jiàn)效，加上電商高效率、多觸點(diǎn)發(fā)力，后期家電市場(chǎng)或出現(xiàn)“小爆發(fā)式”增長(zhǎng)。

消費(fèi)券拉動(dòng)銷售

“五一”假期第一天，北京市東城區(qū)居民王京豫和愛(ài)人持48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明，進(jìn)入北京蘇寧易購(gòu)聯(lián)想橋店選購(gòu)家電?！百I冰箱就買容量大、不占地的，節(jié)能很重要?！蓖蹙┰ソ榻B，自己家是60平方米的一居室，添置家電要少而精。

經(jīng)過(guò)精心挑選，王京豫夫婦購(gòu)買了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機(jī)各一臺(tái)，均為一級(jí)能效產(chǎn)品。其中，冰箱總?cè)莘e500升，還具有控氧保鮮功能。由于有北京綠色節(jié)能消費(fèi)券和促銷優(yōu)惠，他們此次購(gòu)買省了2200元。

根據(jù)北京市發(fā)布的促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策，今年4月份至9月份，面向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買使用綠色節(jié)能商品，消費(fèi)券適用商品包括電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等20類。

“目前，消費(fèi)者通過(guò)蘇寧易購(gòu)APP領(lǐng)取的北京綠色節(jié)能消費(fèi)券達(dá)12.48萬(wàn)張，拉動(dòng)家電銷售3500萬(wàn)元。”北京蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)總監(jiān)陸福燕告訴記者，4月份以來(lái)，北京蘇寧易購(gòu)高能效空調(diào)和冰箱、冰柜銷售表現(xiàn)搶眼，同比增幅達(dá)180%。

從廠商反饋看，受疫情影響，部分地區(qū)居民對(duì)食物存儲(chǔ)的需求增加，帶動(dòng)了冰箱、冰柜銷售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)較4月初有明顯增長(zhǎng)。海信冰箱公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)加大了大容量冰箱、家用冷柜的生產(chǎn)供應(yīng)，并強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)和研發(fā)。新推出的容聲健康養(yǎng)鮮的WILL SPACE超空間冰箱，內(nèi)壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內(nèi)部空間更大，發(fā)泡料用量大幅減少，減排效果明顯。

新品類快速增長(zhǎng)

當(dāng)前，疫情防控常態(tài)化，門店人流減少，家電廠商積極開展?fàn)I銷創(chuàng)新，通過(guò)線上線下融合方式拓市場(chǎng)，更高效鏈接用戶，促成轉(zhuǎn)化。

“五一”之際，老板電器在線上舉辦了大型直播活動(dòng)，企業(yè)高管攜明星體驗(yàn)官上陣促銷。經(jīng)過(guò)前期大范圍營(yíng)銷推廣及各網(wǎng)點(diǎn)組織，直播活動(dòng)全網(wǎng)累計(jì)曝光量6458.8萬(wàn)，觀看人數(shù)62.6萬(wàn)，消費(fèi)者預(yù)訂近4萬(wàn)單。其中，洗碗機(jī)逾1萬(wàn)單。老板電器CMO葉丹芃表示，目前，國(guó)內(nèi)廚電品牌都很重視洗碗機(jī)、集成灶等新興品類的發(fā)展，研發(fā)投入不斷加大，產(chǎn)品創(chuàng)新步伐加快，使得新品類的需求越來(lái)越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產(chǎn)品滿足各層級(jí)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)廚房生活的需求。

相對(duì)于家電大盤承壓運(yùn)行，新興品類銷售則保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)20.6%，二季度零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)23%?！拔逡弧逼陂g，干衣機(jī)零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)55%。

“我國(guó)洗碗機(jī)滲透率現(xiàn)約為2臺(tái)/百戶，遠(yuǎn)低于日本、意大利等國(guó)家，長(zhǎng)遠(yuǎn)看市場(chǎng)仍有很大成長(zhǎng)空間。”劉冀元表示，人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)家電提出了新需求，細(xì)分市場(chǎng)商機(jī)不斷涌現(xiàn)。隨著使用場(chǎng)景的拓展，陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景有干衣機(jī)，廚房場(chǎng)景有集成灶、洗碗機(jī)，客廳場(chǎng)景有投影機(jī)等。

以舊換新潛力大

趁著“五一”促銷節(jié)點(diǎn)，鄭州市金水區(qū)居民王康進(jìn)到當(dāng)?shù)匾患屹u場(chǎng)選購(gòu)家電?！拔壹译娖饔昧硕嗄?，趁著家電以舊換新補(bǔ)貼，想把冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)換一下?！蓖蹩颠M(jìn)說(shuō)，自己住的是老房子，對(duì)家電尺寸位置有較大限制，商家還提前派出家裝設(shè)計(jì)師上門進(jìn)行測(cè)量。

今年3月份起，鄭州市推出家電以舊換新活動(dòng)，即按照購(gòu)買單件新家電實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼最高不超過(guò)500元/臺(tái)。以舊換新活動(dòng)廣受消費(fèi)者歡迎。

當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點(diǎn)。中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)家電市場(chǎng)存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。

4月26日，“掀起史上更大規(guī)模的百城千鄉(xiāng)萬(wàn)戶家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)啟動(dòng)。中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)理事會(huì)主席團(tuán)主席劉秀敏表示，本次活動(dòng)將通過(guò)家電消費(fèi)新場(chǎng)景搭建，喚醒消費(fèi)者家電消費(fèi)新理念，促進(jìn)家電產(chǎn)品的汰舊換新。（記者 周雷）