隨著疫情穩(wěn)定和國內經(jīng)濟加速復蘇，下半年旅游和休閑消費需求將進一步釋放，83.6%的人有出游意愿
游客消費信心持續(xù)恢復

“上半年，國內旅游市場穩(wěn)步回升，游客消費信心持續(xù)恢復，產(chǎn)業(yè)動能加速積聚，產(chǎn)業(yè)政策集中釋放。旅游經(jīng)濟復蘇向上的基本面基本形成，旅游經(jīng)濟運行的穩(wěn)定性還有待進一步鞏固。”中國旅游研究院副院長唐曉云說。

日前，中國旅游研究院發(fā)布《2021年上半年旅游經(jīng)濟運行分析報告》以及四項專題數(shù)據(jù)報告，分析了上半年旅游市場總體情況及消費熱點。在此基礎上，報告還對下半年旅游經(jīng)濟形勢進行了預判，認為隨著國內經(jīng)濟加速復蘇，加之暑期、中秋、國慶等假期的強力支撐等利好因素，下半年旅游和休閑消費的需求將進一步釋放。

市場穩(wěn)步復蘇

“上半年，旅游市場有一個值得關注的轉折點——‘五一’小長假，國內旅游出游人次達2.3億，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%，這意味著旅游市場迎來全面復蘇的戰(zhàn)略性拐點?！敝袊糜窝芯吭汉伨┦看碚n題組發(fā)布《2021年上半年旅游經(jīng)濟運行分析報告》時表示。

上半年經(jīng)過春節(jié)、“五一”、端午等假期的檢驗，表明我國假日旅游正實現(xiàn)穩(wěn)步回升。春節(jié)假期，國內旅游出游人次和旅游收入分別恢復至疫前同期的75.3%和 58.6%，而到“五一”小長假，這兩組數(shù)字已恢復至疫前同期的103.2%和77.0%?！凹偃章糜问袌龅淖饔酶油怀?，并且對夜間旅游、鄉(xiāng)村旅游、都市休閑游形成了明顯的帶動作用。”唐曉云說。

假日旅游市場的活躍，從一個側面反映了游客消費信心的持續(xù)恢復。與此同時，旅游市場的穩(wěn)步恢復，帶動了旅游市場主體的信心上揚。中國旅游研究院的調查數(shù)據(jù)顯示，旅游市場主體對上半年旅游行業(yè)總體發(fā)展形勢持樂觀態(tài)度的占比為78%，對所在企業(yè)持樂觀態(tài)度的占比達七成，其中旅游集團、旅游景區(qū)的態(tài)度相對更加樂觀。

旅游市場的復蘇依賴于多重利好因素的支持。除了疫情防控形勢總體穩(wěn)定、疫苗屏障加速建立極大增強了人們的出游和消費信心外，胡詠君分析，從供給層面看，上半年利好旅游的政策效應持續(xù)釋放?！皬哪瓿蹰_始，鄉(xiāng)村振興、冰雪旅游、博物館等相關領域出臺多項政策，近期《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，有關部門還出臺了加大金融對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的扶持政策，有力提振了市場主體的信心。”從需求層面看，上海等多地出臺的促消費政策等，給旅游消費擴容帶來新的生機。

進入7月份，2021年正式進入下半場時間?；谏习肽曷糜问袌龅谋憩F(xiàn)等綜合分析，報告對下半年旅游市場的預期作出了樂觀的判斷。據(jù)中國旅游研究院調查顯示，六成左右的受訪者認為，疫情防控形勢向好和疫苗接種人群的持續(xù)擴大，將增加人們旅游和休閑消費的需求?！暗谌径扔?3.6%的人有出游意愿，39.8%的人考慮近郊游，34.9%的人考慮跨省游，34.2%的人考慮自駕游，41.8%的人考慮4天至7天的行程計劃?！焙伨f。

需求多重變化

上半年旅游市場的表現(xiàn)，折射出人們對旅游消費需求的多重變化。

據(jù)《2021年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》顯示，九成受訪者在旅游過程中進行文化休閑活動，其中46.7%的游客有參觀文化場館的行為，超過50%的游客打卡文藝目的地，44.8%的游客參與看劇觀展等活動。

文化體驗有效帶動了旅游消費。調查顯示，超過50%受訪者的文化消費支出占旅游消費支出的10%至30%，超過35%受訪者的文化消費支出占旅游消費支出的30%至60%，85%至93%的受訪者表示，在未來將會增加文化消費頻率和文化消費支出。

“在堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文方面，文化和旅游融合的效果正在逐步彰顯。文化和旅游融合的體驗成為拉動消費的主要內容?！碧茣栽普f。

旅游市場格局的重塑，導致了國內旅游對出境旅游的明顯替代，近程游對中遠程游的明顯替代，而近程游直接拉動了都市休閑游和周邊游的興旺。

《2021年上半年都市休閑市場復蘇調查報告》顯示，都市休閑游是疫情以來恢復程度較好較快，發(fā)展較亮眼的專項市場之一?！皬某鲇乌厔菘矗糜闻c休閑的邊界粘連度逐漸提高，一方面在游客和本地居民需求的帶動下，以親子、研學、美食等為主題的都市休閑游開始多樣化、高頻化，各個主題的交叉度較高，內容不斷豐富和創(chuàng)新，消費者的獲得感將會提高。另一方面，文化和娛樂休閑場所功能更加多元化，場所利用更加充分，都市圈內的消費主體互訪率也在提高?！敝袊糜窝芯吭航y(tǒng)計調查所實習研究員胡寧婷說。

從游客構成來看，數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)的居民出游率在春節(jié)假期已經(jīng)達到19.7%，“五一”小長假達到14.3%。“小鎮(zhèn)青年、農(nóng)民成為旅游市場新的增量，消費下沉的現(xiàn)象值得關注?！碧茣栽普f。

交通拓展空間

“從今年‘五一’小長假的出游數(shù)據(jù)來看，自駕游占比在五成以上，自駕游成為重要的出游方式?！敝袊糜窝芯吭航y(tǒng)計調查所實習研究員郭可心說，預計隨著暑期的到來，在中秋和國慶假期的強力支撐下，自駕游市場將表現(xiàn)出更大的發(fā)展動能。

《2021年上半年自駕旅游市場趨勢報告》顯示，進入2021年，遠程游和周邊游的回暖，帶動了省內自駕和本地自駕人數(shù)的激增，2021年1月至5月，自駕游出行人次為2.70億人次，同比增長105.8%，恢復至疫前同期的108.1%，自駕游市場實現(xiàn)全面復蘇。

“在散客化、自由行的大趨勢下，自駕是重要的出游方式。與高鐵和飛機相比，汽車出行更方便，既給游客提供了更大的游憩空間，也具備足夠的社交距離?！惫尚姆治?，隨著家庭出游增長，假日旅游的帶動和智慧出行的普及，游客對自駕游的需求將繼續(xù)增長。

“融合發(fā)展將成為自駕游的下一個發(fā)展窗口，自駕+鄉(xiāng)村、自駕+避暑、自駕+研學、自駕+冰雪將提供不同的自駕場景?！惫尚谋硎?，近期出臺的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中多次提到自駕游，從服務體系、營地和線路建設等方面頂層推動自駕游的發(fā)展。在規(guī)劃的帶動下，自駕游目的地將由點狀結構向網(wǎng)狀結構演化，公路將不再只是交通廊道，而是延伸為滿足不同需求的消費空間和游憩空間。（記者 張雪）