新華社北京10月5日電 題：擴(kuò)容 提質(zhì) 增效——疫情防控下“十一”黃金周消費(fèi)亮點(diǎn)透視

新華社記者

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力。今年“十一”黃金周，各地在不斷鞏固疫情防控成效、加快全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序的同時(shí)，積極優(yōu)化市場供給，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，拓展消費(fèi)空間，有力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

擴(kuò)容：老行當(dāng)推新，挖掘消費(fèi)潛力

對遼寧省盤錦市25歲的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年陳家寶來說，眼下正是一年中最忙碌的時(shí)候。

“今年稻田蟹上市以來的銷量，尤其是郵寄量較往年大幅增長。以往一些本地消費(fèi)者會選擇現(xiàn)場挑選購買，今年大都選擇線上訂購，再通過快遞取貨?！标惣覍氄f，疫情一度讓他對今年的銷售持悲觀態(tài)度，可隨著越來越多的螃蟹從線下“爬到”線上，壓在他心頭的石頭落了地。

推陳出新，尤其是一些老行當(dāng)嘗試疊加新要素，是戰(zhàn)“疫”帶來的變化，也成為各行各業(yè)挖掘消費(fèi)潛力的方向之一。

看文化展覽，觀網(wǎng)絡(luò)直播，與送餐機(jī)器人合影……56歲的重慶游客劉慶紅在廣州酒家不僅享受了一頓粵菜大餐，還同當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)飲食文化和餐飲行業(yè)高科技來了一次親密接觸。

“我們希望通過線上線下多措并舉，讓大眾享受更豐富更優(yōu)質(zhì)的文旅美食新體驗(yàn)?！睆V州酒家集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理趙利平說，因防疫需要而引入的無接觸送餐機(jī)器人正逐步普及到各店，實(shí)現(xiàn)餐飲智能化升級，既降低成本，又保障衛(wèi)生安全。

10月1日晚間在上海新天地舉行的“2020天地世界音樂節(jié)”上，呼麥、長調(diào)等蒙古族特有的音樂形式與其他音樂融合，給人們帶來傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的全新感受。

“隨著疫情防控進(jìn)入新階段，我們希望在商業(yè)公共空間里將音樂以可親可近的方式帶給大家，帶動線下全時(shí)消費(fèi)、助推文旅消費(fèi)市場回溫。”瑞安管理及中國新天地執(zhí)行董事張斌說。8天假期里，全球37支音樂團(tuán)隊(duì)將在上海、武漢、重慶等地，以工作坊、街頭巡游等新方式呈現(xiàn)85場現(xiàn)場音樂演出。

提質(zhì)：老場景疊新，優(yōu)化市場供給

上看建筑立面的裸眼3D屏、騎樓光影舞臺劇，下俯被玻璃罩保護(hù)展示的千年古道；快閃店、外擺店、網(wǎng)紅店等新零售模式頻現(xiàn)……

歷時(shí)兩年改造的廣州市北京路步行街以全新面貌迎接“十一”黃金周，首日便吸引游客40多萬人次。游客穿梭其間，享受健康、文化、娛樂等豐富多樣的產(chǎn)品，體驗(yàn)輕奢化、定制化、智能化等不同消費(fèi)模式。

“每次來都能發(fā)現(xiàn)新花樣，非遺傳承、動漫展銷、文化沙龍……”已在廣州生活了兩年的江華暢游北京路后，掰著手指細(xì)數(shù)起剛體驗(yàn)到的各類文旅產(chǎn)品。

今年“十一”黃金周，各地、各景區(qū)和商圈紛紛“上新”，優(yōu)化市場供給，拓展消費(fèi)空間。

湖北開展非遺“六進(jìn)”活動，讓游客盡情品嘗、欣賞、體驗(yàn)和購買各種好吃、好看、好玩、好用的非遺產(chǎn)品；北京首發(fā)節(jié)、時(shí)尚夜京城、暢游京郊等商業(yè)品牌和文化旅游活動組織電商平臺和重點(diǎn)商圈，推出國潮新品發(fā)布、網(wǎng)紅探店、品牌聯(lián)動促銷；西安曲江大悅城推出“東方時(shí)辰——國韻大賞”主題活動，以文化旅游帶動商業(yè)繁榮。

記者在上海市長寧區(qū)IM大通市集上看到，數(shù)十輛色彩繽紛的早餐車成為“主角”，居民不僅可以在這里品嘗到全球美食，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，還能在后備廂集市里享受“淘寶”的快樂。

“市集去過不少，餐車市集是第一次?！备浇用裆撑康弥蛙囀屑谂e辦的消息，決定過來嘗嘗鮮。

增效：內(nèi)需回暖，加快釋放消費(fèi)回補(bǔ)動能

“受降雨降溫天氣影響，10月1日至3日大唐不夜城游客量較去年同期下降25%，而綜合消費(fèi)金額卻增長了11%。”西安市曲江新區(qū)黨工委委員、管委會副主任顧育英說，國慶期間，大唐不夜城步行街每天都有20多臺音樂舞臺劇演出和行為藝術(shù)演出，還有能畫出唐風(fēng)唐韻的粉底、口紅、眼影，以及主題冰激凌等新產(chǎn)品售賣。

消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，帶動了內(nèi)需回暖。

“真沒想到旅游住宿恢復(fù)得這么快，照目前的趨勢，有望把上半年的損失補(bǔ)回來。”成都旅游住宿業(yè)協(xié)會會長安茂成感慨道，黃金周前三日成都住宿業(yè)收入整體水平已高于去年同期。

3日晚上7點(diǎn)半，成都人民公園附近的巴蜀大將火鍋店門口候餐客人排出30米遠(yuǎn)，等餐號牌已經(jīng)排到500多號?！?0月1日至3日，8家門店總接待人數(shù)超過4萬人次，總營業(yè)額超過去年國慶同期?！背啥及褪翊髮?chuàng)始人毛曉佩告訴記者，疫情期間餐飲業(yè)損失慘重，但他們積極應(yīng)對，升級管理系統(tǒng)，調(diào)整營銷策略，今年7月前已填補(bǔ)完疫情造成的虧損，目前正籌劃進(jìn)一步擴(kuò)張。

京東大數(shù)據(jù)研究院高級研究員陸飛表示，消費(fèi)意愿回暖，需求升級，加快釋放消費(fèi)回補(bǔ)動能。比如，通過與去年中秋節(jié)前一周數(shù)據(jù)對比，今年在京東平臺上采購月餅的消費(fèi)者不但數(shù)量大幅增加，而且更加追求品質(zhì)，月餅平均客單價(jià)同比上漲35%以上。（采寫：侯文坤、喻珮、丁樂、袁秋岳、吉寧、李華、白涌泉、周蕊、程士華、劉方強(qiáng)、張申博）