新華社上海9月30日電 題：“全體育”+“智能化”，體育產(chǎn)業(yè)加速成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能

新華社記者 林德韌、許東遠(yuǎn)

新冠肺炎疫情的沖擊，讓2020年的中國(guó)體育用品業(yè)受到了嚴(yán)重影響，也讓原本應(yīng)該在5月份舉辦的2020中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)被推遲至10月份進(jìn)行。

不過(guò)，隨著疫情的迅速穩(wěn)定，體育用品行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。在特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，體育用品行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，從“全體育”和“智能化”等方向?qū)ふ彝粐贰?/p>

在“全體育”“大健康”的概念之下，中國(guó)體育用品行業(yè)的宏觀動(dòng)向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機(jī)涌現(xiàn)；在“智能化”的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)逐步打破時(shí)空局限，向更廣的維度拓展市場(chǎng)空間。

正在加速下沉的消費(fèi)市場(chǎng)和逐步恢復(fù)的社會(huì)消費(fèi)、生產(chǎn)環(huán)境，為行業(yè)帶來(lái)新的希望，居家健身領(lǐng)域迅速發(fā)展、線上體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步成型、新科技開(kāi)始大范圍應(yīng)用，這些都成為了2020年體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展特點(diǎn)。

困境中復(fù)蘇，體育產(chǎn)業(yè)逐步走出低谷

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺表示：“今年受到新冠疫情影響，峰會(huì)和體博會(huì)推遲舉行，疫情的全球蔓延對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響，如此復(fù)雜的環(huán)境，讓本年度峰會(huì)具有更加特殊的歷史意義?！?/p>

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民介紹，體育行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)正加快推進(jìn)，隨著被疫情暫時(shí)壓抑的體育消費(fèi)需求逐步釋放，以及疫情影響下居民健身健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇發(fā)展中呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

今年3月以來(lái)，隨著各地健身場(chǎng)所的陸續(xù)復(fù)工，健身需求逐漸恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了家用健身器材的火爆銷售。根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，諸如跑步機(jī)、劃船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。跑步機(jī)、啞鈴甚至一度全國(guó)缺貨，企業(yè)的訂單交貨期普遍超過(guò)3個(gè)月。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家用健身器材銷量同比增長(zhǎng)269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷量增長(zhǎng)更是高達(dá)500%、391%、332%。

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。疫情催生了人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，帶動(dòng)了各類戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷售增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)自行車、帳篷等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售同樣快速增長(zhǎng)。

劉扶民說(shuō)：“我問(wèn)了幾個(gè)出口型健身器材企業(yè)，疫情期間銷售量恰恰上升了，按道理來(lái)講，疫情出口會(huì)不便，疫情期間國(guó)際間的交流也沒(méi)有以前順暢，但在健身器材上反而是增加的。國(guó)外的很多用戶大量訂貨，我問(wèn)了一家出口占70%的企業(yè)，比往常出口同期增長(zhǎng)20%。這個(gè)我剛開(kāi)始也不相信，但好像確實(shí)是這樣。國(guó)內(nèi)的疫情迅速得到控制，對(duì)于體育制造業(yè)盡早復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了非常好的環(huán)境。加上我們國(guó)家的基礎(chǔ)，體育器材的數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量都有保證，國(guó)外的需求增加，訂單也就增加了?！?/p>

劉扶民表示，疫情期間一些體育服務(wù)業(yè)企業(yè)確實(shí)受到了嚴(yán)重打擊，一方面需要咬牙渡過(guò)難關(guān)，另一方面也需要拓展思路，找到合適的商業(yè)模式，用創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者新的需求。

“全體育”方興未艾，融合發(fā)展成為新趨勢(shì)

居家健身市場(chǎng)和“全體育”消費(fèi)市場(chǎng)，在疫情期間迅速發(fā)展壯大。本屆體博會(huì)，主辦方中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)場(chǎng)館營(yíng)造、武術(shù)搏擊、運(yùn)動(dòng)休閑、冰雪、體育組織與球類及配套設(shè)施、運(yùn)動(dòng)地材、照明及座椅等展區(qū)進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃，曾經(jīng)相互關(guān)聯(lián)或在應(yīng)用領(lǐng)域上存在交叉的品類，進(jìn)行了跨界融合合并。在“全體育”“大健康”概念之下，中國(guó)體育用品行業(yè)的宏觀動(dòng)向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機(jī)涌現(xiàn)。

“全體育”的整體化解決方案成為企業(yè)突破原有領(lǐng)域，尋找新的生存空間的新路徑。2020體博會(huì)場(chǎng)館設(shè)施及綜合展區(qū)負(fù)責(zé)人郭超發(fā)現(xiàn)，在今年體博會(huì)期間舉行的2020體博會(huì)創(chuàng)新推優(yōu)活動(dòng)中，人造草系統(tǒng)申請(qǐng)新品評(píng)選的企業(yè)共有三家。雖然數(shù)量相對(duì)其他垂直細(xì)分領(lǐng)域并不太多，但參與評(píng)選產(chǎn)品的創(chuàng)新方向卻讓人眼前一亮：不同于以往部分人造草企業(yè)主要針對(duì)填充物、墊層之類的技術(shù)調(diào)整，今年的人造草創(chuàng)新方向是圍繞整個(gè)鋪裝體系的革新；整體銷售策略也不再局限于顏色變化和成本化競(jìng)標(biāo)，而是開(kāi)始提供草坪的系統(tǒng)化銷售、設(shè)計(jì)、鋪裝的方案。

全民健身場(chǎng)館成為了行業(yè)熱議的話題。這從今年場(chǎng)館設(shè)施展區(qū)招展情況的一個(gè)趨勢(shì)中得到了體現(xiàn)。一方面，體育照明板塊持續(xù)升溫，包括飛利浦在內(nèi)的多家體育照明公司積極參展。另一方面，今年體博會(huì)中出現(xiàn)的棚房建筑、氣膜場(chǎng)館等新型建筑概念愈發(fā)受到資本市場(chǎng)（如創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、新三板精選層等）的青睞，可拆卸式體育館和拼裝式場(chǎng)館則受到行業(yè)和市場(chǎng)的追捧。能夠快速拼裝的泳池、冰雪場(chǎng)地以及冰雪、輪滑兩用場(chǎng)地也在今年體博會(huì)上頻頻亮相。

此外，還有一部分展商開(kāi)始針對(duì)更適合大眾、賽事和電視轉(zhuǎn)播需求的場(chǎng)館技術(shù)進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，成為體育場(chǎng)館設(shè)施的集成供應(yīng)商。這些新型場(chǎng)館的廣泛布局，在迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求的同時(shí)，也解決了大眾健身欲望濃厚與場(chǎng)館營(yíng)造時(shí)間較長(zhǎng)之間的矛盾。

“智能化”勢(shì)不可擋，新技術(shù)催生新動(dòng)能

“智能化”成為今年體育用品制造業(yè)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，由高科技加持的個(gè)性化定制產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者視野當(dāng)中。劉扶民介紹道：“全民健身設(shè)施提升工程成為數(shù)字化新基建的重要領(lǐng)域，公共體育服務(wù)供給的科技化、智能化正在全面加速，特別是在智慧健身設(shè)施改造升級(jí)、大型體育場(chǎng)館信息化建設(shè)、全民健身信息服務(wù)平臺(tái)搭建等方面，引領(lǐng)公共體育服務(wù)供給質(zhì)量的深度變革。此外，體育參與方式的智能化、線上化也發(fā)展迅速。尤其是在疫情期間成為健身活動(dòng)的重要解決方案。直播健身、線上培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)賽事等異?；鸨?。伴隨智能健身設(shè)施、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，正在有效打通線上線下場(chǎng)景，深度破解居民參與體育健身的瓶頸和痛點(diǎn)，提升運(yùn)動(dòng)生活方式的黏性?！?/p>

個(gè)人健身統(tǒng)計(jì)設(shè)備、校園體育智能化管理、無(wú)人管理的社區(qū)全民健身場(chǎng)館，成為了體博會(huì)上討論的熱點(diǎn)。體育用品制造業(yè)在順應(yīng)市場(chǎng)集成化、個(gè)性化、智能化發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，主動(dòng)將用戶定制化需求和高科技技術(shù)進(jìn)行融入，成為了一種新潮流。此外，包括場(chǎng)館座椅在內(nèi)的多個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)，也開(kāi)始進(jìn)行多方嘗試，以順應(yīng)市場(chǎng)和大眾的需求。

無(wú)論是競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)，還是賽事組織、內(nèi)容轉(zhuǎn)播、健身參與體驗(yàn)方式等都在經(jīng)歷深度變革，大步邁向數(shù)字化、信息化、智慧化。

劉扶民表示，在“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)面臨的任務(wù)要比“十三五”更重一些。他說(shuō)：“今年是‘十四五’規(guī)劃的編制年，我們要用好五年規(guī)劃的制度優(yōu)勢(shì)，謀定而后動(dòng)，有序推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，提升自主創(chuàng)新能力，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子，在構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為，逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！?/p>