新華社上海9月29日電 在2020中國國際體育用品博覽會期間，國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民表示，2020年新冠肺炎疫情給體育產(chǎn)業(yè)造成了嚴重沖擊，體育企業(yè)面臨的壓力更大。但面對行業(yè)危機，體育產(chǎn)業(yè)主動創(chuàng)新，謀求新發(fā)展。

劉扶民說，“創(chuàng)新”是“十三五”以來中國體育產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的最主要特征。近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)能夠實現(xiàn)快速發(fā)展，激活強大動能，正是源自以政策引領、消費升級、全面轉型為主要特征的多維創(chuàng)新。疫情給體育產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，在經(jīng)受極為嚴峻的挑戰(zhàn)后，體育產(chǎn)業(yè)依然能夠快速復蘇，離不開行業(yè)各方的共同努力、創(chuàng)新突破與積極實踐。

劉扶民透露，疫情期間，許多體育公司主動融合新科技，積極創(chuàng)新求變，進一步培育體育產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)、新場景。其中體育與新科技融合，展現(xiàn)了強大的承載能力，體育參與方式的智能化、線上化發(fā)展迅速，體育用品的線上銷售也呈現(xiàn)出繁榮景象。

以中超新媒體獨家合作伙伴PP體育為例，從年初開始，絕大部分賽事因疫情停擺，但PP體育并未叫停投入，而是不斷對發(fā)展模式進行創(chuàng)新。

PP體育總裁王冬表示，這半年多的探索主要體現(xiàn)在三個方面。首先，推出各類專業(yè)體育、綜藝互動等自制節(jié)目，推出內容開放平臺，通過主動調整內容結構，以應對賽事的停擺及減少。第二，上線皮球直播、彩票頻道，豐富用戶玩法，強化互動功能，通過進一步強化用戶運營，不斷提升用戶互動和產(chǎn)品體驗。

“此外，積極利用蘇寧供應鏈資源，做強用戶周邊，發(fā)力體育零售，上線會員商城、入局智能硬件，與集團深度聯(lián)動、資源整合，讓球迷在看球、聊球、說球的基礎上，還可玩、可買。從而進一步拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的服務場景，打造了助力體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)路徑?！蓖醵f。

疫情之下，逆風而行，PP體育借此打開了發(fā)展的新局面，推動PP體育持續(xù)變革之路，這是王冬為PP體育未來發(fā)展定下的調子，他說：“PP體育未來要持續(xù)強化組織變革和文化塑造，要堅持正確做事，著眼于更大的格局和未來?！?/p>