“中國是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長的市場之一”“增速跑贏了集團(tuán)全球其他市場”“中國提供了一個復(fù)蘇、穩(wěn)定、增長的模式”……今年以來，不少跨國企業(yè)負(fù)責(zé)人對中國市場的表現(xiàn)表達(dá)類似贊許。

受疫情沖擊，全球經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不過，隨著中國疫情防控形勢向好，經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，不少外資企業(yè)在中國市場贏得較好局面。積極進(jìn)取的新品上市計(jì)劃、持續(xù)加大的研發(fā)生產(chǎn)投入、不斷增加的跨國公司總部……種種行動，更展示著外資對中國市場的長期信心。

“在華業(yè)務(wù)領(lǐng)跑全球市場”

——?dú)W萊雅中國二季度營收增長30%，跑贏全球其他市場；強(qiáng)生在華業(yè)務(wù)恢復(fù)強(qiáng)勁增長，強(qiáng)生醫(yī)療取得雙位數(shù)高增長

雖然受疫情影響，但今年以來，歐萊雅集團(tuán)在中國的經(jīng)營似乎看點(diǎn)更足。美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店、巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍、蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店……在北京、上海、杭州等地，歐萊雅旗下品牌多家首店先后亮相，成為許多消費(fèi)者的“打卡”之地。

與首店的揭幕相呼應(yīng)，新產(chǎn)品、新科技、新品牌的持續(xù)推出，也不斷“刷新”購物體驗(yàn)。例如，不久前，巴黎歐萊雅為中國消費(fèi)者推出“逆時(shí)瓶精華”，這款由中國研發(fā)和創(chuàng)新中心專研的抗皺產(chǎn)品一上新便成為爆品，打破天貓“小黑盒”美妝護(hù)膚新品的成交記錄。

這些市場上接連不斷的新動作，成為歐萊雅在中國市場良好表現(xiàn)的注解。上半年，歐萊雅中國取得17.5%的強(qiáng)勢增長，第二季度則增長30%，均跑贏歐萊雅集團(tuán)全球其他市場?！氨M管受到疫情沖擊，我們的表現(xiàn)仍然韌性十足?！睔W萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說。

強(qiáng)生集團(tuán)同樣新動作不斷并見證了中國市場的快速復(fù)蘇。

積極推進(jìn)數(shù)字化醫(yī)療發(fā)展，9月，強(qiáng)生與天智航合作的天璣骨科手術(shù)機(jī)器人在中國實(shí)現(xiàn)首臺銷售，加速創(chuàng)新醫(yī)療科技落地。2018年至今，強(qiáng)生旗下制藥公司西安楊森在中國獲批或上市了25個新藥或新適應(yīng)癥，創(chuàng)造了楊森的世界紀(jì)錄。同時(shí)，強(qiáng)生積極布局中國健康消費(fèi)市場，7月，強(qiáng)生安視優(yōu)推出“一鏡美瞳”，成為淘寶等平臺上首個成功實(shí)現(xiàn)彩色隱形眼鏡在線虛擬試戴體驗(yàn)服務(wù)的品牌；8月，強(qiáng)生生發(fā)產(chǎn)品Rogaine培健登陸中國市場，正式布局中國大健康市場的全新賽道……

“今年二季度，強(qiáng)生在華業(yè)務(wù)恢復(fù)強(qiáng)勁增長，尤其是強(qiáng)生醫(yī)療取得雙位數(shù)的高速增長，領(lǐng)跑全球其他市場?！睆?qiáng)生中國區(qū)主席宋為群說。

在中國市場，有著類似經(jīng)歷的外資企業(yè)不少。美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站日前撰文指出，中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇幫助一些美國公司抵消了其在美國國內(nèi)銷售嚴(yán)重下滑造成的損失，中國成為不少美國公司的“避風(fēng)港”。美國一些知名品牌高管在最新財(cái)報(bào)季特別提及，是中國幫助其度過了艱難的三個月。

“中國提供了一個復(fù)蘇、穩(wěn)定、增長的模式?！泵绹\(yùn)動休閑品牌斯凱奇公司首席運(yùn)營官戴維·溫伯格說。

投資寫下未來信心

——8月全國實(shí)際使用外資841.3億元，同比增長18.7%；上海美國商會發(fā)布報(bào)告顯示，大部分在華美企持續(xù)看好中國市場

如何解釋在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)？

在費(fèi)博瑞看來，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求并未受到疫情影響。亮眼數(shù)據(jù)的背后，也離不開中國政府為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)所推出的多項(xiàng)舉措與利好政策?！拔覀冇行判摹⒂袥Q心繼續(xù)維持業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)?！彼f。

二季度GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正，8月社會消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，1-8月規(guī)上工業(yè)增加值累計(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正……今年以來，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，系列利好政策也為市場注入活力。

在收獲可觀成績的同時(shí)，許多外資企業(yè)用擴(kuò)大投資寫下對未來的信心。

今年以來，即使在疫情增加大量不確定性的情況下，施耐德電氣中國研發(fā)投入仍然比2019年增長15%。2017至2019年，施耐德電氣中國研發(fā)投入增加了50%。

“中國市場的吸引力不僅僅在于市場規(guī)模，更在于創(chuàng)新。中國擁有世界上規(guī)模最大的消費(fèi)市場，除了能推動新的商業(yè)模式形成之外，同時(shí)也會促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的加速，相信中國有望成為創(chuàng)新的中心?！笔┠偷码姎馊驁?zhí)行副總裁、中國區(qū)總裁尹正說。

整體看，前8月，全國實(shí)際使用外資6197.8億元，同比增長2.6%；8月當(dāng)月，全國實(shí)際使用外資841.3億元，同比增長18.7%。

來自外商協(xié)會的報(bào)告，進(jìn)一步對這種增勢做出了解釋。9月9日，上海美國商會發(fā)布報(bào)告稱，大部分企業(yè)持續(xù)看好中國市場，78.6%的受訪企業(yè)表示不會轉(zhuǎn)移在華投資，較去年增加5.1個點(diǎn)。

9月10日，中國歐盟商會發(fā)布報(bào)告稱，歐盟企業(yè)在華投資情況總體穩(wěn)定，只有11%的受訪企業(yè)考慮外遷或改變投資計(jì)劃，接近10年來最低水平。

“這些數(shù)據(jù)都進(jìn)一步顯示，外資企業(yè)長期在華投資經(jīng)營的信心并沒有改變?！眹野l(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋說。

在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院教授李曉嘉看來，中國為在華外企提供了廣闊的發(fā)展市場和獲利空間。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不振、消費(fèi)需求大幅萎縮、企業(yè)盈利困難的形勢下，開拓規(guī)模龐大、消費(fèi)力強(qiáng)、前景穩(wěn)定的中國市場，對跨國企業(yè)的重要性不言而喻。

創(chuàng)新布局令人期待

——外企來華投資的驅(qū)動力已從低成本要素日益轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M活力的市場，紛紛開展全新布局

沃爾沃建筑設(shè)備將亞太地區(qū)總部搬往上海；默克正在上海加大投資力度，將建成該公司在全球最大的有機(jī)發(fā)光二極管材料應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室……1-7月，上海共新增跨國公司地區(qū)總部30家、研發(fā)中心11家，目前累計(jì)落戶上海的跨國公司地區(qū)總部和研發(fā)中心分別為750家和472家。

面向未來，外資企業(yè)正在中國開展全新的布局。

短期而言，看點(diǎn)仍然不少。

在即將到來的第三屆進(jìn)博會上，歐萊雅集團(tuán)將帶來五大新品牌，還將集中展示其前沿創(chuàng)新成果，包括全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso的亞洲首秀，阿瑪尼美妝旗下全球首個人工智能全妝推薦科技應(yīng)用“Face Architect”等。依視路則選擇在中國首先上市其最新的近視控制解決方案，該款近視控制鏡片“星趣控”將在進(jìn)博會亮相。

長期來說，創(chuàng)新令人期待。

強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)已經(jīng)有超過40%生意來自于線上，目前，公司制藥業(yè)務(wù)正積極拓展“e-hospital”等模式，為病患提供線上問診、配藥等服務(wù)，醫(yī)療器材業(yè)務(wù)正加速推進(jìn)數(shù)字化診療、數(shù)字化專業(yè)教育、數(shù)字化手術(shù)以及內(nèi)部數(shù)字化運(yùn)營能力等方面的建設(shè)?！傲幇阎袊袌龃蛟斐蔀槿驍?shù)字化發(fā)展引擎?！彼螢槿赫f。

隨著中國市場的進(jìn)一步開放，施耐德電氣中國布局的步伐也將日益加快?！笆┠偷码姎鈱⒗^續(xù)增加創(chuàng)新和生態(tài)體系的投入，在充滿變化的時(shí)代，希望攜手客戶、合作伙伴以創(chuàng)新共贏數(shù)字化未來。”尹正表示。

中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國表示，如今外企來華投資的驅(qū)動力從低廉的勞動力等要素成本日益轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M活力的市場，不少外企在華設(shè)立研發(fā)中心等，也有助于及時(shí)捕捉并滿足中國快速發(fā)展的市場需求，獲得更大競爭優(yōu)勢。

展望全年，中國市場的表現(xiàn)正帶來樂觀預(yù)期?！胺叛廴蛎缞y市場發(fā)展，今年中國有望成為為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長的市場之一?！睔W萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，“此前，我們預(yù)測到2030年，歐萊雅中國市場將超越美國市場，成為集團(tuán)全球第一大市場。今年中國市場的亮眼表現(xiàn)讓我們更有信心，中國成為歐萊雅全球第一大市場指日可待，甚至有望加速到來?！保ㄓ浾?李婕）

吸收外資好于預(yù)期

◆前8月，外商在華新設(shè)企業(yè)22602家；

◆全國實(shí)際使用外資6197.8億元，同比增長2.6%。

外企看好中國市場

◆78.6%受訪美企表示不會轉(zhuǎn)移在華投資，較去年增加5.1個點(diǎn)；

◆僅11%的受訪歐盟企業(yè)考慮外遷或改變投資計(jì)劃，接近10年來最低水平。

總部、研發(fā)中心紛紛來華

◆1-7月，上海新增跨國公司地區(qū)總部30家、研發(fā)中心11家；

◆上海累計(jì)落戶跨國公司地區(qū)總部750家、研發(fā)中心472家。