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加速開新店、線上發(fā)力,
外資零售業(yè)加速深耕中國市場

2020-08-17 11:05 來源: 新華社
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新華社上海8月17日電 題:加速開新店、線上發(fā)力,外資零售業(yè)加速深耕中國市場

新華社記者 周蕊

隨著中國的疫情防控進(jìn)入常態(tài)化新階段,越來越多的外資零售企業(yè)正在加速開新店、發(fā)力在線新經(jīng)濟(jì),持續(xù)分享中國大市場帶來的機(jī)遇。

全球知名服飾品牌優(yōu)衣庫日前一口氣在中國18個(gè)城市開出了19家新店,首次進(jìn)入浙江桐鄉(xiāng)、江蘇丹陽、安徽蚌埠等6個(gè)城市,加速下沉跑入中國的二三四線城市。

“6月開出8家新門店,8月再次開出19家門店,這代表著我們對中國經(jīng)濟(jì)和中國市場的信心?!毖镐N集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧說,中國是優(yōu)衣庫在海外的第一大市場,優(yōu)衣庫希望通過發(fā)布適合中國消費(fèi)者的服飾新品,以及加速下沉到更多的二三四線城市的動(dòng)作,深耕中國市場。

“在各地嚴(yán)格的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)措施的推動(dòng)下,中國市場消費(fèi)信心逐步恢復(fù),門店客流穩(wěn)步上升?!眳瞧坊壅f,從5月開始,優(yōu)衣庫中國門店的銷售額已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的水準(zhǔn),今年全年的業(yè)績預(yù)計(jì)將有所增長。

“疫情發(fā)生以來,我們優(yōu)衣庫‘掌上旗艦店’的用戶流量和銷售額出現(xiàn)了兩倍以上的增長,直播觀看人數(shù)也高居不下,這說明中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的消費(fèi)需求始終旺盛?!眳瞧坊劢榻B,官網(wǎng)、App、天貓旗艦店、官方小程序,加上實(shí)體門店,形成了線上下單、送貨上門或者門店取貨的創(chuàng)新全渠道零售閉環(huán),增強(qiáng)了優(yōu)衣庫在疫情下的“抗壓力”,優(yōu)衣庫下一步還將在線上渠道推出可以修改褲腳、定制服裝圖案等創(chuàng)新服務(wù),更好服務(wù)中國市場。

據(jù)介紹,優(yōu)衣庫還將在今年11月的第三屆進(jìn)口博覽會上首次亮相。吳品慧介紹,作為進(jìn)博會的“新朋友”,迅銷集團(tuán)一口氣拿下了1500平方米的展區(qū),以呈現(xiàn)高品質(zhì)服裝和品牌的“服適人生”以及可持續(xù)發(fā)展理念,“優(yōu)衣庫正在積極籌備新品的首發(fā)首展,希望能在進(jìn)博會的全球舞臺上驚艷亮相?!?/p>

事實(shí)上,越來越多的外資零售企業(yè)在疫情下都開啟了線上線下“兩端發(fā)力”的新模式,大量的首店、新店持續(xù)亮相。美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等全球首店亮相上海,全球高端會員制零售品牌山姆在上海的中國會員旗艦店開工建設(shè)并首次開出江蘇昆山門店,宜家中國大陸市場的首家城市店開門迎客……

歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐介紹,旗下的薇姿品牌近日正式啟動(dòng)了線下與線上渠道融合的皮膚健康科學(xué)管理中心,在線下空間實(shí)現(xiàn)咨詢、數(shù)字化皮膚狀況檢測和產(chǎn)品試用多種功能后,可以選擇以線上的方式購買,消費(fèi)者還可以通過手機(jī)上的AI智能測膚小程序獲取護(hù)膚建議和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品購買,“希望能持續(xù)探索在線新經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài),更好挖掘中國消費(fèi)市場的潛力?!?/p>

【我要糾錯(cuò)】責(zé)任編輯:宋巖
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