新華社北京7月30日電（記者 趙文君）直播帶貨7類行為將被依法查處。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)征求意見(jiàn)稿，為期一個(gè)月公開(kāi)向社會(huì)征求意見(jiàn)。

針對(duì)“刷單炒信”、平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位、售后服務(wù)保障不力、網(wǎng)絡(luò)主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、食品安全問(wèn)題、價(jià)格欺詐等直播帶貨7類行為，征求意見(jiàn)稿明確了依法查處7類行為所依據(jù)的法律法規(guī)和相關(guān)辦法，并要求厘清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、商品經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)主播等有關(guān)主體的法律責(zé)任。

征求意見(jiàn)稿提出，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為，包括嚴(yán)格規(guī)范商品或服務(wù)營(yíng)銷、嚴(yán)格規(guī)范廣告代言。如不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售煙草制品、特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品；不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。自然人、法人或其他組織接受委托，在直播中以自己的名義或形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)遵守廣告代言有關(guān)規(guī)定。不得利用不滿十周歲的未成年人在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。