新華社廣州6月19日電 題：近2.6萬家企業(yè)齊上線 廣交會上直播帶貨迎來新天地

新華社記者 丁樂、陸浩

在“云端”舉行的第127屆廣交會展銷正酣，10天24小時的全天候網(wǎng)上直播間無疑最具風采。從技術(shù)革新到內(nèi)容創(chuàng)新，近2.6萬家企業(yè)同時上線，帶來的是全球商貿(mào)業(yè)者對國際貿(mào)易模式的全新探索。

古色古香的絲綢文化博物館實景內(nèi)，甜美女聲將產(chǎn)品介紹娓娓道來，旗袍身姿的背后一會兒是黃沙古道，一會兒是時尚秀場。這是廣東省絲麗集團有限公司專設(shè)的直播間，技術(shù)管理人員利用綠幕摳圖技術(shù)，建立虛擬演播廳，背景圖案和視頻按需切換。

“網(wǎng)上廣交會是全新的體驗，短短兩個月打造完善各種線上內(nèi)容。”絲麗集團董事長張遠標說，“我們不僅想用新技術(shù)推銷產(chǎn)品，也希望展示品牌形象、宣揚絲綢文化?！?/p>

在公司搭建的VR虛擬展廳，掃碼進入后便可以“邊走邊逛”，既能欣賞服裝、絲巾和家紡三大板塊全貌，又能點擊單品詳看介紹。其中，香云紗時裝的推介配有工藝流程視頻，還有20多款絲巾是為廣交會專門新設(shè)計的，盡顯傳承與創(chuàng)新。

旗袍秀、VR展、短視頻……直播間創(chuàng)意不斷，智能匹配、即時通訊、視頻洽談……廣交會平臺全新升級。面對往來不便、接單困難等挑戰(zhàn)，網(wǎng)上辦展讓供需雙方突破時空限制，足不出戶“云”洽談。更深程度擁抱數(shù)字化和全球化的中國外貿(mào)企業(yè)，讓國際市場目睹了“線上外貿(mào)”可能釋放的巨大潛力。

為增進客商對企業(yè)的信任，從事不銹鋼餐廚炊具生產(chǎn)的廣東萬事泰集團有限公司將車間生產(chǎn)、檢測實驗搬上直播間。第一場新品發(fā)布會的直播，不到10分鐘就獲得6000多個贊，可折疊延伸、隔熱能力強的系列新品廚具獲得青睞。

“線上新模式是大勢所趨，這是未來外貿(mào)的藍海?！比f事泰集團企業(yè)文化部經(jīng)理歐淑慧說，“我們?nèi)σ愿熬€上參展，就是希望積極適應、把握新模式，開拓更多渠道來應對挑戰(zhàn)?！?/p>

多維展示、直播推介的背后，離不開外貿(mào)企業(yè)在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等全鏈條的上下求索。此次網(wǎng)上廣交會的展品數(shù)量超預期，眾多全球首發(fā)產(chǎn)品集中亮相，直播帶的“貨”含金量十足。

不少企業(yè)瞄準疫情催生的新需求，抓住新商機。廣東水靈科貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)馮華江介紹，為滿足居家運動需求，公司主推家庭冰球臺、便攜式充氣足球門等產(chǎn)品。他們開設(shè)場景化直播演練，并配有24小時輪班客服，實現(xiàn)了不錯的數(shù)字營銷效果。開幕兩天收到約100份客商咨詢，有的洽談進展迅速，到了商量發(fā)送樣品的階段。

與此同時，水靈科貿(mào)有限公司還在探索更多跨境電商海外渠道，繼進駐亞馬遜平臺、開設(shè)美國海外倉后，去年底又入駐東南亞電商平臺。“網(wǎng)上參展也好，跨境電商也好，對于經(jīng)營思維、工廠供應鏈等方面要求更高，我們必須不斷改變求新?！瘪T華江說。

無獨有偶，絲麗集團幾年前也入駐了亞馬遜平臺的美國站、歐洲站與日本站，實現(xiàn)了品牌在全球主要時尚市場的布局。這屆網(wǎng)上廣交會，絲麗集團還推介起了自身打造的“絲貿(mào)天下”外貿(mào)綜合服務平臺，該平臺累計服務中小微企業(yè)超過7000家，出口總額21億美元。

“近年來，我們在穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢商品貿(mào)易的同時，積極探索發(fā)展外貿(mào)綜合服務、市場采購、跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，助推中小微企業(yè)更好走向國際市場。”張遠標說。

在中國從事商業(yè)活動已有10余年的喀麥隆中國商會會長奧庫馬說，廣交會為中非貿(mào)易合作提供了平臺，當前疫情形勢下，廣交會在“云”端舉行是一種非常好的選擇，也非常方便，“網(wǎng)上廣交會一定會取得成功”。