新華社拉巴特11月16日電 通訊：中國自主茶葉品牌開拓摩洛哥市場

新華社記者陳斌杰

11月7日，摩洛哥華夏茶葉公司的員工在位于摩洛哥穆罕默迪耶的工廠接受新華社記者采訪。新華社記者 陳斌杰 攝

進(jìn)入摩洛哥市場3年多后，“云頭山”牌中國茶葉在摩洛哥一些地區(qū)逐漸打響了知名度。負(fù)責(zé)生產(chǎn)“云頭山”牌茶葉的華夏茶葉公司總經(jīng)理張代泉近日告訴新華社記者，作為首個(gè)進(jìn)入摩洛哥市場的中國茶葉品牌，“云頭山”在摩洛哥的年銷量已超過100噸。

他說，摩洛哥是綠茶消費(fèi)大國，但中國茶葉品牌在這里立足并不容易。首先，摩洛哥飲茶文化由來已久，摩洛哥本土企業(yè)經(jīng)過數(shù)十年耕耘已確立了穩(wěn)固的市場格局，新品牌進(jìn)入勢必面臨諸多競爭和挑戰(zhàn)。其次，摩洛哥消費(fèi)者對茶葉口感和風(fēng)味有自己的偏好。

從18世紀(jì)起，茶葉通過英國貿(mào)易商進(jìn)入摩洛哥沿海地區(qū)。19世紀(jì)以前，茶葉還只是摩洛哥富裕家庭的奢侈品。如今，由綠茶、新鮮薄荷葉和白糖調(diào)制的“薄荷茶”已成為大部分摩洛哥人生活中不可或缺的飲品。據(jù)摩洛哥茶商協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2018年摩洛哥人均消費(fèi)茶葉超過2公斤。

這是11月7日在摩洛哥穆罕默迪耶拍攝的華夏茶葉公司在當(dāng)?shù)劁N售的“云頭山”牌茶葉。新華社記者 陳斌杰 攝

摩洛哥人愛喝茶，但該國卻不產(chǎn)茶，茶葉基本依靠進(jìn)口。張代泉介紹說，2015年摩洛哥對茶葉進(jìn)口關(guān)稅政策作出調(diào)整，大包裝茶葉進(jìn)口關(guān)稅降至2.5%，小包裝（3kg以下）茶葉進(jìn)口關(guān)稅則升至32.5%。在這一政策導(dǎo)向下，華夏茶葉公司的母公司湖北利川金利茶業(yè)有限公司決定在摩洛哥注冊公司，出口大包裝茶葉到摩洛哥，再分裝后銷售。

2016年，華夏茶葉公司在摩洛哥穆罕默迪耶工業(yè)區(qū)設(shè)立了茶葉包裝廠，并在摩洛哥注冊了首個(gè)中國茶葉品牌“云頭山”。張代泉說，目前該工廠雇用了70多名摩洛哥員工，除生產(chǎn)“云頭山”牌茶葉外，還承接一些摩洛哥本土茶企的代工業(yè)務(wù)。

這是11月7日在摩洛哥穆罕默迪耶拍攝的華夏茶葉公司在當(dāng)?shù)劁N售的“云頭山”牌茶葉。新華社記者 陳斌杰 攝

張代泉說，“云頭山”牌茶葉的原料產(chǎn)自湖北恩施，該地出產(chǎn)的茶葉污染少、富含硒等微量元素，品質(zhì)很高。經(jīng)過3年多的努力，一些摩洛哥民眾開始慢慢認(rèn)可中國茶葉品牌，穆罕默迪耶等地的部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣用“云頭山”牌茶葉沏茶。

不過和摩洛哥本土茶葉品牌相比，“云頭山”牌茶葉的市場占有率目前仍然有限。張代泉說：“讓更多摩洛哥消費(fèi)者了解、認(rèn)可中國品牌茶葉，中國的茶葉企業(yè)還有很長的路要走?！?/p>

張代泉認(rèn)為，在海外市場進(jìn)行自主品牌自主銷售的模式是出口型茶葉企業(yè)未來發(fā)展的一條新路徑。他說，中國是茶葉生產(chǎn)大國，中國自主品牌在海外市場占有一席之地，對中國茶葉的未來發(fā)展非常重要。