新華社北京11月12日電 財(cái)經(jīng)觀察：中國(guó)的“雙十一” 世界的“分紅季”

新華社記者

剛剛結(jié)束的2019天貓“雙十一”活動(dòng)全天成交額2684億元人民幣，同比增長(zhǎng)約25.7%。紅火銷售折射出中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力。與此同時(shí)，一些國(guó)家也借助“雙十一”概念開(kāi)展促銷，從“淘中國(guó)”到“淘世界”，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢(shì)也在改變?nèi)虻南M(fèi)方式。

俄羅斯“剁手黨”盡享購(gòu)物狂歡

把喜歡的寶貝提前放進(jìn)購(gòu)物車，兌換積分，領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券，11月11日當(dāng)天清空購(gòu)物車……在“雙十一”到來(lái)之際，俄羅斯“剁手黨”也在盡享“買買買”。

近幾年，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)全球速賣通在俄羅斯舉辦“雙十一”購(gòu)物活動(dòng)，參與的俄民眾人數(shù)大幅上升，速賣通也成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺(tái)，幾乎每6個(gè)俄羅斯人里就有1人在使用速賣通。從日常使用的護(hù)照保護(hù)套到冷門商品醫(yī)用頭燈，速賣通為俄百姓帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)便捷。

為提升網(wǎng)購(gòu)便捷性，速賣通俄羅斯業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉威表示，與速賣通合作的菜鳥(niǎo)物流近日開(kāi)通了中國(guó)至莫斯科的直達(dá)航線，平時(shí)每天一班，“雙十一”期間每天兩班，正在大力改善中俄跨境物流體系和時(shí)效。原來(lái)需要50天的平郵包裹將升級(jí)為最快10天可達(dá)。

隨著速賣通日益流行，越來(lái)越多俄民眾選擇線上支付。2014年阿里巴巴與俄羅斯支付平臺(tái)央捷科斯錢包開(kāi)啟合作，支持速賣通俄羅斯用戶使用本地支付系統(tǒng)付款。雙方通過(guò)緊密合作，不斷改進(jìn)技術(shù)系統(tǒng)，目前央捷科斯最高成交量每秒超過(guò)900筆。

菲律賓電商發(fā)力備戰(zhàn)“雙十一”

菲律賓人對(duì)“雙十一”早已不陌生。兩大線上購(gòu)物平臺(tái)“來(lái)贊達(dá)”和“蝦皮購(gòu)物”早在四五年前就借用中國(guó)“雙十一”概念發(fā)起促銷，甚至還創(chuàng)造出“雙九”與“雙十”購(gòu)物節(jié)，大大延長(zhǎng)了菲律賓年底的傳統(tǒng)購(gòu)物季。

今年“雙十一”前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云與菲律賓參議員曼尼·帕奎奧宣布將在菲律賓啟動(dòng)電子商務(wù)合作，這讓菲律賓人對(duì)一年最大購(gòu)物季有了新期待。

近期有菲律賓電商分析人士預(yù)計(jì)，今年“雙十一”期間該國(guó)將產(chǎn)生近5000萬(wàn)筆線上交易，電子產(chǎn)品、家用電器和母嬰用品繼續(xù)成為該國(guó)消費(fèi)者最熱衷網(wǎng)購(gòu)的商品。

來(lái)贊達(dá)（菲律賓）公司首席執(zhí)行官拉伊·阿利穆倫說(shuō)，“雙十一”是中國(guó)人創(chuàng)造出的消費(fèi)概念，也成為助推中國(guó)品牌走向海外的平臺(tái)?！爸袊?guó)品牌越來(lái)越受到菲律賓消費(fèi)者歡迎。這次不少中國(guó)品牌在菲展開(kāi)大規(guī)模促銷活動(dòng)，我們樂(lè)見(jiàn)越來(lái)越多高質(zhì)量且價(jià)格合理的中國(guó)產(chǎn)品通過(guò)我們的平臺(tái)送到菲律賓千家萬(wàn)戶?！彼f(shuō)。

“雙十一”為非洲電商提供借鑒

在擁有超過(guò)12億人口、互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)的非洲大陸，人們也在摩拳擦掌等待“黑色星期五”的到來(lái)。

中國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，不斷從技術(shù)和商業(yè)等多個(gè)層面為非洲電商發(fā)展提供有益借鑒，助力后者駛?cè)氚l(fā)展快車道。

創(chuàng)辦于2014年的電商平臺(tái)Kilimall，是在肯尼亞運(yùn)營(yíng)的主要電商平臺(tái)之一，用戶達(dá)500多萬(wàn)，日均訂單數(shù)量超過(guò)5000單，占整個(gè)肯尼亞B2C電商市場(chǎng)份額的30%左右。Kilimall負(fù)責(zé)人彭福正在和他的伙伴們?nèi)缁鹑巛钡貍鋺?zhàn)“黑五”：“這是我們一年當(dāng)中最忙碌的時(shí)候，訂單量是平時(shí)的五到六倍?！彼f(shuō)。

近年來(lái)，有“非洲阿里巴巴”之稱的電商Jumia也效仿中國(guó)電商的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，力推“黑色星期五”“移動(dòng)支付周”“Jumia周年慶”等促銷活動(dòng)。Jumia聯(lián)合創(chuàng)始人薩哈·博伊諾奈克說(shuō)：“這是平臺(tái)聚攏人氣的手段，效果非常好。”他表示，中國(guó)在電商市場(chǎng)培育、數(shù)字支付和物流管理方面有成熟的經(jīng)驗(yàn)可供非洲學(xué)習(xí)和借鑒。

從“淘中國(guó)”走向“淘世界”

今年是“雙十一”誕生第11年，更是與第二屆進(jìn)博會(huì)無(wú)縫對(duì)接，擁有巨大消費(fèi)潛力的中國(guó)市場(chǎng)張開(kāi)雙臂，迎接世界消費(fèi)浪潮。

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)淘寶App、天貓App等參加“雙十一”的用戶超過(guò)5億，與去年相比增長(zhǎng)1億；按一年計(jì)，第二屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)意向成交711.3億美元，比首屆增長(zhǎng)23%。驚人數(shù)字的背后不僅是不斷升級(jí)的中國(guó)消費(fèi)能力，更顯示出更加創(chuàng)新、包容、開(kāi)放的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

一邊是來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，一邊是中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力、消費(fèi)升級(jí)的旺盛需求，“雙十一”釋放的動(dòng)能不僅凸顯中國(guó)的強(qiáng)勁消費(fèi)能力，也引領(lǐng)世界其他國(guó)家消費(fèi)駛向快車道，令世界共享中國(guó)消費(fèi)發(fā)展的“分紅季”。（執(zhí)筆記者：曹筱凡；參與記者：張驍、鄭昕、夏鵬、曹凱、呂天然、丁蕾）