新華社曼谷11月2日電 財(cái)經(jīng)觀察：中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)助力東盟電商發(fā)展

新華社記者 汪瑾 林昊 郭鑫惠

近年來(lái)，電子商務(wù)在東盟國(guó)家發(fā)展迅速，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)電商給尚在發(fā)展初期的東盟電商市場(chǎng)帶來(lái)了成熟的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、物流體系和運(yùn)作模式，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和民眾創(chuàng)造了更多商機(jī)。

“今年‘雙11’，我們將推出幾款農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)Lazada上售賣(mài)。”馬來(lái)西亞創(chuàng)業(yè)者黃錦昌告訴記者，他想在馬來(lái)西亞復(fù)制中國(guó)“淘寶村”的成功經(jīng)驗(yàn)。

今年4月，黃錦昌前往杭州參加阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者支持計(jì)劃。在那里，他學(xué)習(xí)了中國(guó)電商企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，并參觀了“淘寶村”浙江臨安白牛村?；氐今R來(lái)西亞后，他和朋友選中了馬來(lái)西亞中部彭亨州文東地區(qū)的一個(gè)村莊，與村民達(dá)成協(xié)議，準(zhǔn)備在網(wǎng)上售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。

黃錦昌說(shuō)，電商為馬來(lái)西亞農(nóng)民帶來(lái)了新機(jī)遇。如今，馬來(lái)西亞正大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。他們的電商項(xiàng)目已得到政府有關(guān)部門(mén)以及大學(xué)的關(guān)注。

東南亞電商平臺(tái)Lazada泰國(guó)副首席執(zhí)行官?gòu)埼能帉?duì)記者說(shuō)，東南亞電商滲透率非常低，以泰國(guó)為例，電商滲透率只有3%，而中國(guó)電商滲透率已接近18%，因此“泰國(guó)以及整個(gè)東盟的電商發(fā)展呈方興未艾之勢(shì)，前景廣闊”。

Lazada成立于2012年，業(yè)務(wù)遍及印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南6個(gè)東盟國(guó)家。2016年，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴投資Lazada并實(shí)現(xiàn)控股。據(jù)介紹，阿里巴巴入股之后，首先對(duì)Lazada整個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，隨后又在東南亞17個(gè)城市配備超過(guò)30個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，提高“最后一公里”物流能力。Lazada還提供多樣化支付方式供消費(fèi)者選擇。

張文軒說(shuō)，通過(guò)領(lǐng)先的科技、物流和支付體系構(gòu)成的電商生態(tài)系統(tǒng)，公司希望連接6個(gè)市場(chǎng)，促進(jìn)東南亞區(qū)域整體發(fā)展。

如今，Lazada已發(fā)展為東盟地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，年度活躍消費(fèi)者超過(guò)5000萬(wàn)。在Lazada上經(jīng)營(yíng)服裝店的楠塔蓬說(shuō)，Lazada升級(jí)后，一些細(xì)節(jié)設(shè)置讓賣(mài)家很滿意。比如，限時(shí)搶購(gòu)功能為賣(mài)家吸引更多客戶，地址自動(dòng)生成功能為賣(mài)家節(jié)省了人力成本。

除了電商技術(shù)、物流及支付體系的改善，中國(guó)電商還將一些新興營(yíng)銷(xiāo)模式帶到了東南亞。據(jù)Lazada直播項(xiàng)目管理高級(jí)經(jīng)理顥薰介紹，泰國(guó)Lazada每天有100多場(chǎng)購(gòu)物直播，預(yù)計(jì)今年“雙11”當(dāng)天將有超過(guò)1000場(chǎng)購(gòu)物直播。

張文軒說(shuō)，泰國(guó)是東南亞主要電商市場(chǎng)之一，公司率先在泰國(guó)進(jìn)行了很多嘗試，包括引入“雙11”購(gòu)物節(jié)和購(gòu)物直播，隨后再將其推廣到其他5個(gè)東盟國(guó)家。過(guò)去一年，公司在這6個(gè)國(guó)家的買(mǎi)家、賣(mài)家和訂單數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。