新華社北京9月17日電 題：從冰糖葫蘆到宇航熊貓——北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的創(chuàng)作故事

新華社記者姬燁 汪涌 王夢(mèng)

在吉祥物評(píng)審過(guò)程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”最初的創(chuàng)意來(lái)源。這一作品來(lái)自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

2018年10月10日，冬奧組委宣講團(tuán)來(lái)到廣州美院進(jìn)行宣講。雖然那時(shí)距離征集截止日期已經(jīng)很近，廣州美院黨委書(shū)記謝昌晶當(dāng)即表示，要舉全校之力做好設(shè)計(jì)的征集工作。他們第一時(shí)間組建了吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)明確了此次將以集體創(chuàng)作的形式進(jìn)行作品的創(chuàng)作和署名。

在初評(píng)和復(fù)評(píng)之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會(huì)議指出，吉祥物設(shè)計(jì)方案的深化修改要突出冬奧元素、中國(guó)元素，造型要生動(dòng)可愛(ài)、富有創(chuàng)意、被多數(shù)人認(rèn)可。會(huì)議從10組吉祥物入選設(shè)計(jì)方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

1月25日，冬奧組委遴選了10名吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家，正式組建吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家組，為每一組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都提供指導(dǎo)建議。

同一天，冬奧組委正式與廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，要求團(tuán)隊(duì)對(duì)自己的入圍作品進(jìn)行修改。

短暫開(kāi)心過(guò)后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來(lái)的是長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的漫長(zhǎng)且頗感壓力的修改過(guò)程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的“冰墩墩”，他們進(jìn)行的大大小小修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬(wàn)張，相關(guān)文件累計(jì)超過(guò)100G。

按照冬奧組委的要求，廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要在2月13日也就是正月初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案，這就意味著他們的春節(jié)假期“泡湯”了。但大家沒(méi)有怨言，正月初三早上八點(diǎn)半，全體成員準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在廣美昌崗校區(qū)綜合設(shè)計(jì)樓705工作室。這個(gè)工作室也成為接下來(lái)7個(gè)月設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主陣地。

冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云之手，他說(shuō)冰糖葫蘆是他兒時(shí)對(duì)北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動(dòng)“或多或少有些聯(lián)系”。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過(guò)短暫但又漫長(zhǎng)的10天等待，新的修改意見(jiàn)是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動(dòng)物展開(kāi)設(shè)計(jì)。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冰殼里做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會(huì)正值春節(jié)，他們還設(shè)計(jì)了元宵、餃子等等。

出于保密需要，每次遞交修改方案，都需要團(tuán)隊(duì)成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委，有的成員往返北京近20次，有時(shí)為了提升效率，還要當(dāng)天往返。

廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪笑言，這7個(gè)月來(lái)京的次數(shù)已經(jīng)超過(guò)他整個(gè)前半生來(lái)京的次數(shù)，“我原本最討厭坐飛機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了，反倒是（冬奧組委）林老師幾天不叫我來(lái)，我就難受?！?/p>

曹雪說(shuō)的林老師就是林存真，北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”和冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”的設(shè)計(jì)者，如今她已經(jīng)從中央美院調(diào)到冬奧組委，擔(dān)任文化活動(dòng)部高級(jí)專家。

3月，修改專家組建議更加突出動(dòng)物特征，進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)文化特色，并且提出了吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動(dòng)物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

整個(gè)3月和4月，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)吉祥物形象的概念表達(dá)、角色造型、動(dòng)作比例、裝飾紋樣、五官細(xì)節(jié)、說(shuō)明文案和設(shè)計(jì)元素進(jìn)行反復(fù)修改。

經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的摸索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

吉祥物評(píng)委會(huì)主席、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚解釋說(shuō)，選擇動(dòng)物作為吉祥物是冬奧會(huì)一個(gè)通行的做法，但選擇在各種大型活動(dòng)都擔(dān)當(dāng)過(guò)吉祥物的熊貓，相當(dāng)于給自己出了一道難題。“選擇熊貓確實(shí)有出人意料的感覺(jué)，但細(xì)想又在情理當(dāng)中。”

“你設(shè)計(jì)的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會(huì)相匹配?！笔Y效愚說(shuō)，“雖然是個(gè)難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會(huì)有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰?guó)寶，是世界上獨(dú)一無(wú)二、中國(guó)本土的珍稀動(dòng)物。國(guó)際上看到熊貓，就知道它代表中國(guó)，不用任何語(yǔ)言解釋都會(huì)被認(rèn)同?！?/p>

從設(shè)計(jì)內(nèi)行角度來(lái)講，選熊貓則是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶嗔耍绾巫龀鲆粋€(gè)易于傳播、可愛(ài)、非傳統(tǒng)的熊貓？

為此，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門成立一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓資料全部收集，每天都去比對(duì)分析，無(wú)論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓圖樣。

由于冰殼的創(chuàng)意一直被保留下來(lái)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒(méi)人做過(guò)。但還是感覺(jué)冰殼熊貓與冬奧會(huì)的聯(lián)系不夠。

“那是一個(gè)非常困難的時(shí)期，老覺(jué)得這吉祥物少點(diǎn)什么東西，雖然有冰晶外殼，跟冰有直接關(guān)系，但怎么就和冬奧會(huì)密切聯(lián)系在一起，怎么就說(shuō)它是冬奧會(huì)吉祥物，不是別的活動(dòng)的吉祥物呢？”林存真指出了當(dāng)時(shí)遭遇的困境。

由于遲遲無(wú)法突破，大家甚至一度懷疑這個(gè)方案是否可行。為了吉祥物，團(tuán)隊(duì)成員沒(méi)少熬夜，在煎熬中過(guò)日子，也沒(méi)少抱怨?？梢坏╇y得地在交完稿等待消息的“安逸”時(shí)間中，又無(wú)比期待地想熬夜，用曹雪的話說(shuō)：“我們還能熬說(shuō)明我們還有希望，如果不讓我們熬了，也就說(shuō)明我們沒(méi)戲了，所以，熬熬更健康?！?/p>

果然，靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又一次進(jìn)駐冬奧組委?！澳翘齑蠹乙黄鹛接懀蝗挥袀€(gè)想法說(shuō)能不能把‘冰絲帶’融進(jìn)去？”林存真說(shuō)，這一下“點(diǎn)醒”了大家。當(dāng)象征著冰雪運(yùn)動(dòng)賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時(shí)，這個(gè)身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來(lái)感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國(guó)國(guó)寶，全球人都愛(ài)的動(dòng)物，這樣定位馬上就很清晰了。

圍繞冰晶外殼和流動(dòng)線條帶來(lái)的速度感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又把代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

“（加入‘冰絲帶’之后）效果特別炫，跟之前完全不同，所以那是一個(gè)大突破，‘宇航熊貓’拋開(kāi)了之前所有（熊貓）的內(nèi)容和特色。那個(gè)時(shí)候，我們感覺(jué)天要亮了！”劉平云激動(dòng)地說(shuō)。

突破瓶頸之后，團(tuán)隊(duì)朝著比較精確的方向進(jìn)行小細(xì)節(jié)修改。在熊貓的掌心，為了表達(dá)愛(ài)心、和平的理念，他們畫了一個(gè)心形圖案。此外，還借鑒了入圍十強(qiáng)的小學(xué)生作品中關(guān)于雪板圖形的靈感，在熊貓的背后，把連接兩個(gè)胳膊的黑色圖案構(gòu)成了一個(gè)雪板的圖形。

5月，北京冬奧組委召開(kāi)主席辦公會(huì)議，聽(tīng)取吉祥物修改方案、社會(huì)評(píng)議情況以及國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)意見(jiàn)情況匯報(bào)。會(huì)議研究確定了4組候選方案。

2019年7月初，廣美團(tuán)隊(duì)得到進(jìn)一步的指示，對(duì)之前并行的三個(gè)吉祥物造型設(shè)計(jì)做出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

廣美團(tuán)隊(duì)與冬奧組委溝通，除了進(jìn)京開(kāi)會(huì)，更多是在電話或者網(wǎng)上，但因?yàn)楸Ｃ?，雙方在非面對(duì)面溝通時(shí)只能用“暗號(hào)”交流，比如不能提“熊貓”二字，甚至連“黑眼圈”都不能說(shuō)。

隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。冬奧組委廣泛動(dòng)員，借助許多“外腦”。有人可能沒(méi)有看到吉祥物的樣子，就告訴他們幾個(gè)定位點(diǎn)。

“當(dāng)時(shí)外國(guó)人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等等，我們收到了幾百個(gè)名字，在這幾百個(gè)名字中來(lái)挑選適合冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物的名字，其實(shí)是很難的工作。”林存真說(shuō)，要讓中國(guó)人和外國(guó)人讀起來(lái)都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過(guò)得了商標(biāo)查重。

2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)吉祥物的名字并沒(méi)有被要求注冊(cè)。但如今國(guó)際奧委會(huì)專門提出名字也需要注冊(cè)。在起名的時(shí)候，兩個(gè)字的名字就放棄了，因?yàn)楹茈y過(guò)查重關(guān)。當(dāng)時(shí)就說(shuō)起三個(gè)或四個(gè)字的名字。

冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來(lái)自冰糖葫蘆，“其實(shí)冰糖葫蘆原來(lái)也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個(gè)特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點(diǎn)，也特別親切，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛(ài)?！绷执嬲嬲f(shuō)，“一有這想法以后，馬上去網(wǎng)上查，結(jié)果沒(méi)有重復(fù)的。后來(lái)又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國(guó)人很難讀出‘墩兒’，后來(lái)我們就改成了‘冰墩墩’。”

吉祥物正式發(fā)布前夕，在北京冬奧組委聯(lián)合泵站5樓辦公室，廣州美術(shù)學(xué)院書(shū)記謝昌晶和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正式得到冬奧組委確認(rèn)，他們提交的方案被選為北京冬奧會(huì)吉祥物。

宣布的那一刻，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員無(wú)不流下眼淚。謝昌晶說(shuō)：“我們代表了南方為咱們北京冬奧會(huì)做的一個(gè)特別的貢獻(xiàn)。南方少見(jiàn)冰雪，它對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)更加渴望和憧憬。我們是粵港澳大灣區(qū)獨(dú)立建制的美術(shù)學(xué)校，現(xiàn)在取得這樣的成績(jī)，對(duì)于我們引領(lǐng)大灣區(qū)的美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展將起到很大的激勵(lì)作用?！?/p>

回望這段充實(shí)的歲月，曹雪不無(wú)感慨地說(shuō)：“這個(gè)瞬間，就像過(guò)電影一樣的，剎那間，所有不容易的感受全部涌到我的腦海里了。”

劉平云為了這個(gè)胖胖的吉祥物，2019年初以來(lái)瘦了十幾斤，連原來(lái)束著個(gè)馬尾辮的長(zhǎng)頭發(fā)都剃成了光頭，留起了胡須?！拔覀冎耙沧鲞^(guò)類似這樣的吉祥物設(shè)計(jì)，一般來(lái)講一周、一個(gè)月就搞定了。這個(gè)的話現(xiàn)在看來(lái)是滿滿的一個(gè)路程，不斷地加壓，不斷地去推進(jìn)、不斷去修改，確實(shí)讓我們整個(gè)身心受到很大的挑戰(zhàn)。”