新華社上海8月13日電 題：運動狂歡節(jié)展示運動消費三大趨勢

阿里體育舉辦的8·8運動狂歡節(jié)自8月1日上線至12日收官，吸引了共計過億的人群參與互動。這份新鮮出爐的活動數(shù)據(jù)也折射出運動消費的三大趨勢。

首先，運動健身逐漸轉(zhuǎn)向為一種社交方式。

整個狂歡節(jié)期間，每天有超過30萬人參與48個不同的運動話題，每天產(chǎn)生超過100萬次點贊分享評論等互動行為。其中最熱門的話題為鼓勵全民流汗的“汗王挑戰(zhàn)”，在這一話題下，姑娘們最喜歡曬出的流汗部位是汗?jié)竦哪樅瓦\動比基尼的組合；男生們則喜歡脫掉上衣直接曬肌肉和全身汗的組合；大量“隱藏著的中年運動家”們，則普遍喜歡滿頭大汗地特寫自拍臉；而“和愛人一起揮汗”的話題，則是在七夕情人節(jié)當天成為各種“撒狗糧”的展示區(qū)域。

其次，線上訂場館的習慣還需培育。

狂歡節(jié)期間，通過線上的卡幣兌換到場館優(yōu)惠券的超過40萬人。游泳館客流量遠超其他各類項目的總和，其他場館最受歡迎的依次是羽毛球館、籃球館、乒乓球館、足球場、射箭館、健身房等。但從數(shù)據(jù)可以看出，很多人通過線上預訂運動場館的行為習慣還并沒有養(yǎng)成，仍然需要一定時間的培育。

第三，運動的公益屬性越來越強。

本次狂歡節(jié)首次以企業(yè)為單位，聯(lián)手釘釘、阿里巴巴集團公益和愛德基金會展開企業(yè)步數(shù)挑戰(zhàn)賽，企業(yè)員工捐步總數(shù)達到5000萬步。

此外，按照有關(guān)部門提出的每天6000-10000步的身體活動量，狂歡節(jié)活動期間，高于“國標”的8000步和12000步兩個級別的完賽率分別是95%和97%。

從2017年8·8全民健身日期間推出線上版的“全民健身狂歡節(jié)”，打造體育雙十一，到如今看、玩、買打通運動大消費，8·8運動狂歡節(jié)已經(jīng)遠超出電商的范疇。