新華社北京7月30日電 題：從“流量之戰(zhàn)”到質(zhì)效提升——透視我國游戲產(chǎn)業(yè)走勢(shì)

新華社記者 張辛欣

第三方平臺(tái)伽馬數(shù)據(jù)30日發(fā)布《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1163.1億元，同比增長10.8%。用戶規(guī)模、自主研發(fā)、海外市場(chǎng)等主要指標(biāo)均明顯高于去年同期。

近年來我國對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進(jìn)行了一系列規(guī)范管理。專家認(rèn)為，“大浪淘沙”不僅倒逼創(chuàng)新、研發(fā)能力提升，也逐步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，告別傳統(tǒng)“流量模式”，加速精品化趨勢(shì)，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。

游戲產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)增長明顯

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1163.1億元，同比增長10.8%，與去年同期5.2%的增幅相比有明顯提升。游戲用戶規(guī)模同比增長5.1%，為近三年新高。報(bào)告認(rèn)為，一方面網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長提高了用戶基數(shù)，另一方面，精品化趨勢(shì)使得產(chǎn)品受歡迎程度增加。

與PC端游戲相比，移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長更為突出。報(bào)告顯示，上半年，我國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破700億元，較去年同比增長18.8%，高于去年同期增長率。傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品發(fā)展穩(wěn)定，新游戲呈現(xiàn)不少爆款。

上半年我國移動(dòng)游戲收入前十名的產(chǎn)品中，絕大部分為騰訊或網(wǎng)易發(fā)行，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)進(jìn)一步集中趨勢(shì)。此外，超休閑游戲占比近半，這在一定程度上表明，短視頻等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為此類游戲提供了較為成熟的商業(yè)模式，加速用戶轉(zhuǎn)化。

值得注意的是，這些主要指標(biāo)的增長是在我國對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行健康引導(dǎo)和管理的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。專家認(rèn)為，對(duì)游戲版號(hào)等進(jìn)行把控和管理，有助于廠商將更多精力放在精品化游戲的創(chuàng)作和打造上，游戲的研發(fā)、設(shè)計(jì)和制作營銷等更加審慎，也倒逼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

“精品化符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，也將使產(chǎn)品長線經(jīng)營，增加口碑、影響力?！庇螒驈S商完美世界CEO蕭泓說，游戲企業(yè)要看長遠(yuǎn)，耐得住寂寞，不斷打磨產(chǎn)品。

自主研發(fā)比例提升 IP聯(lián)動(dòng)明顯

曾幾何時(shí)，很多人認(rèn)為中國游戲廠商多以代理國外游戲?yàn)橹?，存在?chuàng)新不足、題材雷同、追逐快錢等現(xiàn)象。但近年來，隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度加強(qiáng)，商業(yè)模式和操作體驗(yàn)等方面也逐漸豐富和完善。

報(bào)告顯示，今年上半年，我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)保持增速增長。其中，移動(dòng)游戲自主研發(fā)增速明顯上升，拉動(dòng)整體規(guī)模上漲。此外，上半年外來產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，在一定程度上沒有對(duì)我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！爸灰邪l(fā)力量、產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，自主研發(fā)市場(chǎng)的創(chuàng)收能力將不斷增強(qiáng)?！辟ゑR數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華說。

內(nèi)容是創(chuàng)新之本。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從過去較為單一的商業(yè)模式、傳統(tǒng)的“流量之戰(zhàn)”到今天的加大原創(chuàng)、IP聯(lián)動(dòng)等，中國游戲產(chǎn)業(yè)步入內(nèi)容升級(jí)的重要階段。

蕭泓認(rèn)為，在精品化發(fā)展的趨勢(shì)下，游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)開發(fā)交互化、社交普及化、IP互動(dòng)深度融合化三大特點(diǎn)。其中，IP聯(lián)動(dòng)正在推動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展生態(tài)圈。

以IP改編為例，當(dāng)前，游戲產(chǎn)業(yè)形成了IP內(nèi)容培養(yǎng)孵化、IP運(yùn)營與變現(xiàn)等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等原經(jīng)典IP開發(fā)游戲，并與同名影視劇融合互動(dòng)的模式既保證了IP改編游戲的時(shí)效性，又擁有原有粉絲群和大量衍生產(chǎn)品，在市場(chǎng)上十分走俏。此外，游戲也在一定程度倒逼內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。

“出海”步伐加快 仍需加強(qiáng)健康管理

國產(chǎn)游戲“出?！北憩F(xiàn)也印證了產(chǎn)業(yè)質(zhì)效的提升。近年來，我國游戲產(chǎn)品“出?！辈椒ゼ涌?，出海產(chǎn)品以移動(dòng)游戲?yàn)橹?，以歐美、日韓為主力市場(chǎng)。

報(bào)告顯示，上半年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長23.8%，較去年同期有所突破。以日本為例，我國移動(dòng)游戲在日本市場(chǎng)取得的收入增長較快。

“這充分說明，經(jīng)過多年競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，中國游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、運(yùn)營等方面已擁有較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，近年來海外市場(chǎng)的潛力正慢慢展現(xiàn)，也吸引了中國游戲企業(yè)布局海外。”滕華說。

網(wǎng)絡(luò)游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，也是創(chuàng)意文化產(chǎn)品。內(nèi)容健康永遠(yuǎn)是關(guān)乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵問題。當(dāng)前，我國游戲產(chǎn)業(yè)正加速向精品化轉(zhuǎn)型，發(fā)展質(zhì)量不斷提升，更要注重和加大健康規(guī)范與引導(dǎo)。一方面相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，加大自查自糾自律，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，抵制清除不良內(nèi)容；另一方面，也應(yīng)加大社會(huì)聯(lián)動(dòng)，共同打造健康有序的發(fā)展環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)游戲擁有較強(qiáng)的運(yùn)營屬性。當(dāng)前，采用一些低俗宣傳手段進(jìn)行游戲推廣等現(xiàn)象仍然存在，一些平臺(tái)存在著安全隱患。專家認(rèn)為，對(duì)內(nèi)容把關(guān)的同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)營銷手段和運(yùn)營全過程的監(jiān)督管理，加強(qiáng)游戲平臺(tái)的安全性保障。