新華社北京5月28日電 題：新國貨時代，還有哪些將超乎想象？——解碼“國潮”中的新制造（下）

新華社記者 張辛欣

似乎不經意間，國貨早已不是原來的模樣。

晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象。

是什么推動了國貨的變革？新國貨時代，還有哪些將超乎想象？記者對此進行了調查。

是什么讓國貨“火”起來？

皇錦首席圖案設計師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統(tǒng)紋樣整理復刻，會有一天設計起運動潮服。

一次偶然的機會，王永芳和團隊們將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設計打磨，繡在運動衛(wèi)衣上。原本用來“投石問路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛(wèi)衣銷售一空。

“以前是做國貨，現在是玩國潮?！蓖跤婪颊f，擁有文化積淀和年輕形態(tài)的國貨，正成為當前的時尚。

是什么讓國貨變成“國潮”？當制造業(yè)提質增效的迫切與市場不斷升級的需求“相遇”，便促成了這場“化學反應”。

創(chuàng)新，讓國貨于傳統(tǒng)中萌發(fā)新意。一邊是高成本、高庫存“頑疾”，一邊則是瞬息萬變的市場、愈加激烈的競爭。改變是每個制造商面臨的課題。引入“黑科技”、試水“新營銷”、融入文創(chuàng)、注入情懷……不斷嘗試與探索，繪就了國貨全新的面貌。

市場，讓國貨與消費者重新“相遇”?！耙郧翱傟P注制造本身，現在則更看重‘吃喝玩樂’?！本暗骆?zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團董事長劉子力的一句玩笑話，道出了今天國貨身處的環(huán)境。消費升級既表現為對品質的提升，也包含了消費者對生活、情感等多方面訴求。引發(fā)情感共鳴、帶來快樂和美的享受，是國貨新“賣點”之一。從主打高端陶瓷到融入創(chuàng)意集市，景德鎮(zhèn)也從產業(yè)集群“變身”文化“IP”，煥發(fā)新生。

文化，讓國貨擁有全新空間。“國貨本身就是一種文化。”中國服裝協會副秘書長杜巖冰認為，一方面，源自東方的美學和文化越來越受到全球矚目，另一方面，以90后為代表的新一代消費群體崛起，更加追逐有個性化、充滿文化自信的表達，融入了傳統(tǒng)、現代、多元文化內核的新國貨，開拓出新空間。

新國貨將推動哪些新變革？

國貨之變，也是經濟、社會之變。注入了全新內涵的國貨，正推動制造、消費、服務等諸多領域變革。

從大訂單到小生產的“新邏輯”?？?，是很多國貨品牌最明顯的感觸?？钍礁驴?、供需對接快、生產周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產業(yè)鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產商。與過去大批量面料生產不同，如今的南山精紡不僅引入生態(tài)圈，和更多的下游廠商共同開發(fā)設計，并且利用大數據等技術進行流行趨勢預測，指導生產?！肮?jié)奏快了，小批量訂單多了，企業(yè)生產模式更智能，靈活度更高?！惫靖笨偨浝頇栉妮x說，需求倒逼下，企業(yè)“越做越透，越做越廣”。

從消費“網”到產業(yè)“網”的新探索。蘇寧將大數據對消費需求的預測傳遞給生產商，以定制化的方式提供商品和服務；網易嚴選和制造工廠合作開發(fā)“新國貨”，美團點評開放平臺服務更多原創(chuàng)設計品牌……引入新理念、新模式，制造、消費甚至服務的邊界越發(fā)淡化。

國貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認知、文化自信。抖音數據顯示，截至2019年5月初，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關短視頻超6500萬條，傳統(tǒng)文化成為抖音上的主流話題之一。

“‘國潮’是科技、制造對人文思想的展示，也是時下年輕人對內容和價值的呼喚。大量年輕人主動自愿地將時間和注意力投向傳統(tǒng)文化?！蔽錆h大學黨委宣傳部副部長李霄鹍說。

用國貨“品格”釀造“國潮”風格

國貨中有情懷、有文化、有堅守、有創(chuàng)新。無論受眾群體、市場需求、流行趨勢等如何變幻，提及國貨，人們總有說不完的話題，數不清的期待。

今天，國貨早已超越造物本身，成為生活方式、社會文化的縮影。同樣，對鍛造品質毫不松懈地追求、對文化傳播堅持不懈地創(chuàng)新、對弘揚工匠精神持之以恒地推進，市場中熱愛且追逐國貨的“風潮”必將持續(xù)下去。

把好質量。國貨之所以成為“國潮”，依靠的是消費者的認同和市場的信心，核心是質量?！安徽撚蒙虡I(yè)、科技、創(chuàng)意等如何‘加持’，質量不能做‘減法’?！倍艓r冰說，品質是國貨底線，更是消費升級的根本要求。

做好文化。國貨在本土消費者心中的認知度提高，“走出去”的步伐加快。講好中國故事，傳播多元文化，國貨的發(fā)展將擁有更強勁的動力。

守住精神。新國貨要站得穩(wěn)、叫得響，精神內核不可或缺。“不僅要有追趕時尚、迅速應變的熱情，更要將品牌意識、工匠精神、民族品格融入國貨生產與創(chuàng)新，不斷提升內在價值，打造持久的中國品牌。”中國服裝設計師協會主席張慶輝說。