新華社北京5月12日電 題：倒計時一千天掀熱潮　下半年吉祥物發(fā)布是重點——訪北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東

新華社記者汪涌、姬燁

北京2022年冬奧會10日已迎來倒計時1000天，北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東在接受新華社記者采訪時介紹，北京冬奧會的市場開發(fā)正按照既定計劃順利推進(jìn)，將為舉辦一屆精彩、非凡、卓越的冬奧會做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

北京冬奧市場開發(fā)全面推進(jìn)

樸學(xué)東說，2017年2月27日，北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃啟動發(fā)布會在北京舉辦，公開發(fā)布并正式啟動由贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務(wù)計劃組成的北京冬奧會市場開發(fā)計劃。

兩年多來，北京冬奧市場開發(fā)以“積極創(chuàng)新機制，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收”為指導(dǎo)原則和根本目標(biāo)，全面推進(jìn)市場開發(fā)的贊助、特許經(jīng)營、票務(wù)三大計劃，主動、有效地開展贊助商服務(wù)和權(quán)益保護，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

贊助銷售方面。持續(xù)推進(jìn)合作伙伴征集，北京冬奧會官方合作伙伴已達(dá)9家，分別是中國銀行、中國國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼、中石油、中石化和倒計時1000天當(dāng)日簽約的國家電網(wǎng)。啟動了第二層級官方贊助商征集，北京冬奧會官方贊助商已簽約4家，分別是青島啤酒和燕京啤酒、金龍魚、順鑫。

特許經(jīng)營方面。實施特許經(jīng)營試運行計劃并實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。2018上半年實施了特許經(jīng)營試運行計劃，下半年啟動了特許經(jīng)營正式計劃。截至目前，已開發(fā)上市780多款產(chǎn)品，開通運行特許商品網(wǎng)上零售店1家、實體零售店54家；截至今年第一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，特許商品的銷售額已超過2.57億元。

每月第一個星期六是“特許上新日”，都會推出新的特許商品?！笆酌稌占o(jì)念徽章”“奧運十周年紀(jì)念徽章”“倒計時系列徽章”“安踏會徽羽絨服”等一批特許商品受到普遍歡迎。舉辦“冬奧有我——我的冬奧會和冬殘奧會”會徽商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，一批獲獎作品已成功轉(zhuǎn)化為特許商品上市銷售。成功發(fā)行兩套北京冬奧會紀(jì)念郵票。

樸學(xué)東強調(diào)，特許商品最主要是宣傳辦奧理念、講好中國故事、突出承辦城市特色、促進(jìn)公眾參與。

票務(wù)計劃方面。完成票務(wù)市場調(diào)研。成立北京冬奧組委座席管理工作小組。與國際奧委會研究明確票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商合作方式，界定票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商工作職責(zé)范圍，連續(xù)召開票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商需求培訓(xùn)會。正在與國際奧委會進(jìn)行全面溝通，妥善解決票務(wù)計劃啟動前的各項重點難點問題。

另外，還積極落實贊助商服務(wù)與品牌保護，促進(jìn)合作伙伴企業(yè)尤其是優(yōu)秀民族品牌更好發(fā)展。還同步推進(jìn)冬殘奧會市場開發(fā)的相關(guān)工作。配合平昌冬殘奧會閉幕式會旗交接儀式，發(fā)行了專門的特許商品；發(fā)行了冬奧會和冬殘奧會會徽紀(jì)念郵票，同步發(fā)行冬奧會和冬殘奧會會徽特許商品。通過對冬殘奧工作的持續(xù)關(guān)注，體現(xiàn)應(yīng)有的人文關(guān)懷和社會效益。

樸學(xué)東介紹，北京作為“雙奧”城市在冬奧會籌辦過程當(dāng)中的市場開發(fā)工作，既要傳承好2008年夏季奧運會組委會的一些好的做法，又要在這個基礎(chǔ)上結(jié)合時代的發(fā)展，做好相應(yīng)的創(chuàng)新工作。

例如在冬奧會的贊助計劃當(dāng)中，既突出了組委會的需求，又在市場開發(fā)中積極創(chuàng)新，做了一些有益嘗試，比如說在贊助計劃的類別設(shè)置上，緊扣組委會的需求，比如說在得到國際奧委會的認(rèn)可和與企業(yè)充分溝通的前提下，嘗試了聯(lián)合排他模式，取得了比較好的效果。在特許經(jīng)營計劃里，更加突出公眾參與，更加突出新媒體時代營銷的一些做法等。

倒計時1000天特許商品創(chuàng)意好　下半年吉祥物發(fā)布是重點

樸學(xué)東興奮地說，北京冬奧會的特許經(jīng)營計劃得到了社會各界的大力支持，消費者的反饋很好，“讓我們的冬奧市場開發(fā)工作干勁十足”。

樸學(xué)東介紹，這次利用北京冬奧會倒計時1000天來臨的機遇，和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了精心的策劃和創(chuàng)意。5月11日，在天貓上的官方網(wǎng)店和全國的54家實體店中，正式推出了倒計時1000天的系列特許商品，包括三組紀(jì)念系列，都是經(jīng)過精心設(shè)計，嚴(yán)格篩選，大量修改才最后定稿的精品。

第一組是中軸線系列。北京2008年奧運會市場開發(fā)部曾推出一套倒計時的中軸線系列。這次是以“雙奧”城市的身份，用全新的設(shè)計“致敬2008年”。倒計時1000天推出的是中軸線系列徽章的第一枚，圖案是永定門。和它配套還出了一個馬克杯，杯上的圖案就是中軸線各標(biāo)志性建筑的天際線，這組系列的最后一枚將是冬奧會開幕式舉辦地“鳥巢”。

第二組是以“鳥巢”為主圖案的倒計時徽章系列。第三組叫“點燃冬奧”系列，呈現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)的鞭炮。

倒計時1000天是籌辦的重要節(jié)點，這次專門設(shè)計了一個以倒計時裝置所在地、北京奧林匹克園區(qū)玲瓏塔為主圖案的倒計時1000天的徽章。

樸學(xué)東介紹，經(jīng)過市場調(diào)研，北京冬奧會限量特許商品從倒計時1000天開始，不再局限在限量2022枚（二十四節(jié)氣徽章每枚限量2022枚不變）。將會根據(jù)收藏愛好者的需求來進(jìn)行調(diào)整。比如隨著北京冬奧會舉辦日子的臨近和熱度，之后再推出的倒計時紀(jì)念徽章每一枚的數(shù)量將根據(jù)市場需求逐漸調(diào)整，增加消費者選擇的機會，盡可能滿足需要。

限量特許商品只是特許經(jīng)營的方式之一，同時市場開發(fā)部也高度重視不限量的各種特許商品，讓冬奧特許商品走進(jìn)千家萬戶。所以，這次還推出不限量的一些倒計時1000天的特許商品。比如說彩棉T恤衫，突出了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。另外，還和合作伙伴安踏一起創(chuàng)意設(shè)計了倒計時1000天的時尚圖案服裝等。希望能做出一些爆款產(chǎn)品。另外，還會推出貴金屬的系列特許產(chǎn)品。

樸學(xué)東說，今年下半年，北京冬奧組委將正式發(fā)布2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物，這是萬眾期待的。特許經(jīng)營也會全力以赴配合好吉祥物的發(fā)布。有兩件事值得大家關(guān)注：第一件就是配合吉祥物發(fā)布，將推出一系列吉祥物特許商品，比如吉祥物玩具等，還將和中國郵政合作推出吉祥物紀(jì)念郵票；第二件事就是要做北京冬奧會吉祥物特許商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，每位消費者都可以提供自己的設(shè)計圖稿參與到眾籌當(dāng)中，眾籌一旦達(dá)到最低生產(chǎn)量，北京冬奧組委就把它變成正式的特許商品推向市場，參與者將獲得相應(yīng)獎勵，使其成為一個人人可創(chuàng)意，人人可設(shè)計，人人可參與和人人可享有的特許商品的創(chuàng)意設(shè)計大賽。