新華社北京5月12日電 題：新媒體、新技術(shù)傳播冬奧故事 吉祥物前十作品有一件出自中小學(xué)生——訪北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)常宇

新華社記者肖世堯、姬燁

新聞宣傳是廣大公眾了解北京冬奧會(huì)的重要渠道，在2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)1000天之際，新華社記者對(duì)北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)常宇進(jìn)行了采訪。常宇表示，北京冬奧組委將借助移動(dòng)端的各類“新新媒體”和5G通訊等新興技術(shù)來(lái)推動(dòng)奧林匹克教育、講好冬奧故事。而備受關(guān)注的吉祥物設(shè)計(jì)前十名作品中，有一件出自中小學(xué)生之手。

中小學(xué)生設(shè)計(jì)吉祥物有一件入選初評(píng)前十

2008年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)施的奧林匹克教育，對(duì)許多年輕人產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的積極影響。常宇表示，奧林匹克教育的重要性絲毫不亞于辦比賽本身或設(shè)計(jì)建設(shè)場(chǎng)館本身，北京冬奧組委也正著力推動(dòng)奧林匹克教育計(jì)劃。

“教育部跟北京冬奧組委從2019年開(kāi)始，推動(dòng)全國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)特色校和示范校的評(píng)選認(rèn)定工作。學(xué)校的同學(xué)們都會(huì)上有關(guān)冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)的課程，學(xué)校會(huì)組織他們參與冰上運(yùn)動(dòng)和冬奧會(huì)的活動(dòng)。今年的目標(biāo)是北京預(yù)計(jì)將會(huì)有超過(guò)一百所中小學(xué)的特色校和示范校?！背Ｓ畋硎尽?/p>

常宇介紹，北京冬奧組委計(jì)劃從“六一”開(kāi)始開(kāi)放冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的展示中心，展示中心50%的時(shí)間將用于接待中小學(xué)生參觀?！笆卒撌俏覀児I(yè)遺產(chǎn)再利用的一個(gè)重要的城市新地標(biāo)，展示中心是我們送給全國(guó)中小學(xué)生的一個(gè)禮物，希望能夠成為中小學(xué)生了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的一個(gè)重要線路?！背Ｓ钫f(shuō)。

在備受關(guān)注的冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)中，也有廣大青少年的參與。據(jù)教育部門統(tǒng)計(jì)，有1500萬(wàn)中小學(xué)生參與了北京冬奧組委發(fā)起的“我心目中的冬奧吉祥物”的設(shè)計(jì)活動(dòng)。常宇說(shuō)，最終由每省區(qū)市教育部門推薦100幅、全國(guó)選出3000多幅作品，與來(lái)自專業(yè)美術(shù)院校、設(shè)計(jì)公司和專家們的作品，一起進(jìn)入初評(píng)。在所有初評(píng)作品的前十名中，有一件即出自中小學(xué)生之手。北京冬奧組委希望在今年下半年發(fā)布的最終吉祥物方案中，能夠有中小學(xué)生設(shè)計(jì)的元素，代表北京冬奧會(huì)，向世界講述冬奧故事。

“一屆奧運(yùn)會(huì)能給這個(gè)地區(qū)這個(gè)國(guó)家，特別是青年一代人留下的這些遺產(chǎn)非常重要。我們會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)我們跟各個(gè)社會(huì)公眾群體之間的互動(dòng)，做更多的宣傳推廣工作?！背Ｓ钫f(shuō)。

“新新媒體”助力冬奧宣傳

“我們處在一個(gè)媒體格局發(fā)生巨大變化的時(shí)代，作為普通的受眾，我們每個(gè)人都能感知每天接收信息渠道的變化?！背Ｓ钫f(shuō)，為了更好地傳播推廣冬奧會(huì)，北京冬奧組委運(yùn)用了許多新媒體、甚至“新新媒體”的傳播方式。

北京冬奧組委在2018年正式入駐快手和抖音等視頻平臺(tái)。常宇介紹，通過(guò)這個(gè)窗口搜集的用戶內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，特別是在北方地區(qū)，冬季運(yùn)動(dòng)有很好的普及和推廣，參與程度越來(lái)越高。“其實(shí)網(wǎng)站微博可能已經(jīng)不是新媒體了，因?yàn)槌霈F(xiàn)了更新的，像抖音和快手，用我們的話來(lái)說(shuō)是新新媒體?！背Ｓ钫f(shuō)。

“新新媒體”傳播的另一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域則是移動(dòng)端傳播。北京冬奧組委推出了名為《冬奧首發(fā)》的系列微視頻，來(lái)反映跟冬奧會(huì)籌辦、冬季運(yùn)動(dòng)有關(guān)的故事和話題，以短視頻的形式在移動(dòng)端進(jìn)行傳播。很多視頻在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)，以及臉書(shū)、推特等海外社交媒體平臺(tái)上都起到了良好的宣傳效果。

“我們希望通過(guò)北京冬奧會(huì)的籌辦，向世界展示，在這個(gè)時(shí)代中國(guó)人是怎么辦奧運(yùn)會(huì)的?！背Ｓ畋硎尽?/p>

新興技術(shù)提升體驗(yàn)

“我們現(xiàn)在處在一個(gè)數(shù)字技術(shù)、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們相信，3年后的冬奧會(huì)，這些重大的技術(shù)基礎(chǔ)條件能夠達(dá)到一個(gè)普遍商用的條件。這對(duì)于北京冬奧會(huì)，特別是在轉(zhuǎn)播和傳播上，是一個(gè)非常難得的機(jī)遇。”常宇表示。

常宇介紹，北京冬奧組委正考慮在首鋼建立一個(gè)北京的甚至是世界的互聯(lián)網(wǎng)云轉(zhuǎn)播中心，將傳統(tǒng)的電視拍攝和轉(zhuǎn)播的工作云端化。云技術(shù)能夠轉(zhuǎn)播在我們國(guó)家、甚至世界任何一個(gè)角落正在發(fā)生的體育賽事，將整個(gè)改變體育轉(zhuǎn)播賽事的制作流程。

此外，常宇表示，為提高受眾的觀賽體驗(yàn)，北京冬奧會(huì)將致力于讓觀眾體驗(yàn)到一個(gè)不一樣的、能夠互動(dòng)的冬奧會(huì)?！皞鹘y(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播流程是別人制作好了電視節(jié)目，觀眾坐在電視機(jī)前觀看。現(xiàn)在有移動(dòng)端、有手機(jī)、有社交媒體，我們也在改造受眾可能觀賞體育賽事的方式。”