新華社上海5月8日電（記者 高少華）7日，光明乳業(yè)、冠生園集團(tuán)、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等一批上海老字號(hào)品牌，攜手新電商平臺(tái)拼多多聯(lián)合推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”，通過(guò)一攬子解決方案，試圖幫助上海老字號(hào)品牌重新煥發(fā)市場(chǎng)活力。

上海誕生了我國(guó)第一批國(guó)家級(jí)的制造業(yè)品牌。但從20世紀(jì)90年代起，國(guó)際品牌大舉進(jìn)入，新本土品牌持續(xù)誕生，一批上海老字號(hào)的市場(chǎng)占有率逐漸下滑，直至退出一線品牌的陣列。

一批老字號(hào)因品質(zhì)和價(jià)格贏得了國(guó)民信任感，但渠道和營(yíng)銷(xiāo)是它們的主要短板。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，多行業(yè)的流通和營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化甚至重構(gòu)，為老字號(hào)品牌創(chuàng)造了彎道超車(chē)機(jī)會(huì)。

為釋放老字號(hào)品牌的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)計(jì)劃，2019年，拼多多將完成108家老字號(hào)品牌的“觸網(wǎng)”工作，并且每年定向補(bǔ)貼5億元現(xiàn)金，聯(lián)合上海老字號(hào)推動(dòng)“正品下鄉(xiāng)”。同時(shí)，未來(lái)3年內(nèi)，拼多多還將累計(jì)投入價(jià)值為100億元的營(yíng)銷(xiāo)資源，助力100家上海老字號(hào)國(guó)民品牌強(qiáng)化品牌認(rèn)知與份額，推動(dòng)更多品牌重回一線品牌陣列。

“老字號(hào)擁有很強(qiáng)的潛在號(hào)召力，即便過(guò)了一二十年，消費(fèi)者依舊對(duì)這些品牌充滿信任?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，共有108家上海老字號(hào)品牌具備廣闊的電商發(fā)展前景，目前僅有36家具備相對(duì)成熟的電商運(yùn)營(yíng)體系，行業(yè)整體增長(zhǎng)空間巨大。

近年來(lái)，上海市政府持續(xù)加大對(duì)老字號(hào)品牌的幫扶力度?！吧虾＠献痔?hào)新電商計(jì)劃”的啟動(dòng)，將幫助老字號(hào)品牌獲得更多消費(fèi)者的青睞，助力上海打造成為中國(guó)品牌高地，努力打造一批具有鮮明上海特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)品牌。