新華社烏魯木齊2月28日電(記者 郝玉、符曉波) “大盤雞吃的是新疆人的氣質(zhì)，以及擁抱世界的態(tài)度?！边@段文字出自一本新年周歷，插畫師將50多種新疆特色美味繪于紙端，并配以富有煙火氣的文字，一經(jīng)發(fā)布，就“圈粉”各地游客。

一本小小的周歷，是新疆文化消費(fèi)載體不斷推陳出新的體現(xiàn)。近年來，隨著人們生活水平和精神文化需求不斷提升，新疆充分挖掘文化消費(fèi)需求這座富礦，不斷發(fā)展更多文化產(chǎn)品、場(chǎng)所、產(chǎn)業(yè)，為新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新活力。

剛剛過去的春節(jié)，除了美酒佳肴等傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)，文化消費(fèi)同樣走俏。阿勒泰地區(qū)雪地賽馬、雪地叼羊、雪地姑娘追等冰雪表演活動(dòng)吸引全國(guó)各地游客前來“打卡”；各大影院不打烊，為觀眾不間斷奉上精彩紛呈的電影……

人們消費(fèi)觀念的嬗變，與新疆多渠道擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)密不可分。

近年來，新疆在供給側(cè)擴(kuò)大有效供給，不斷改善文化消費(fèi)環(huán)境。走進(jìn)網(wǎng)吧，不但配有超大高清顯示屏、超快網(wǎng)速、軟座椅，茶水、飲料、糖果、小吃也一應(yīng)俱全，徹底顛覆了過去“臟亂差”的印象；一些書店除了售賣圖書，還開發(fā)出文創(chuàng)、展覽、咖啡、親子、花藝、舞臺(tái)區(qū)域，“吸睛”不同需求消費(fèi)者；電影院更是“舊貌換新顏”：真皮座椅、4D觀影、杜比影院、餐飲娛樂一體化，有的商家甚至還推出了“私人訂制”影院。

除了在硬件上花心思，新疆還推出一系列文化惠民活動(dòng)，進(jìn)一步釋放群眾消費(fèi)潛力。特別是2017年，烏魯木齊市被確定為第一批第二次國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市后，發(fā)行了“文惠卡”，這張卡面值500元，包含觀眾自付的100元與政府補(bǔ)貼的400元。憑這張卡購(gòu)買演出票就能打折。烏魯木齊平均每天至少有一場(chǎng)文惠卡演出，涵蓋京劇、秦腔、話劇等藝術(shù)形式。

在政府的扶持和幫助下，新疆文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力得以激發(fā)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局烏魯木齊調(diào)查隊(duì)的調(diào)查資料顯示：與1980年人均文化娛樂消費(fèi)0.23元相比，2017年烏魯木齊城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費(fèi)為2074.64元。

文化消費(fèi)變遷的背后，有一點(diǎn)始終沒變，那就是人們對(duì)文化精品的追求。

新疆將文化和旅游融合發(fā)展，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”珠聯(lián)璧合。今年，新疆將重點(diǎn)打造100個(gè)文化旅游品牌，圍繞自然生態(tài)和特色文化，著力構(gòu)建新疆旅游品牌體系，推動(dòng)旅游精品建設(shè)，推出一批知名旅游品牌和精品，其中包括歷史文化旅游項(xiàng)目、冬季旅游項(xiàng)目、冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。

隨著文化旅游的融合發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也成了炙手可熱的“香餑餑”。新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店研發(fā)出近300種文創(chuàng)產(chǎn)品,包括高昌智慧系列、草原石人系列、五星出東方利中國(guó)系列等,產(chǎn)品主要以日常用品、文具、玩具為主，平均日銷量上百件。

在“文創(chuàng)熱”中，新疆多家博物館都在挖掘本地文化特色、推出創(chuàng)意產(chǎn)品上做文章。新疆龜茲研究院設(shè)計(jì)推出了龜茲壁畫書燈和“梵韻”絲巾；吐魯番博物館開設(shè)運(yùn)營(yíng)文創(chuàng)基地，8家文創(chuàng)商店入駐，文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)數(shù)百種。

眼下，新疆文化消費(fèi)已不再是“就文化說文化”，“文化+旅游”“文化+體育”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等形態(tài)正改變著大眾消費(fèi)方式。未來，“文化+”將更好地融入社會(huì)、鏈接市場(chǎng)，為新疆經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展積聚動(dòng)能。