春節(jié)是文化氛圍最濃郁的節(jié)日之一，旅游過年也逐漸成為備受歡迎的“新年俗”。今年春節(jié)，以旅游城市為目的地的出行人數(shù)增長(zhǎng)明顯，南下避寒游和北上冰雪游依然是“一南一北兩頭熱”，文化旅游讓春節(jié)“年味兒”十足。1月30日，國新辦召開新聞發(fā)布會(huì)，文化和旅游部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了春節(jié)期間文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給的情況。

1.文化旅游讓春節(jié)“年味兒”十足

近年來，“文化旅游過大年”成為我國人民群眾的“新年俗”。今年春節(jié)，文旅部著力加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)品供給，非遺過大年、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、年畫重回春節(jié)、廟會(huì)、燈會(huì)等文化活動(dòng)，讓春節(jié)“年味兒”十足。

文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人張吉林表示，今年春節(jié)，“鄉(xiāng)村春晚”百縣萬村聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將在各地普遍開花，鄉(xiāng)村春晚、花會(huì)歌會(huì)、社火廟會(huì)、燈謎燈會(huì)等節(jié)慶文化活動(dòng)，展示獨(dú)特的民間和民族文化；北京、山西、內(nèi)蒙古等12個(gè)?。▍^(qū)、市）將開展“非遺過大年 文化進(jìn)萬家”系列文化活動(dòng)，促進(jìn)非遺走進(jìn)千家萬戶；“年畫重回春節(jié)”系列活動(dòng)，讓人們重新回顧傳統(tǒng)節(jié)日濃郁的氛圍，讓年畫更好地融入現(xiàn)代生活。

溫泉旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、避寒旅游……春節(jié)假期往往也是合家出游的旺季。張吉林表示，春節(jié)旅游歷來是“一南一北兩頭熱”。在北方，依托冰雪資源，把冰天雪地的氣候條件和溫泉資源、民俗項(xiàng)目結(jié)合起來，讓人們?cè)诒煅┑刂懈惺苄麓旱南矏?。南方則是避寒旅游的重點(diǎn)，如海南、云南、廣東等地成為北方游客度假的重要選擇，福建、貴州等地也做好了迎接春節(jié)游客的準(zhǔn)備。各種民俗節(jié)慶活動(dòng)也準(zhǔn)備得比較充分，讓人們能夠感受到喜慶歡騰的節(jié)日氛圍。

同時(shí)，張吉林還指出，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為的改變，一些新的旅游方式應(yīng)運(yùn)而生，比如自駕游、自助游等，今年春節(jié)也加強(qiáng)了推廣。如近期文旅部在甘肅臨夏州舉辦了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線推介活動(dòng)，推薦了“絲路文化經(jīng)典線”“茶馬古道尋蹤線”等獨(dú)具魅力的線路。

2.確保假日旅游市場(chǎng)安全文明有序

每逢假日，旅游市場(chǎng)秩序一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。今年春節(jié)，文旅部在加強(qiáng)假日旅游市場(chǎng)監(jiān)管、確保旅游市場(chǎng)安全文明有序方面采取了有力保障措施。

文化和旅游部黨組成員王曉峰介紹，文旅部專門印發(fā)通知對(duì)各地假期市場(chǎng)安全生產(chǎn)、公共服務(wù)、產(chǎn)品供給、市場(chǎng)監(jiān)管等工作進(jìn)行了全面安排；發(fā)布了出境游、涉水活動(dòng)等安全提示，并要求在線旅游企業(yè)售賣“自由行”產(chǎn)品時(shí)明示旅游和外交部門安全風(fēng)險(xiǎn)提示。

在市場(chǎng)監(jiān)管方面，王曉峰表示，各地將安排力量依法查處“不合理低價(jià)”、強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫消費(fèi)、無資質(zhì)導(dǎo)游、“黑車”“黑店”等亂象，加強(qiáng)娛樂場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場(chǎng)所、電子游戲游藝、網(wǎng)絡(luò)表演、營業(yè)性演出、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品的行業(yè)監(jiān)管。文旅部還印發(fā)通知部署各地加強(qiáng)春節(jié)期間文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)管，嚴(yán)查違法違規(guī)行為，排查安全生產(chǎn)隱患，保護(hù)未成年人合法權(quán)益，督促經(jīng)營單位落實(shí)主體責(zé)任，要求各地綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)提高預(yù)警能力，確保舉報(bào)投訴渠道暢通，及時(shí)受理群眾舉報(bào)投訴。

每逢假日，各地旅游景區(qū)往往出現(xiàn)“看人頭”的獨(dú)特“景觀”。為了緩解春節(jié)旅游高峰期的矛盾，張吉林表示，春節(jié)假期，文旅部將指導(dǎo)地方文旅部門發(fā)布春節(jié)旅游消費(fèi)指南，讓游客在出行之前得到相關(guān)信息，合理選擇出游目的地和出游路線；加大對(duì)度假休閑產(chǎn)品的介紹，推動(dòng)觀光型旅游方式向度假休閑方式轉(zhuǎn)換；繼續(xù)推行景區(qū)門票預(yù)約制度，加強(qiáng)流量監(jiān)控，科學(xué)引導(dǎo)分流；在高峰期增加一些彈性供給、臨時(shí)供給，如在有條件的景區(qū)擴(kuò)展備用停車場(chǎng)、增加臨時(shí)移動(dòng)廁所、增開臨時(shí)服務(wù)窗口、增設(shè)電子講解等智慧服務(wù)。

3.擴(kuò)大有效供給，釋放文化消費(fèi)潛力

隨著人民群眾物質(zhì)生活水平的提高，文化消費(fèi)多層次、多樣化、個(gè)性化的需求也越來越凸顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，45個(gè)國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市共實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)約1100億元。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政表示，這些文化消費(fèi)試點(diǎn)取得了不錯(cuò)的效果：在供給側(cè)，擴(kuò)大了有效供給，改善了消費(fèi)環(huán)境，例如青海省黃南州重點(diǎn)扶持企業(yè)開發(fā)創(chuàng)意商品，開發(fā)文化旅游線路，舉辦特色文化活動(dòng)，2016年至2018年旅游人次年平均增長(zhǎng)25%，較試點(diǎn)前提高了10個(gè)百分點(diǎn)。在需求端，實(shí)施文化惠民活動(dòng)，釋放居民文化消費(fèi)潛力，讓老百姓有了實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感，例如南京市對(duì)評(píng)選出的優(yōu)秀演出劇目予以票價(jià)補(bǔ)貼，達(dá)到了百姓叫好、市場(chǎng)叫座的效果，拉動(dòng)文化消費(fèi)6600多萬元，吸引跨城看演出4.5萬人次，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等消費(fèi)過億元。

“今年春節(jié)，這45個(gè)試點(diǎn)城市也在積極準(zhǔn)備，將以消費(fèi)季、消費(fèi)月等形式，舉辦演出季、電競(jìng)嘉年華、文創(chuàng)設(shè)計(jì)周、文化旅游集市、冰雪節(jié)、書展、半價(jià)觀影、少兒藝術(shù)節(jié)、社戲廟會(huì)等活動(dòng)，為群眾獻(xiàn)上豐富多彩的文化和旅游‘盛宴’。”高政表示，上海、重慶、長(zhǎng)春、杭州、蘇州、濟(jì)南、洛陽、長(zhǎng)沙、昆明、蘭州、烏魯木齊等多個(gè)試點(diǎn)城市推出了豐厚的“惠民大禮包”，對(duì)本地居民和外地游客進(jìn)行文化與旅游消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼，消費(fèi)者可以通過領(lǐng)取惠民券、打折券、積分抵扣等方式享受相應(yīng)優(yōu)惠。（記者 魯元珍）