以文促旅以旅彰文 共謀融合發(fā)展之道
——2019中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會綜述

1月23日，2019中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在京舉辦，與會嘉賓以“新時代新視野新傳播新動能”為主題，圍繞文旅融合需要具備什么樣的新視野，開展什么樣的新傳播，怎樣釋放新動能等議題進(jìn)行深入探討交流?；罨z產(chǎn)資源助力保護(hù)傳承。

文化需求是旅游活動的重要動因，文化資源是旅游發(fā)展的核心資源。文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔介紹，習(xí)近平總書記提出的“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”要求，給故宮博物院指明了方向，也推動了文旅融合實(shí)踐的開展。如故宮帶頭開展“廁所革命”，把一座座廁所改造成最有文化的廁所；陸續(xù)采取限流、全網(wǎng)購票等措施，應(yīng)對平衡觀眾數(shù)量和參觀感受、文化遺產(chǎn)和觀眾安全等挑戰(zhàn)。目前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到游客的歡迎。

“發(fā)現(xiàn)非遺之美，旅游才能更有可持續(xù)發(fā)展的力量。借助旅游之勢，非遺才能更好地傳承發(fā)展?！蔽幕吐糜尾糠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長胡雁認(rèn)為，非遺具有整體性、共享性、實(shí)踐性等特點(diǎn)，能夠提升旅游的參與度和吸引力。同時，旅游產(chǎn)業(yè)為非遺保護(hù)傳承拓寬了渠道，為發(fā)現(xiàn)非遺之美提供了視角。

在國家文物局文物保護(hù)與考古司資源管理處副處長王彬看來，文物和旅游有著天然的聯(lián)系，文物是旅游的重要資源之一。文物在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展中的作用是積極的、獨(dú)特的，甚至是不可替代的。同時，旅游業(yè)發(fā)展也不可避免地給文物保護(hù)帶來了挑戰(zhàn)。文物部門要綜合施策，促進(jìn)以文物遺產(chǎn)地為目的地的旅游可持續(xù)發(fā)展。

“現(xiàn)階段，我國文化遺產(chǎn)旅游活化還處于初級階段，其最大挑戰(zhàn)是如何從旅游視角審視文化遺產(chǎn)的價值和資源特性?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、國際旅游學(xué)會常務(wù)副秘書長沈涵提醒道，在文化遺產(chǎn)活化的可持續(xù)發(fā)展中，除了要以旅游者的眼光去開發(fā)挖掘文化價值、文化遺產(chǎn)的意義，還要尊重當(dāng)?shù)貧v史和居民。

文旅加速融合助力動能釋放

文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，兩者的深度融合將不斷形成新的發(fā)展優(yōu)勢和增長點(diǎn)，釋放出新動能。

北京大地風(fēng)景文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黎筱筱認(rèn)為，近年來，我國游客的旅游消費(fèi)偏好發(fā)生了深刻變化。人們有了較強(qiáng)的文化和精神層面的消費(fèi)需求。文化遺產(chǎn)要通過旅游實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，需要做好高顏值的旅游場景、原真性的文化體驗(yàn)、啟發(fā)式的遺產(chǎn)教育三個方面工作。

同程旅游創(chuàng)始人、同程國旅集團(tuán)總裁吳劍說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面臨著20年高速發(fā)展紅利消退后的各種挑戰(zhàn)，其中最重要的是“產(chǎn)品創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)革新都面臨挑戰(zhàn)?！痹谒磥?，2019年，文旅融合將迎來新變化，國內(nèi)文化旅游需求將被進(jìn)一步激發(fā)，人工智能和智慧旅游將進(jìn)入產(chǎn)品落地整合階段，鄉(xiāng)村振興和旅游扶貧在政策引領(lǐng)下將更好實(shí)現(xiàn)多方共贏，“一帶一路”及文化旅游國際合作交流將更加成熟。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，文旅融合是文化和旅游部成立后傳達(dá)給社會的一個最為核心和最為重要的理念，如何將傳播加入其中值得探討。如今，新媒體已經(jīng)成為人們分享旅游感悟的最佳渠道之一，無數(shù)新媒體應(yīng)用正在助力文旅融合。如西安、南京等地通過短視頻促進(jìn)旅游資源傳播。新媒體正從媒體融合、傳受融合、大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)融合、智能體驗(yàn)與“人心計(jì)算”融合等方面促進(jìn)著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎歸納古往今來的各類游歷，提出了“游歷五生論”，即生拓、生易、生思、生業(yè)、生悅。他指出，以滕王閣修建史全息影像為例，這種“生思”型活化，能夠讓游客邊游邊想；以故宮角樓咖啡為例，“生悅”型活化，讓游客邊游邊爽，這些都是提升旅游目的地文化內(nèi)涵的好方法和好手段。

凝聚發(fā)展合力助力城鄉(xiāng)發(fā)展

文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)與旅游活動密切相關(guān)。旅游是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。當(dāng)前，各地正抓住文旅融合契機(jī)，大力推進(jìn)旅游發(fā)展，無論城市還是鄉(xiāng)村，文旅融合正在悄然深化。

當(dāng)前，海南三亞正在積極建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心。三亞市市長阿東表示，三亞正從三方面著力打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境舒適、特色鮮明的世界級濱海旅游城市，即拓展旅游消費(fèi)發(fā)展空間，構(gòu)建豐富多彩的旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，全面提升旅游消費(fèi)供給質(zhì)量；提升旅游消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建國際一流的旅游消費(fèi)環(huán)境；對接國際化消費(fèi)理念和消費(fèi)模式，提升旅游消費(fèi)要素的國際化水平，建設(shè)世界知名的旅游消費(fèi)目的地。

江蘇省蘇州市作為典型的文化遺產(chǎn)旅游城市，近些年在文化遺產(chǎn)的旅游活化利用方面進(jìn)行了諸多探索。蘇州市文化廣電和旅游局黨委書記、副局長朱國強(qiáng)介紹，蘇州市委、市政府正在打造“百園之城”，通過旅游充分活化利用文化遺產(chǎn)。像昆曲這樣的非遺資源，正在以增加交互體驗(yàn)的方式達(dá)到活化利用目的?！跋ＭK州旅游讓歷史遺存活化，讓千年古城重生，讓八方來客在小橋流水邊享受生活，讓蘇州市民在紅磚黛瓦下受益?！?/p>

文旅融合同樣為鄉(xiāng)村旅游尤其是鄉(xiāng)村民宿帶來了發(fā)展新契機(jī)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成認(rèn)為，從旅游項(xiàng)目視角看，鄉(xiāng)村民宿呈現(xiàn)出“三美一不美”特點(diǎn)，即境美、凈美、靜美，而“不美”則是實(shí)際感受后，想盡快走，不再來，讓別人最好也別去……要想解決這一問題，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，既要保證鄉(xiāng)村風(fēng)貌又要兼顧城市標(biāo)準(zhǔn)，借鑒“外來的和尚會念經(jīng)”的思路，治本之策是教育引導(dǎo)好農(nóng)民。

北京第二外國語學(xué)院教授、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會特聘專家厲新建認(rèn)為，全域旅游使得旅游發(fā)展中的文化類型、文化元素更豐富?！叭蚵糜伟l(fā)展應(yīng)多方合力共同推動，也需要文旅融合助力”。在他看來，文旅融合需要陽春白雪，也需要下里巴人；全域旅游發(fā)展離不開鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開民宿。（王洋 王菀）