網絡版權交易活躍，用戶付費持續(xù)增長
好作品這樣贏得市場

數據來源：《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》 制圖：沈亦伶

據國家統(tǒng)計局調查，2018年前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)6萬家企業(yè)實現營業(yè)收入63591億元，比上年同期增長9.3%。盡管與前5年平均13%的增速相比，2018年文化產業(yè)增速有所下降，但我國文化產業(yè)仍然保持了較快增長。

付費用戶增速之快，出人意料

雖然已是冬天，數字出版企業(yè)掌閱科技創(chuàng)始人張凌云近日卻感到暖洋洋的，北京市朝陽區(qū)政府登門送上了“服務包”，為企業(yè)核心人才提供就醫(yī)、住房、戶口、子女上學等一攬子優(yōu)惠?！拔覀兪敲駹I文化企業(yè)，最寶貴的資源就是人才，政府的扶持舉措解除了我們的后顧之憂，增強了對未來的信心?！睆埩柙普f，掌閱在2018年仍保持較快增長，新增用戶1000多萬，總數達到了1.1億，海外用戶也增加到2000萬。

2018年，我國互聯(lián)網相關文化產業(yè)繼續(xù)保持快速增長，其中最突出的是用戶付費模式的崛起。中國有超8億網民，付費用戶增速之快，出人意料。

2015年，愛奇藝的付費用戶剛剛超過500萬。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇當時預測，中國視頻付費市場即將成熟，未來視頻付費的收入會達到每年100%的增速。3年后的2018年9月底，愛奇藝會員數達8070萬，其中付費會員超過98%。截至2018年第三季度，愛奇藝會員服務收入為人民幣29億元，超過在線廣告服務收入24億元。騰訊和優(yōu)酷的視頻會員增速同樣迅猛。截至2018年第三季度，騰訊視頻的會員數為8200萬；優(yōu)酷日均付費用戶增速連續(xù)4個季度超過100%。

在線音樂的付費用戶增長更為迅猛。截至2018年11月，網易云音樂用戶數超過6億，1年實現兩億增長。歌手毛不易今年在網易云音樂發(fā)布的數字作品輯《平凡的一天》，專輯銷量超過1000萬。“現在，在線音樂已經進入付費時代，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質作品買單?！本W易云音樂CEO朱一聞說。

“以前用戶多意味著廣告收入多，但現在用戶多更意味著會員費收入多，這是一個重大的變化，說明中國互聯(lián)網文化產業(yè)已經從傳統(tǒng)的‘內容免費+廣告推廣’的方式進化為‘內容付費+廣告推廣’的模式，與發(fā)達國家同步了?！蔽幕a業(yè)研究專家、北京大學教授陳少峰說。

優(yōu)質版權價值凸顯，激勵原創(chuàng)

多年來一直習慣于免費的中國網民為什么會愿意成為付費會員？張凌云分析：“關鍵是要有足以吸引觀眾的優(yōu)質內容?！痹S多用戶就是為了追一部劇或一部綜藝而購買了會員服務。

陳少峰說，“內容付費+廣告推廣”的模式給優(yōu)質作品以尊嚴，體現了創(chuàng)作的價值，對創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵。無論是網絡影視、網絡游戲，還是網絡綜藝、網絡文學，只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。

為了吸引更多用戶，各大平臺加大了優(yōu)質版權的采購力度，版權價格也隨之一路飆升，刺激之下，各視頻平臺普遍加大了原創(chuàng)力度，一些原創(chuàng)網綜和網劇都以較高的創(chuàng)作質量贏得了高播放率。

一直熱衷于搶購版權的在線音樂平臺也日益重視培育自己的原創(chuàng)力量。網易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超7萬人，上傳原創(chuàng)音樂作品超120萬首。朱一聞說，為了扶持原創(chuàng)，網易云音樂推出了“石頭計劃”“云梯計劃”等項目，大力挖掘新人新作。今年5月原創(chuàng)作品《可能否》上線之前，音樂人木小雅還只是一位書店設計師，業(yè)余玩音樂，但在“石頭計劃”的助推下，她在網易云音樂上已經擁有超過22萬粉絲，《可能否》播放量超過7億，評論數超過26萬?！霸瓌?chuàng)音樂是華語音樂長期健康發(fā)展的重要引擎，我們的扶持舉措要更加深入，扶持對象要進一步擴大?！敝煲宦務f。

受益于國內版權市場的高度活躍，創(chuàng)作者的版權收入也在持續(xù)增加。國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會（CISAC）發(fā)布的《全球版稅報告2018》顯示，2017年中國版稅收入（指音樂作品）達2700萬歐元，同比上漲18.4%，其中36%的音樂版稅可分給海外協(xié)會。CISAC分析認為，中國有潛力在未來幾年進入世界十大版稅收入市場之列。

文化產業(yè)融合新技術，加速升級

“注意力是這個世界上最稀缺的東西?！憋@然，互聯(lián)網相關文化產業(yè)在這場注意力爭奪戰(zhàn)中遙遙領先。據國家廣電總局近期調查，付費數字電視頻道收入在2017年出現下降，主要是受到愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等新媒體視頻業(yè)務的沖擊導致。

面對互聯(lián)網沖擊，傳統(tǒng)文化產業(yè)也在積極應對，加大融合發(fā)展的力度。中國出版集團正在打造數字出版集團，旗下各單位數字版權簽約率接近70%，近3年的數字營收年均增速40.6%，高于全國30%的增速。中國出版集團公司副總裁劉伯根說：“在傳統(tǒng)時代，內容是出版業(yè)最大的資產，而大數據時代，數據是出版業(yè)最大的資產，出版業(yè)要努力做大數據資源規(guī)模、數據資產規(guī)模、數據增值規(guī)模?！?/p>

中國新聞出版研究院院長魏玉山分析：“新技術對傳統(tǒng)文化產業(yè)的沖擊、改造和提升是不會停止的，未來融合發(fā)展將更加深入，不僅是傳統(tǒng)文化產業(yè)加速與互聯(lián)網融合，互聯(lián)網各相關文化業(yè)態(tài)也會彼此融合?！?/p>

不少業(yè)內人士認為，2019年，高質量的文化產品會獲得更大發(fā)展空間。張凌云說：“靠簡單重復和打怪升級來吸引讀者的老路是走不通的。”“未來優(yōu)秀的網絡文學不太可能像以前那樣動輒數百萬字甚至上千萬字，而會以合理的長度、強大的吸引力取勝?！饼徲钤诘诹鶎弥袊W絡視聽大會上表示。

業(yè)內人士預計，2019年文化產業(yè)市場將更加細分，向專業(yè)化、精細化方向演進。借助互聯(lián)網，即使是一些小眾產品，也能聚集起數量可觀的用戶。未來，各種不同類型的音樂作品會吸引更多各自的樂迷。朱一聞說：“音樂審美會不斷分眾化，音樂風格將更加百花齊放，即使小眾創(chuàng)作者與作品也有機會贏得大眾認可?！?/p>

受訪者一致指出，5G時代的到來會給相關行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)與機遇?！?G時代，實時互聯(lián)、永遠在線、高速網絡，這些對數字文化企業(yè)來說都是重大機遇，需要我們在內容和模式上不斷創(chuàng)新、跟上發(fā)展。”張凌云說。（記者 張賀）