新華社北京11月15日電 財(cái)經(jīng)觀察：中國(guó)“購(gòu)物車”激發(fā)全球商業(yè)活力

新華社記者

578.3億美元，這是首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的累計(jì)意向成交額；2135億元人民幣（約合307.7億美元），這是中國(guó)電商巨頭阿里巴巴旗下平臺(tái)“雙十一”交易總額。進(jìn)博會(huì)讓各國(guó)客商匯聚上海推介產(chǎn)品，“雙十一”讓消費(fèi)者在中國(guó)電商平臺(tái)選擇全球好貨，滿滿的中國(guó)“購(gòu)物車”彰顯著點(diǎn)燃全球商業(yè)活力的中國(guó)需求，體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

進(jìn)博會(huì)打開(kāi)“窗口”

進(jìn)博會(huì)上，一臺(tái)為巴塞羅那足球俱樂(lè)部定制的冰箱吸引不少人駐足。除這臺(tái)冰箱，世界500強(qiáng)企業(yè)、土耳其科奇財(cái)團(tuán)下屬的家電品牌倍科電器還展示了不少獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)，希望滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“高端、獨(dú)特和定制產(chǎn)品”的需求。

倍科電器大中華區(qū)總裁宋進(jìn)平告訴新華社記者，到2020年，具有“尖端產(chǎn)品需求”的中國(guó)消費(fèi)者將達(dá)數(shù)億，這些消費(fèi)者懂技術(shù)、有健康意識(shí)，對(duì)全球商家都是“巨大商機(jī)”。進(jìn)博會(huì)給消費(fèi)者獲得創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品提供窗口，也給海外商家在中國(guó)構(gòu)建品牌認(rèn)知提供機(jī)會(huì)。

美國(guó)強(qiáng)生公司中國(guó)區(qū)主席孟啟明表示，進(jìn)博會(huì)為企業(yè)與合作伙伴深入交流提供良好平臺(tái)，增強(qiáng)外國(guó)企業(yè)繼續(xù)拓展對(duì)華業(yè)務(wù)的信心。孟啟明說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)在強(qiáng)生全球業(yè)務(wù)中地位舉足輕重。為滿足中國(guó)市場(chǎng)巨大需求，強(qiáng)生將加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，向中國(guó)消費(fèi)者提供更多、更好的醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務(wù)。

多元化的中國(guó)需求不僅讓世界500強(qiáng)企業(yè)“心動(dòng)”，也給發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)機(jī)遇。埃及、尼泊爾等國(guó)參展商也在進(jìn)博會(huì)上獲得更多展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，其中蘊(yùn)含的合作前景，讓他們無(wú)比期待。

“雙十一”再破紀(jì)錄

在進(jìn)博會(huì)上，部分商家力推在中國(guó)電商平臺(tái)上的網(wǎng)店，為隨后到來(lái)的“雙十一”預(yù)熱?！半p十一”沒(méi)有讓世界客商失望，交易額再創(chuàng)紀(jì)錄，進(jìn)一步彰顯中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)力。

總部設(shè)在澳大利亞墨爾本的保健品品牌斯維斯在多個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)同步參與“雙十一”活動(dòng)，舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)吸引124萬(wàn)網(wǎng)民觀看，成為“雙十一”期間最暢銷的保健品品牌之一。

斯維斯董事總經(jīng)理奧利弗·霍恩告訴新華社記者，公司產(chǎn)品最初因中國(guó)留學(xué)生為父母購(gòu)買(mǎi)而流行，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品需求不斷增加，逐步在中國(guó)市場(chǎng)熱銷，目前對(duì)華銷售額已占據(jù)全球銷售額的37.1%?；舳髡f(shuō)，為進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，公司力推的新產(chǎn)品主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，并選擇中國(guó)年輕歌手代言。

不僅澳大利亞保健品受追捧，阿根廷牛肉、新西蘭乳制品等來(lái)自世界各地的產(chǎn)品都在“雙十一”期間取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)。英國(guó)高級(jí)金融分析師彭尼表示，“漂亮的數(shù)據(jù)”反映了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的重要意義?！跋M(fèi)升級(jí)”已成為中國(guó)當(dāng)下的熱門(mén)詞匯，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要詞匯。

墨西哥商業(yè)雜志《高層》網(wǎng)站表示，“雙十一”銷售額呈“爆炸式增長(zhǎng)”說(shuō)明中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的實(shí)力。

“雙十一”不僅釋放中國(guó)需求，更成為世界現(xiàn)象。美國(guó)湯普金斯國(guó)際咨詢公司副總裁扎庫(kù)爾表示，東南亞市場(chǎng)在今年“雙十一”期間也增長(zhǎng)迅速，讓這一天從中國(guó)的“購(gòu)物節(jié)”變成世界的“采購(gòu)日”。

“為中國(guó)制造”拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)

進(jìn)博會(huì)、“雙十一”展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，更體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

匯豐銀行的一份報(bào)告說(shuō)，高速增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在改變國(guó)際企業(yè)的商業(yè)策略，“為中國(guó)制造”無(wú)疑將成為未來(lái)重要的制勝之道。報(bào)告認(rèn)為，高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，而了解中國(guó)市場(chǎng)文化、中國(guó)銷售渠道將是跨國(guó)企業(yè)成功之道。

澳大利亞悉尼商學(xué)院全球化問(wèn)題專家阿卡特告訴記者，澳大利亞企業(yè)直接參與到“雙十一”中，能夠大幅節(jié)省市場(chǎng)推廣費(fèi)用，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

日本富士通總研經(jīng)濟(jì)研究所高級(jí)研究員趙瑋琳表示，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者需求更加多樣化、個(gè)性化，從重視性價(jià)比向重視消費(fèi)體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)變。趙瑋琳說(shuō)，日本企業(yè)非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)釋放出的積極信號(hào)，將加快在中國(guó)市場(chǎng)布局。

正如匯豐亞太區(qū)工商業(yè)務(wù)主管戴子華所說(shuō)，如果說(shuō)“中國(guó)制造”曾被國(guó)際企業(yè)當(dāng)成在華業(yè)務(wù)指南，那今天他們需要的是一本“為中國(guó)制造”的新手冊(cè)。從進(jìn)博會(huì)上的購(gòu)物單，到“雙十一”的“購(gòu)物車”，中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放的決心不僅給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)福利，更給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新動(dòng)力。（執(zhí)筆記者：宿亮；參與記者：潘麗君、錢(qián)錚、易愛(ài)軍、孫曉玲、李碧念、陳宇、吳丹妮、王慧慧、馬倩、吳昊、熊茂伶）