10月4日，國(guó)慶放假第四天，重慶天氣雖然晴雨相間，全市旅游市場(chǎng)卻供需兩旺。據(jù)市旅發(fā)委初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，假日前4天，全市共接待境內(nèi)外游客1940.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入77.83億元，同比增長(zhǎng)27.9%。

門票降價(jià)刺激游客大出游

年年出游有樂(lè)趣，今年樂(lè)趣格外多。與往年相比，熱門景區(qū)門票逢節(jié)上漲、價(jià)格偏高的情況在今年得到扭轉(zhuǎn)。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至9月28日，全國(guó)共有981個(gè)國(guó)有景區(qū)免費(fèi)開放或降價(jià)。

在重慶，自10月1日起，全部5A級(jí)景區(qū)和重慶動(dòng)物園等4個(gè)市管4A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，平均降幅達(dá)20.33%，并取消鵝嶺公園兩江亭等3個(gè)景區(qū)門票。

景區(qū)門票降價(jià)和免費(fèi)開放，順民意、得民心。政策甫一推出，就收到明顯成效——據(jù)測(cè)算，假日前4天，重慶共接待境內(nèi)外游客1940.08萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入77.83億元，同比分別增長(zhǎng)13.5%、27.9%。門票降價(jià)刺激游客出游成為今年國(guó)慶假期的一大亮點(diǎn)。

其中，都市旅游火爆異常，主城各大商圈、景區(qū)熱鬧非凡，特別是洪崖洞、磁器口、長(zhǎng)江索道等吸引大批外地游客來(lái)打卡。假日前4天，洪崖洞接待45.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)220%；磁器口接待33.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.5%；觀音橋商圈接待25.13萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)17.1%。

紅色旅游紅紅火火。假日前4天，沙坪壩歌樂(lè)山烈士陵園、潼南楊尚昆故里、酉陽(yáng)南腰界分別接待游客29.59、5.94和0.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.2%、79%和9.3%。其中，渣滓洞、白公館和磁器口古鎮(zhèn)因游客量已達(dá)景區(qū)最大承載量，為保障游客游覽安全，從10月4日至7日采取限流措施。

溫泉旅游熱鬧非凡。作為“中國(guó)溫泉之都”“世界溫泉之都”，假日期間氣溫偏低，重慶市溫泉景區(qū)吸引了大量游客。假日前4天，九龍坡貝迪頤園溫泉、沙坪壩融匯溫泉和北碚北溫泉分別接待游客1.36、0.87和0.22萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)21%、22.6%和16.9%。

精品景區(qū)門票收入不減反增

重慶日?qǐng)?bào)記者注意到，在此次全國(guó)范圍的景區(qū)降價(jià)“浪潮”中，重慶降低了全部8個(gè)5A級(jí)景區(qū)和4個(gè)市管4A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格。其中，武隆喀斯特旅游區(qū)（芙蓉洞）由120元/人降為80元/人，降幅達(dá)33.33%；大足石刻（北山）景區(qū)由90元/人降為70元/人，降幅達(dá)22.22%；萬(wàn)盛黑山谷景區(qū)由100元/人降為85元/人，石林景區(qū)由80元/人降為65元/人。

門票價(jià)格的下調(diào)，對(duì)這些景區(qū)是利好還是損失？

市旅發(fā)委數(shù)據(jù)顯示，精品景區(qū)門票價(jià)格雖然下調(diào)，但人氣卻有較大攀升。假日前4天，納入市旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的12個(gè)“百萬(wàn)游客俱樂(lè)部”旅游景區(qū)共接待游客124.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.7%；門票收入5114.18萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，武隆喀斯特旅游區(qū)接待游客24.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.8%；門票收入1687.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.8%。南川金佛山接待2.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21%；門票收入153.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22%。

“旅游+”擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴癥

褪去國(guó)慶假期“全民旅游”的紅利，景區(qū)降價(jià)后出路又在何方？

市旅發(fā)委副主任秦定波分析稱，部分重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格偏高，很大一部分原因是過(guò)分倚重“門票+景區(qū)客運(yùn)”模式，經(jīng)營(yíng)方式較為粗放，而酒店、餐飲、旅游紀(jì)念品等業(yè)務(wù)未形成盈利來(lái)源。長(zhǎng)此以往，這必將導(dǎo)致游客人數(shù)下降，重游率較低。同時(shí)，在門票利潤(rùn)相對(duì)豐厚的情況下，景區(qū)運(yùn)營(yíng)方拓展景區(qū)業(yè)務(wù)、多元化業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力較弱。

門票降價(jià)，有利于倒逼旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型，擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴癥，推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和總需求穩(wěn)步擴(kuò)大的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，旅游產(chǎn)業(yè)的鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。

秦定波表示，景區(qū)降價(jià)和免費(fèi)開放后，豐富域內(nèi)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成，是留住游客、增加收入的根本做法。（記者 韓毅）