在投資需求和凈出口需求增長(zhǎng)乏力的背景下，消費(fèi)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”，對(duì)山東經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮著越來越重要的作用。省商務(wù)廳最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我省加快推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施，商品市場(chǎng)運(yùn)行穩(wěn)健，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)15726.7億元，增速9.3%。

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)一部署和省委、省政府關(guān)于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和消費(fèi)升級(jí)有關(guān)要求，山東省商務(wù)廳成立消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃方案的制訂、具體活動(dòng)的組織策劃、相關(guān)工作的推進(jìn)實(shí)施、典型經(jīng)驗(yàn)做法的宣傳推廣、工作開展情況的督導(dǎo)檢查等。以消費(fèi)升級(jí)工作為主線，加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，發(fā)揮內(nèi)貿(mào)流通滿足消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。

擴(kuò)大消費(fèi)、改善民生、滿足人民群眾消費(fèi)需求，營(yíng)造良好的促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境和氛圍，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。山東省商務(wù)廳制訂《山東省商務(wù)廳消費(fèi)升級(jí)和促進(jìn)行動(dòng)實(shí)施方案》，圍繞供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用、品質(zhì)消費(fèi)、中高端消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、線上消費(fèi)、綠色循環(huán)消費(fèi)和放心消費(fèi)等做好8個(gè)方面50項(xiàng)重點(diǎn)工作。

隨著山東省居民收入水平不斷提高，消費(fèi)需求檔次提升，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)模式蓬勃興起，消費(fèi)新熱點(diǎn)涌現(xiàn)，消費(fèi)新領(lǐng)域不斷拓展，消費(fèi)潛力不斷釋放。而以“惠民三進(jìn)”“名品三行”“消費(fèi)促進(jìn)季”三個(gè)方面為主題內(nèi)容，通過鼓勵(lì)倡導(dǎo)品質(zhì)、綠色、時(shí)尚、健康類產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)理念，營(yíng)造了良好的消費(fèi)環(huán)境，提振了消費(fèi)信心。

按銷售單位所在地來看，上半年城鄉(xiāng)市場(chǎng)同步發(fā)展，城鎮(zhèn)增速低于鄉(xiāng)村。其中，二季度城鎮(zhèn)增速8.7%，鄉(xiāng)村增速9.7%。按行業(yè)分類來看，上半年限上住餐增速高于限上批零增速。其中，二季度限上批零增長(zhǎng)8.6%，限上住餐增長(zhǎng)10.9%，增速較一季度的10.9%持平。

從生活必需品市場(chǎng)運(yùn)行情況看，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的生活必需品中糧油市場(chǎng)價(jià)格溫和回落；雞蛋、肉類因供應(yīng)充裕，價(jià)格跌幅較大；蔬菜、水果逐漸進(jìn)入產(chǎn)新季，價(jià)格季節(jié)性下跌。其中，6月份雞蛋均價(jià)7.98元/公斤，較1月份下跌15.02%；肉類(五花肉、精瘦肉)均價(jià)25.62元/公斤，較1月份下跌11.93%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的30種蔬菜均價(jià)4.85元/公斤，較1月份下跌14.31%；水果均價(jià)5.30元/公斤，較1月份下跌10.77%。

從生產(chǎn)資料市場(chǎng)運(yùn)行情況看，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的10大類35種生產(chǎn)資料產(chǎn)品中，煉油、煤炭、化工、塑料市場(chǎng)走勢(shì)基本呈先跌后漲再震蕩整理的走勢(shì)；橡膠市場(chǎng)行情震蕩走低；化肥市場(chǎng)行情高位盤整運(yùn)行；造紙市場(chǎng)價(jià)格漲后回落整理；建材市場(chǎng)價(jià)格先跌后漲；有色金屬市場(chǎng)價(jià)格先跌后漲再高位回落；鋼材市場(chǎng)走勢(shì)呈“W”形，臨近年中轉(zhuǎn)入整理階段。與去年同期相比，35個(gè)產(chǎn)品價(jià)格“27漲8跌”，其中漲幅較大的產(chǎn)品有水泥、硫酸、尿素、汽油，上半年均價(jià)分別為479.08元/噸、309.01元/噸、1951.10元/噸、7323.66元/噸，較去年同期分別上漲37.35%、25.58%、21.30%、20.37%。

據(jù)商務(wù)廳檢測(cè)，受世界杯效應(yīng)驅(qū)動(dòng)食品消費(fèi)需求，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷售額2452.9億元，同比增長(zhǎng)3.77%。其中，糧油食品、飲料、煙酒類商品增速較快，上半年飲料、煙酒類商品銷售額分別是600.0億元、33.4億元、100.8億元，同比分別增長(zhǎng)2.79%、4.92%、4.62%。

時(shí)尚消費(fèi)凸現(xiàn)，汽車及相關(guān)消費(fèi)成熱點(diǎn)。石油及制品、汽車類商品銷售持續(xù)增長(zhǎng)，上半年銷售額分別是341.9億元、282.3億元，同比分別增長(zhǎng)2.46%、3.55%。通訊器材類、服裝類商品穩(wěn)步增長(zhǎng)，上半年銷售額分別為34.6億元、217.5億元，同比分別增長(zhǎng)7.08%、5.71%。

網(wǎng)絡(luò)零售高速發(fā)展，線上線下融合發(fā)展。上半年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)網(wǎng)上商店零售額為737.6萬元，同比增長(zhǎng)126.19%，較一季度增長(zhǎng)49.82個(gè)百分點(diǎn)；上半年大型超市零售額為1.1億元，同比增長(zhǎng)32.39%，較一季度增長(zhǎng)17.09個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，健康保健意識(shí)逐步增強(qiáng)。建筑及裝潢材料類商品增速迅猛，上半年銷售額為12.1億元，同比增長(zhǎng)77.48%，較一季度增長(zhǎng)15.99%。家具、中西藥品、書報(bào)雜志、化妝品、金銀珠寶類商品快速增長(zhǎng)，上半年銷售額分別是18.3億元、77.0億元、0.7億元、44.3億元、64.9億元，同比分別增長(zhǎng)7.29%、9.27%、5.77%、5.24%、4.12%。