我省將打造10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌
冠名“海南牌” 釋放品牌集群效應(yīng)

記者今天從省農(nóng)業(yè)廳獲悉，我省今年將打造海南咖啡、海南地瓜等10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌，釋放品牌集群效應(yīng)，做大做強(qiáng)海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)“王牌”。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)業(yè)的“地域名片”。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)福建鐵觀音、西湖龍井、陽(yáng)澄湖大閘蟹等一大批有特色、質(zhì)量好的農(nóng)業(yè)品牌，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。我省雖然已打造出一批較有影響力的市縣級(jí)區(qū)域公用品牌，如三亞芒果、瓊中綠橙、橋頭地瓜、陵水圣女果等。但各個(gè)市縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不均衡，缺乏市場(chǎng)占有率大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、認(rèn)可度高的大品牌。

省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前這10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌正在走相關(guān)流程，將于近期敲定。比如，農(nóng)戶種植的普通芒果，達(dá)到一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就可冠名“海南芒果”，相關(guān)部門(mén)將對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，不合格者將剔除。此次還將有品無(wú)牌、一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統(tǒng)一為省域或區(qū)域性公用品牌，增強(qiáng)品牌整體合力。

就咖啡產(chǎn)品來(lái)看，我省在萬(wàn)寧興隆、白沙、瓊中、五指山等地都有各自的咖啡品牌，但由于牌子小而雜，企業(yè)打市場(chǎng)時(shí)缺乏影響力。

“興隆咖啡雖然有一定名氣，但是國(guó)內(nèi)外很多消費(fèi)者不知道興隆在哪里。如果能冠名‘海南咖啡’，再貼上各自企業(yè)的品牌，能讓優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。因?yàn)椤Ｄ稀直旧砭褪瞧放?，它象征綠色、原生態(tài)?！焙Ｄ鲜∨d隆原產(chǎn)地有機(jī)咖啡有限公司負(fù)責(zé)人黃海生說(shuō)。

澄邁橋頭地瓜創(chuàng)始人王文克也表示，從品牌的傳播力上來(lái)看，冠名“海南地瓜”可以助力橋頭地瓜等地瓜品牌在島外市場(chǎng)擴(kuò)大傳播力，有利于地瓜產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

海南熱帶農(nóng)業(yè)與農(nóng)村熱帶研究院院長(zhǎng)柯佑鵬從消費(fèi)者的角度分析，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)市場(chǎng)已由“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”演變，種植者種什么消費(fèi)者消費(fèi)什么的時(shí)代已成過(guò)去式。對(duì)消費(fèi)者而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是消費(fèi)者最可信賴的品質(zhì)牌、優(yōu)選牌；對(duì)政府及相關(guān)職能部門(mén)而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是管理工具牌、區(qū)域形象牌；對(duì)公司、合作社、農(nóng)戶等而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是效益牌、致富牌。

省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前我省正在設(shè)定海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌標(biāo)志，接下來(lái)將引導(dǎo)市縣結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展品牌推介活動(dòng)，在機(jī)場(chǎng)、港口碼頭、高鐵、高速路等投放宣傳廣告。同時(shí)，重點(diǎn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有各個(gè)協(xié)會(huì)整合組建省級(jí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或培育新的省級(jí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，開(kāi)展海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)和管理。

根據(jù)目前我省正在編制的《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)（2018年-2022年）規(guī)劃》，未來(lái)3-5年，將對(duì)海南原有的500個(gè)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行資源整合，培育創(chuàng)建海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌30個(gè)，認(rèn)定海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)，認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品750個(gè)，實(shí)現(xiàn)海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總產(chǎn)值占全省農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值50%以上。（記者 傅人意）