廣告助力扶貧 精準(zhǔn)鑄就品牌
——廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目落地福建成果豐碩

6月29日，中央廣播電視總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧工作交流會(huì)在京召開(kāi)，省委常委、宣傳部長(zhǎng)梁建勇出席會(huì)議，與其余7個(gè)?。▍^(qū)、市）的常委宣傳部部長(zhǎng)共同交流廣告扶貧經(jīng)驗(yàn)。

省委省政府高度重視廣告精準(zhǔn)扶貧工作。今年3月，中央電視臺(tái)與省委宣傳部簽署廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目合作協(xié)議，我省8種農(nóng)副產(chǎn)品列入該項(xiàng)目，數(shù)量居全國(guó)參與省份首位。4月1日至今，壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍等3個(gè)品種陸續(xù)在央視播出。

目前，我省扶貧工作已進(jìn)入攻堅(jiān)決勝階段。著眼于發(fā)揮媒體助力扶貧攻堅(jiān)的獨(dú)特作用，省委宣傳部結(jié)合“大調(diào)研”活動(dòng)，推動(dòng)宣傳文化戰(zhàn)線從“文化扶貧”“藝術(shù)扶貧”向扶品牌、扶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展，精心實(shí)施廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，形成從農(nóng)產(chǎn)品遴選、公益廣告制播、電商平臺(tái)建設(shè)、宣傳推介等“組合拳”，打通“叫好”到“叫賣(mài)”的關(guān)節(jié)點(diǎn)，使項(xiàng)目紅利直接流向扶貧末端，讓農(nóng)民群眾獲得實(shí)實(shí)在在的利益。

項(xiàng)目實(shí)施伊始，省委宣傳部就將其作為服務(wù)扶貧攻堅(jiān)的重要抓手，精心組織實(shí)施，先后對(duì)廣告刊播、宣傳報(bào)道、渠道建設(shè)等作出具體部署，組織精干力量承擔(dān)攝制任務(wù)，在央視播出的基礎(chǔ)上整合我省媒體廣泛刊播我省項(xiàng)目公益廣告。此外，在年度“最美人物”評(píng)選中增設(shè)“最美扶貧人”類(lèi)別，將廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目參與者列入評(píng)選范圍，在價(jià)值導(dǎo)向上抓好引領(lǐng)。

4月以來(lái)，在省級(jí)電視臺(tái)7個(gè)頻道以每天不少于25次的頻率配套播放相應(yīng)公益廣告，《福建日?qǐng)?bào)》《海峽都市報(bào)》等主要紙媒推出平面廣告，東南網(wǎng)、海博TV等新媒體開(kāi)辟首頁(yè)專(zhuān)區(qū)，省市兩級(jí)媒體累計(jì)播出廣告3958次（幅），刊發(fā)報(bào)道稿件數(shù)十篇。

此外，我省還依托“抖音”短視頻平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)制作上線拍攝花絮“央視大片是怎樣煉成的”等，其中“寧德古田版周冬雨”成為“爆款”，5天點(diǎn)播數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)分別超800萬(wàn)和20萬(wàn)。

廣告扶貧效應(yīng) 農(nóng)特產(chǎn)品火起來(lái)

得益于從央視到全省的廣告投放，我省的農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售火了！

一組數(shù)據(jù)印證效應(yīng)——

政和白茶去年夏茶茶青價(jià)4元/公斤，今年夏茶茶青價(jià)為6元/公斤，增長(zhǎng)50%。政和白茶銷(xiāo)量與2017年同期相比大幅增長(zhǎng)，到目前，今年已生產(chǎn)白茶5500噸，產(chǎn)值6.6億元，同比分別增長(zhǎng)22.3%、45.6%。

今年，壽寧茶雖然受到3至4月三次霜凍影響，上半年全縣茶葉產(chǎn)量5986噸，與去年同期相比減少4.5%，產(chǎn)值卻增加3%，達(dá)到6.2億元。

今年，閩北各縣（市）竹筍價(jià)揚(yáng)貨俏，竹筍價(jià)格回升很快，一些地方出現(xiàn)來(lái)不及供貨的現(xiàn)象，鮮筍和筍干價(jià)格從原來(lái)的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元，漲幅高達(dá)36%和30%。

外銷(xiāo)渠道拓寬 農(nóng)特品牌強(qiáng)起來(lái)

隨著宣傳片和新聞報(bào)道的廣泛傳播，我省農(nóng)特產(chǎn)品品牌在傳得開(kāi)、叫得響中強(qiáng)起來(lái)。

市場(chǎng)區(qū)域從省內(nèi)向省外、國(guó)外延伸。“廣告片播出的第一天，就有江蘇、廣東等地客商通過(guò)央視‘愛(ài)心購(gòu)’下了225份白茶訂單。”政和二五區(qū)茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。

此外，還有很多外地客商慕名而來(lái)，許多企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，光政和閩峰茶業(yè)就新增訂單1000多擔(dān)。

銷(xiāo)售渠道從線下向線上拓展。我省建立網(wǎng)上扶貧商城——“清新福建生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)品”微信公眾號(hào)，通過(guò)加載廣告屏幕二維碼，引導(dǎo)觀眾在移動(dòng)端下單支付，形成“零費(fèi)用”廣告、“零成本”渠道、“零風(fēng)險(xiǎn)”銷(xiāo)售、“直供”“直購(gòu)”“直達(dá)”的融媒體服務(wù)體系，促成相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品分別與中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、順豐大當(dāng)家電商、泰禾集團(tuán)網(wǎng)上商城等分銷(xiāo)企業(yè)結(jié)對(duì)子，中國(guó)網(wǎng)庫(kù)為項(xiàng)目引來(lái)30噸百香果漿采購(gòu)訂單，廈門(mén)保險(xiǎn)屋與平臺(tái)簽訂100萬(wàn)元扶貧產(chǎn)品采購(gòu)協(xié)議。

在各級(jí)平臺(tái)的推動(dòng)下，我省各產(chǎn)品的品牌塑造有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

品牌價(jià)值躍升。壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍的品牌價(jià)值均穩(wěn)步提升。借力東風(fēng)，6月2日，壽寧縣舉辦“壽寧高山茶”第六屆斗茶賽暨茶王拍賣(mài)會(huì)，紅茶茶王賣(mài)出8.6萬(wàn)元/公斤的高價(jià)，創(chuàng)新高。

特色名片不斷擦亮。壽寧茶企在第十五屆中國(guó)（上海）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)、第二屆中國(guó)（杭州）國(guó)際茶葉博覽會(huì)、“6·18”等展會(huì)上備受青睞, “全國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”打出的生態(tài)茶招牌越來(lái)越響。

扶貧紅利凸顯 貧困農(nóng)戶(hù)富起來(lái)

廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端，幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處。這是不少基層干部的共同感受。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)增收快。政和白茶春茶和夏茶茶青價(jià)格分別增長(zhǎng)85%和50%，白毫銀針等精致白茶價(jià)格翻了一番。

助推脫貧覆蓋廣。閩北兩個(gè)產(chǎn)品在央視推介，直接受益的農(nóng)戶(hù)28萬(wàn)戶(hù)，其中貧困戶(hù)1.05萬(wàn)戶(hù)，帶動(dòng)全市竹農(nóng)累計(jì)增收5.4億元，同比增長(zhǎng)36%，白茶茶農(nóng)戶(hù)均增收1.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50%。

脫貧增收門(mén)路多。政和白茶量?jī)r(jià)齊升，激勵(lì)不少農(nóng)戶(hù)對(duì)原有的衰老茶園進(jìn)行改造，同時(shí)不少鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)投資興業(yè)，帶動(dòng)近千名群眾就業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì), 壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍銷(xiāo)售價(jià)格同比增長(zhǎng)8％—85%，產(chǎn)值同比增長(zhǎng)3％—45.6%，僅南平竹筍就帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增收5.4億元，同比增長(zhǎng)36%。（記者 謝婷）