僅用60秒，數(shù)萬臺小米手機就被一搶而空；掃地機器人銷量增長1092倍……這是電商平臺發(fā)布的“6·18”年中購物節(jié)的戰(zhàn)績。

今年“6·18”年中購物節(jié)從6月1日起啟動，其間恰逢端午節(jié)和世界杯，各大平臺銷售額刷新記錄。這些數(shù)字再次向世界展示了中國人的強大消費力。

男性購買美妝產(chǎn)品同比增61%

6月18日零時剛過，各大電商平臺就迎來購物高潮。在天貓平臺上，僅10分鐘，聯(lián)想旗艦店的銷售額就超過去年6月18日全天。截至6月18日0時10分，京東累計下單金額達1275億元。

在消費紀錄不斷刷新的同時，國產(chǎn)品牌崛起、消費升級、消費者個性充分釋放也成為重要亮點。

“6·18”期間，國產(chǎn)手機“小米8”在天貓首發(fā)。僅用60秒，數(shù)萬臺手機就被一搶而空。在京東上，手機品牌銷量排名前10位中，華為旗下榮耀手機一騎絕塵。

隨著“80后”“90后”成為消費主力人群，更注重生活品質的消費特點越發(fā)明顯。天貓“6·18”期間，擦窗機器人銷量增長4倍，自動洗菜機增長23倍，食物垃圾處理器增長266倍，掃地機器人增長1092倍……各種新興品類家電備受青睞。

美妝消費也不再是女性的專利。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，6月1日—17日，美妝產(chǎn)品購買者中男性用戶比去年同期增長61%。

線上線下優(yōu)惠力度一樣大

“6·18”期間，線上搶購一片火爆，線下商圈和門店也熱鬧非凡。

6月18日上午，北京亦莊京東生鮮零售創(chuàng)新門店“7FRESH”內(nèi)，消費者摩肩接踵，排著長隊選購優(yōu)質海鮮。從加拿大產(chǎn)地直采的波士頓大龍蝦，一只69元，引來消費者搶購。

今年“6·18”，新零售迎來全面爆發(fā)。京東聯(lián)手超過50萬家門店商掀起線上、線下高度融合的“無界狂歡”。天貓為線下商家?guī)泶罅靠土?。超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“6·18”。據(jù)統(tǒng)計，6月16日—17日，居然之家北京地區(qū)實現(xiàn)銷售額7.12億元，比去年端午期間銷售額增長230.94%；6月1日—17日，周黑鴨線下門店共賣出約280萬根鴨脖。

“線上拼手速，線下拼腿速。”不少消費者反映，往年“6·18”只需要在網(wǎng)上拼手速搶購，今年還需要在商場里拼腿速。秒殺、滿減、紅包雨以及購物津貼……這些線上流行的促銷活動，今年成為了線下商家的新玩法。

世界杯端午節(jié)“無界”狂歡

6月18日零時剛過11分41秒，江蘇省南京市秦淮區(qū)三山花園的球迷高先生就收到了蘇寧易購送來的3斤龍蝦。

此時，世界杯賽場上德國和墨西哥激戰(zhàn)正酣，蘇寧物流“6·18”的第一單，趕在高先生開啟啤酒慶祝的前面。

今年“6·18”恰逢2018俄羅斯世界杯，球迷對世界杯的熱情掀起了消費高潮。

6月16日，足球運動員C羅上演“帽子戲法”后，天貓的“C羅”關鍵詞搜索量暴增32倍，他代言的洗發(fā)水5分鐘賣出1.55萬瓶，同款球衣銷售量增長10倍。世界杯也讓電視機銷量大增。自“6·18”購物節(jié)啟動以來，4K超高清、60英寸以上大屏電視的銷售就火爆起來。

除了世界杯，今年“6·18”還遇上了端午節(jié)。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，自6月1日起，“健康電器”3大件——按摩器、按摩椅、足浴盆，銷量同比去年增長226%。6月1日—17日，京東共賣出9000多萬只粽子。6月1日—13日，天貓共賣出1.08億只粽子。各大平臺上，粽子口味也不斷創(chuàng)新，辣條口味、榴蓮口味、芝士口味等排在銷售榜前列。（潘旭濤 桑珊珊 程雪梅）