內(nèi)容生產(chǎn)精品迭出、文化活動(dòng)精彩紛呈、文藝名家群星璀璨、文化地標(biāo)綻放魅力
“上海文化”品牌要形成鮮明標(biāo)識(shí)
三年行動(dòng)計(jì)劃明確目標(biāo)任務(wù)，以打響紅色文化海派文化江南文化為三大主攻方向

打響“上海文化”品牌四層級(jí)體系

頂層目標(biāo)　打響紅色文化、海派文化、江南文化三大品牌任務(wù)

第二層　由三大品牌衍生的12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)

第三層　支撐12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)的46項(xiàng)抓手

第四層　由46項(xiàng)抓手具體細(xì)化分解形成的150個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標(biāo)志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的重要依托。當(dāng)下，文化越來越成為引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，越來越成為提升人們生活品質(zhì)的關(guān)鍵因素。上海要建成卓越的全球城市，文化品質(zhì)的卓越是必要條件，必須打造一批可感知識(shí)別、有內(nèi)涵價(jià)值，在國(guó)內(nèi)叫得響、在國(guó)際立得住的知名文化品牌。

作為中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地、海派文化的發(fā)祥地、江南文化的薈萃地，圍繞打響紅色文化、海派文化、江南文化品牌這三大主攻方向，上海將如何進(jìn)一步擦亮、打響“上海文化”品牌？記者就此采訪了牽頭編制《關(guān)于全力打響“上海文化”品牌　加快建成國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃》（簡(jiǎn)稱《“上海文化”三年行動(dòng)計(jì)劃》）的中共上海市委宣傳部。

明確“上海文化”品牌藍(lán)圖

“城市文化特質(zhì)更加凸顯，人文內(nèi)涵更加厚實(shí)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)、文化事業(yè)更加繁榮、文化交流更加頻繁、優(yōu)秀人才更加集聚?！贝蝽憽吧虾Ｎ幕逼放浦卦跇?biāo)識(shí)度，要激發(fā)上海文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，讓內(nèi)容生產(chǎn)精品迭出、文化活動(dòng)精彩紛呈、文藝名家群星璀璨、文化地標(biāo)綻放魅力，一個(gè)更加開放包容、更具時(shí)代魅力的國(guó)際文化大都市，呼之欲出。

在總體架構(gòu)上，《“上海文化”三年行動(dòng)計(jì)劃》明確了打響“上海文化”品牌的四層級(jí)體系：以打響紅色文化、海派文化、江南文化三大品牌任務(wù)為頂層目標(biāo)。第二層是由三大品牌衍生的12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，包括深入實(shí)施“開天辟地——黨的誕生地發(fā)掘宣傳”、理論研究傳播品牌建設(shè)等兩大專項(xiàng)行動(dòng)，全力打響紅色文化品牌；深入實(shí)施上海城市精神弘揚(yáng)、人文歷史展示、媒體創(chuàng)新發(fā)展、文藝高峰攀登、文教結(jié)合提升、品牌節(jié)展提質(zhì)、公共文化增效、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)騰飛等八大專項(xiàng)行動(dòng)，全力打響海派文化品牌；深入實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘等兩大專項(xiàng)行動(dòng)，全力打響江南文化品牌。第三層為支撐12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)的46項(xiàng)抓手。第四層是由46項(xiàng)抓手具體細(xì)化分解形成的150個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。打響“上海文化”品牌的藍(lán)圖層層遞進(jìn)、徐徐展開。

“紅色文化要建設(shè)、守護(hù)好中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神家園，著力在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究傳播上走在全國(guó)前列；海派文化要大力弘揚(yáng)‘海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和’的城市精神，結(jié)合‘上海文創(chuàng)50條’，打造一批全國(guó)乃至全球知名的海派文化品牌；　江南文化要以江南文化遺產(chǎn)保護(hù)為重點(diǎn)，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江南文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式，引導(dǎo)人們從正確認(rèn)知?dú)v史中走向未來，從延續(xù)文化血脈中開拓前進(jìn)?！敝泄采虾Ｊ形麄鞑扛辈块L(zhǎng)胡勁軍說，打響“上海文化”品牌，就是要使上海城市精神全面轉(zhuǎn)化為市民的精神氣質(zhì)、行為習(xí)慣，使上海作為黨的誕生地和中國(guó)革命文化總源頭的歷史地位充分彰顯；要實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重13%以上，使上海成為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)；要在全國(guó)率先建成現(xiàn)代公共文化體系，打造凸顯文化源頭地位的百部文藝精品，培育2個(gè)以上平臺(tái)級(jí)新媒體、2家以上國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新型主流媒體集團(tuán)；要全面提升重大節(jié)展賽事國(guó)際排名，持續(xù)擴(kuò)大城市文化世界影響，使上海進(jìn)入國(guó)際城市權(quán)威排行第一陣營(yíng)；要培育集聚高層次文化人才，使上海成為一流文化人才的匯聚之地、培養(yǎng)之地、事業(yè)發(fā)展之地、價(jià)值實(shí)現(xiàn)之地。

構(gòu)筑上海文化發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

“既要擦亮老品牌，更要催生新品牌。新的文化產(chǎn)品、活動(dòng)、地標(biāo)、人才都要從打響品牌的高度進(jìn)行培育?！薄丁吧虾Ｎ幕比晷袆?dòng)計(jì)劃》提出，打響“上海文化”品牌，要把握主攻方向，聚焦重點(diǎn)突破，圍繞上海國(guó)際文化大都市建設(shè)的“四梁八柱”，使上海文化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)更優(yōu)、特色更特、強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)，形成鮮明城市文化標(biāo)識(shí)。

一要著力推出“上海原創(chuàng)”的文化精品，充分彰顯國(guó)際文化大都市的文化源頭地位。緊扣重大題材、聚焦重大工程、瞄準(zhǔn)重大節(jié)點(diǎn)，有力推進(jìn)“五年百部精品創(chuàng)作工程”“開天辟地——黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”“開天辟地——中華創(chuàng)世神話文藝創(chuàng)作與文化傳播工程”“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程”等，推出精品力作和拳頭產(chǎn)品，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和標(biāo)識(shí)性品牌。

二要著力提升“上海主場(chǎng)”的文化平臺(tái)能級(jí)，充分彰顯國(guó)際文化大都市的文化碼頭地位。重大國(guó)際性文化活動(dòng)是體現(xiàn)一座城市開放程度、發(fā)展活力的重要窗口，是集聚優(yōu)勢(shì)文化資源、文化市場(chǎng)要素的重要平臺(tái)，更是文化人才和文化產(chǎn)品展示、交流、借鑒、切磋的重要載體。上海將著力打造一批立足長(zhǎng)三角、輻射全中國(guó)、影響全世界的國(guó)際知名文化活動(dòng)品牌，吸引全球優(yōu)秀文化作品在上海首發(fā)、首演、首映、首展，讓國(guó)際文化產(chǎn)品和文化人才在上海一炮打響、一舉成名。

三要著力做大做強(qiáng)上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，充分彰顯國(guó)際文化大都市的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍地位。以全面落實(shí)“上海文創(chuàng)50條”為抓手，聚焦新興產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、盡快煥發(fā)活力、擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)未來五年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值15%左右，2030年占18%左右的發(fā)展目標(biāo)，全力打造龍頭企業(yè)，主動(dòng)引領(lǐng)新興業(yè)態(tài)，推動(dòng)上海加快建成具有國(guó)際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市。

四要著力打造精神標(biāo)識(shí)和文化地標(biāo)，充分彰顯國(guó)際文化大都市精氣神的獨(dú)特魅力。人是城市的核心，城市精神的落點(diǎn)在人，要結(jié)合培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將上海城市精神轉(zhuǎn)化為上海市民的生活方式、精神氣質(zhì)和文明素質(zhì)，引導(dǎo)干部群眾追求卓越、爭(zhēng)創(chuàng)一流，自覺當(dāng)好新時(shí)代排頭兵先行者；要精心打造海派特色的文化地標(biāo)，全面提供高品質(zhì)文化服務(wù)，更好發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。

五要加快培育集聚名家大家，充分彰顯國(guó)際文化大都市的人才高峰地位。只有越來越多文化名家扎根上海，形成群星璀璨、交相輝映的局面，上海的文化底蘊(yùn)才會(huì)越來越厚實(shí)，“上海文化”的金字招牌才會(huì)更閃亮。要進(jìn)一步健全更加積極、更加開放、更加有效，人才輩出、人盡其才的文化人才政策，進(jìn)一步健全人才評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人才配置最優(yōu)化、人才價(jià)值最大化、國(guó)際人才本土化、本土人才國(guó)際化，把國(guó)內(nèi)國(guó)外優(yōu)秀文化人才集聚到上海，促進(jìn)優(yōu)秀拔尖人才脫穎而出。

合力擦亮“上海文化”金字招牌

上海將籌建“中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)紀(jì)念館”，規(guī)劃設(shè)計(jì)開發(fā)“紅色之旅專線游”“領(lǐng)袖足跡尋訪”“發(fā)現(xiàn)之旅”等紅色旅游精品；“上海名人”風(fēng)采弘揚(yáng)計(jì)劃將多藝術(shù)品種創(chuàng)作、多產(chǎn)品系列開發(fā)、多媒體渠道傳播上海歷史名人、近現(xiàn)代名人、當(dāng)代名人故事；以文學(xué)、影視、舞臺(tái)、美術(shù)、群文、網(wǎng)絡(luò)六類文藝體裁為重點(diǎn)，百部文藝精品將在不同節(jié)點(diǎn)推出；上海博物館東館、上海圖書館東館、上海大歌劇院、上海文學(xué)博物館等新型文化地標(biāo)將漸次落成；基層公共文化設(shè)施向公眾開放的面積不少于90%，建成中心城區(qū)10分鐘、郊區(qū)15分鐘標(biāo)準(zhǔn)化公共文化服務(wù)圈……翻開《“上海文化”三年行動(dòng)計(jì)劃》，上海市民未來文化生活亮點(diǎn)紛呈。而在專家看來，打響“上海文化”品牌是打響“四大品牌”的重要內(nèi)容，也是打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”品牌的重要支撐，更是新時(shí)代上海實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，傳承城市文脈、弘揚(yáng)城市精神，建設(shè)國(guó)際文化大都市的必然要求。

文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，據(jù)市委宣傳部介紹，以《“上海文化”三年行動(dòng)計(jì)劃》為發(fā)展目標(biāo)、工作任務(wù)和責(zé)任分工，將集聚各方力量、強(qiáng)化機(jī)制保障，部市合作、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合，深化文化與教育、科技、金融、貿(mào)易、旅游、體育等的融合發(fā)展；　降低準(zhǔn)入門檻，簡(jiǎn)化審批程序，營(yíng)造寬松環(huán)境，引導(dǎo)鼓勵(lì)各類社會(huì)主體積極參與文化品牌建設(shè)，強(qiáng)化廣大市民在文化品牌建設(shè)中的主體意識(shí)，為上海建設(shè)“五個(gè)中心”，為全面提升上海城市吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，建設(shè)卓越的全球城市和具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市提供有力的文化支撐。（記者 施晨露）