上海實體書店發(fā)展“翻開新一頁”

“就像又翻開了新的一頁?！苯衲瓿酰扉W60天的思南書局概念店落幕那刻，上海作協(xié)副主席、思南讀書會總策劃人孫甘露留下一個詩意而又有想象空間的注腳。在上海，“新的一頁”翻開速度與質(zhì)量或許從未像今天這般令人驚喜。繼去年新開20余家具有一定規(guī)模、品牌影響力的實體書店后，4月23日世界讀書日前后，思南書局、作家書店、志達(dá)書店未來店、臨港大隱湖畔書局、隴上書店、簡屋書店、鐘書閣綠地繽紛城店、博庫書城漫書咖寶山龍湖天街店等十余家實體書店和公共閱讀文化空間，又在申城四處開花。年內(nèi)，方所文化中心等新型文化空間還將給市民帶來驚喜。

2012年，上海在全國率先推出扶持實體書店發(fā)展政策，一系列鼓勵創(chuàng)新、支持發(fā)展的政策措施相繼出臺，有力推動了實體書店業(yè)復(fù)蘇。近年來，上海持續(xù)深化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，“上海文創(chuàng)50條”和《關(guān)于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》的頒布，為進(jìn)一步夯實實體書店良性生態(tài)發(fā)展環(huán)境提供了更有力的政策保障。滬上實體書店延續(xù)近兩年的轉(zhuǎn)型升級力度，不斷適應(yīng)市場新需求，穩(wěn)中求進(jìn)，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實體書店發(fā)展格局”的“快車道”，成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌建設(shè)的重要力量。

不求大而全，打造獨特文化體驗

上海新涌現(xiàn)的這批實體書店，沒有一味追求大而全，多是具有一定文化積淀的專業(yè)書店，今天開業(yè)的思南書局實體店便是其中典型。

從“上海書展·上海國際文學(xué)周”到“思南讀書會”“思南書集”《思南文學(xué)選刊》，到“思南書局·概念店”，再到全新的思南書局實體店，數(shù)年間，思南街區(qū)文化氛圍的釀成和實體書店步步落地的歷程，在一路參與見證的世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁闞寧輝看來，正是上海出版文化界探索新型閱讀文化空間，打造、打響文化品牌的有力嘗試。

新開業(yè)的思南書局以陳列文史哲藝四大類別精品圖書為主，中外文圖書比例約為6∶4，讀者還能偶遇近200個版本的西文古董書與舊版書。書局與英國著名學(xué)術(shù)人文書店品牌——倫敦書評書店結(jié)成姐妹書店關(guān)系，除了設(shè)立專架，讓上海讀者與英國讀者同步閱讀最新圖書，還將展開文化品牌的深度合作。

書店經(jīng)營必須經(jīng)受市場考驗，對此，闞寧輝的看法是“讀者在線下消費的不單是產(chǎn)品，更是品牌和服務(wù)；高水準(zhǔn)的文化活動能為書店帶來流量，也能讓讀者獲得消費體驗的高附加值”。為此，思南書局精心設(shè)計了“思南讀書會作家簽書會”“一個人的課堂/節(jié)日/書架”“思南下午茶”“梧桐夜話·思南經(jīng)典誦讀會”“思南音樂廳”等獨具一格的閱讀活動品牌和公共閱讀文化單元，頂層閣樓還將定期舉辦中外作家寫讀會，編輯部、出版社評稿會、選題會等“在云間”系列活動，讓讀者與作家、編輯近距離互動。

對于巨鹿路上海作協(xié)愛神花園墻外的作家書店來說，文學(xué)和作家就是最好的品牌。經(jīng)過升級改造的作家書店經(jīng)營面積擴(kuò)展為上下二層近300平方米。近3000種圖書中，80%為文學(xué)類著作，還有令文學(xué)愛好者趨之若鶩的作家簽名本。這里既是中國文學(xué)作品的推廣展示陣地，讀者還有可能邂逅自己的文學(xué)偶像，圍繞文學(xué)和生活定期組織的多種樣式活動，將為作家和讀者打造一個小而美的會客廳。

布局更優(yōu)化，滿足區(qū)域文化需求

“好的書店，是優(yōu)秀出版物、文化人的匯集地和全民閱讀的重要活動場所，是多元閱讀文化的體驗空間，更是城市文化生態(tài)和公共文化服務(wù)的重要組成部分?！鄙虾Ｊ行侣劤霭婢志珠L徐炯這樣認(rèn)為。

去年發(fā)布的《關(guān)于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》將實體書店建設(shè)納入城市發(fā)展布局，旨在進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化本市實體書店網(wǎng)點布局，加強(qiáng)實體書店與公共文化資源的整合。近兩年，上海新開設(shè)的實體書店更趨于向青年白領(lǐng)相對集中的城市副中心商圈、工業(yè)或科技園區(qū)、郊區(qū)、校區(qū)等區(qū)域延伸。

本地書店品牌大隱書局在滴水湖開出湖畔書店，由于當(dāng)?shù)爻ｑv居民較少，周末休閑人流比較大，周邊又沒有美術(shù)館、圖書館等公共文化設(shè)施，湖畔書店將公益性的圖書館和市場化的書店兩種業(yè)態(tài)相結(jié)合，為居民和游客提供“共享圖書”和旅游主題模式的新型公共文化服務(wù)，店內(nèi)圖書本本可讀、本本可借，有效滿足區(qū)域讀者的閱讀需求。

位于虹橋樞紐與國家會展中心附近的夏都小鎮(zhèn)，一家將自己稱為“簡屋”的新書店也在今天開業(yè)。這是一座面積1800平方米的三層獨棟小樓，由于周邊多是住宅樓和別墅區(qū)，天然具備了貼近生活、服務(wù)社區(qū)的特質(zhì)與作用。經(jīng)營者希望，這棟集圖書、畫廊、展覽、活動等復(fù)合功能于一體的小樓，能讓小鎮(zhèn)居民的生活變得更美好?！昂單荨钡臅苌显O(shè)有海上文化專區(qū)，凸顯本地書店品牌文化屬性。

嘗試新技術(shù)，從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變

開出一家書店不難，難的是開得持久。大學(xué)校園周邊，書店一度興盛又凋零。在新一代網(wǎng)絡(luò)原住民面前，校園書店只有抓住讀者痛點，才能站穩(wěn)腳跟。

位于復(fù)旦大學(xué)周邊的志達(dá)書店經(jīng)營已有14年之久，老店開新枝，推出國內(nèi)第一家“新零售+”無人書店。這個面積100平方米的無人書店，包含通識、文史哲兩個場域，讀者能在同一店內(nèi)實現(xiàn)深、淺兩種閱讀，無人收銀、24小時營業(yè)、自主購書，則讓讀者在獲得便捷愉悅的線下體驗的同時，也讓書店得以通過全數(shù)字化管理流程實現(xiàn)個性化推送和精準(zhǔn)營銷。志達(dá)書店母公司“悅悅圖書”是天貓圖書流量排名前十的專營店，書店負(fù)責(zé)人羅紅說，將線下的志達(dá)書店打造成國內(nèi)首家智慧型無人書店不僅是傳統(tǒng)零售書店順應(yīng)智慧零售、新零售趨勢的嘗試，也是“悅悅圖書”自身品牌升級的關(guān)鍵。

位于華東理工大學(xué)徐匯校區(qū)的隴上書店，是“上海文創(chuàng)50條”頒布后首家全新推出的校園書店。書店前身是華東理工大學(xué)旗下銷售華理教材為主的化工書店，經(jīng)由重新設(shè)計升級，成為全然不同以往的綜合文化空間。188平方米的店堂里專門設(shè)立可容納30至40人圍坐的沙龍區(qū)域，未來將依托大學(xué)出版社的資源、作者優(yōu)勢，聯(lián)手社區(qū)、學(xué)區(qū)開展閱讀活動。

隴上書店之前，復(fù)旦大學(xué)出版社經(jīng)世書局、上海交大出版社“閱讀隧道”、華東師范大學(xué)與商務(wù)印書館合作的涵芬樓等校園書店已先聲奪人，由華東師大出版社打造的大夏書店也將全新亮相。大學(xué)出版社與校園書店的聯(lián)姻不止于出版物的“自產(chǎn)自銷”，更是出版品牌塑造的環(huán)環(huán)相扣。今年，市新聞出版局與市教委將出臺相關(guān)政策，聯(lián)合推動本市高校校園實體書店建設(shè)，政策利好加上內(nèi)生活力，力爭實現(xiàn)校園書店“三年全覆蓋”。

出版機(jī)構(gòu)跨越渠道直面讀者，展示給讀者的形象從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。以思南書局實體店為起點，由世紀(jì)出版集團(tuán)打造的閱讀文化空間和閱讀文化活動品牌今年將陸續(xù)面世、落地。下月起，靜安SMG思南書局快閃店、上海電影博物館快閃店等思南書局快閃店流動版將在全市推進(jìn)展開；思南系列閱讀文化活動之外，“陸家嘴讀書會”和“學(xué)習(xí)讀書會”昨天同時在浦東啟動；朵云書院·廣富林店、思南書局·皋蘭路店等新型實體書店也將相繼開業(yè)。在內(nèi)容生產(chǎn)商外，作為上海出版業(yè)龍頭老大的世紀(jì)出版集團(tuán)，開始探索文化空間運營商、文化服務(wù)提供商的新角色。

閱讀文化活動與實體書店、公共閱讀空間共生互長，從打造閱讀地標(biāo)到打響文化品牌，上海實體書店的“新一頁”越翻越精彩。