隨著2018年元旦春節(jié)日漸臨近，商家開啟“節(jié)日模式”，搶抓兩節(jié)消費商機——
“節(jié)日經(jīng)濟”漸升溫 新年消費正當時

在北京國貿(mào)的購物中心，商家布置起節(jié)日裝飾，烘托出濃郁的節(jié)日氛圍。 周明陽 攝

隨著2018年元旦春節(jié)逐漸臨近，商家紛紛開啟“節(jié)日模式”，搶抓兩節(jié)消費商機。大型商超百貨紛紛布置起節(jié)日場景，打造節(jié)日氛圍，加大促銷力度。走在街上，隨處可見打折促銷、購物送禮等優(yōu)惠活動的大字招牌和海報；打開各大購物網(wǎng)站，打折彈窗布滿整個頁面，“年末大促銷”“全年最低”等字樣，以激發(fā)人們的購物欲望。

數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)累計同比增長2.8%，增速相比上年同期提升了4.8個百分點；2017年10月份，全國百家重點大型零售企業(yè)同比增長4.1%，增速相比上年同期提升了4.3個百分點。消費持續(xù)回暖，越來越多的顧客選擇在歲末年初“買買買”，犒賞自己和家人一年的辛勤勞動。

打折促銷狂“剁手”

進入11月份，一波接一波的打折潮讓人應接不暇，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)“雙11”“雙12”之后又迎來了傳統(tǒng)的節(jié)日促銷，無論是線上還是線下，超值年終購物季迎面撲來，各大賣場、超市、商場開始了年末最后的沖刺。記者近日走訪北京各大商場和超市看到，各類充滿節(jié)日元素的裝飾烘托出濃郁的節(jié)日氣氛，人潮涌動，客流量倍增?！艾F(xiàn)在只要過節(jié)，商家都會想方設(shè)法搞促銷活動，以此拉動銷售。年底的折扣力度比較大，加上有假期，今年的銷售額就靠這一波打折潮來完成?！币晃簧虉鲐撠熑烁嬖V記者。不僅是各大商場、超市，大型批發(fā)市場和零售市場、家具、建材市場的買贈活動也精彩紛呈。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，加之物流等配套服務行業(yè)不斷發(fā)展壯大，網(wǎng)購早已成為人們慣常的購物方式。節(jié)日臨近，網(wǎng)上折扣力度也越來越大，天貓、京東、國美、蘇寧等網(wǎng)站均推出大幅度的促銷活動，大小家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品、生活日用品、食品、廚衛(wèi)用品、電腦辦公用品等都有不同程度的折扣。

目前，正值國外的折扣月，不少海外的百貨商場、購物中心也都面向國內(nèi)消費者大力促銷。有些品牌開通官方微信、微博，推送促銷優(yōu)惠信息，有的則在天貓等電商平臺開設(shè)官方旗艦店直接銷售，還有的通過旅行社、旅游平臺向即將到訪的游客發(fā)放促銷券、優(yōu)惠卡、代金券等。

面對琳瑯滿目的打折促銷信息，業(yè)內(nèi)人士建議消費者理性購物，購物前要仔細辨別打折促銷商品，盡量選擇到正規(guī)商家、連鎖店消費。消費者還要細看廣告，了解商家優(yōu)惠政策，商家推出的廣告條款是否含有限制性消費條件。

國家有關(guān)部門也制訂政策，規(guī)范節(jié)日期間的市場價格秩序。近日，國家發(fā)改委下發(fā)通知，部署各級價格主管部門加強兩節(jié)期間市場價格的監(jiān)管調(diào)控，保持重要商品市場價格基本穩(wěn)定。具體措施包括圍繞節(jié)日民生價格領(lǐng)域，加大執(zhí)法檢查力度，加強糧油肉禽蛋菜奶鹽等生活必需品市場價格監(jiān)管；加強醫(yī)療、家政、餐飲、洗車等生活服務業(yè)領(lǐng)域價格檢查；加強對交通運輸、車輛救援服務和高速公路收費的監(jiān)督檢查，規(guī)范旅游餐飲、住宿、購物、觀光等各環(huán)節(jié)價格秩序；加強對線上線下商品零售企業(yè)以及電子商務平臺的價格法律法規(guī)宣傳，強化促銷活動監(jiān)管，規(guī)范價格行為，等等。不少省市工商部門還開展了各種形式的打假專項行動，進一步維護節(jié)日市場秩序，為廣大消費者營造安全放心的節(jié)日市場消費環(huán)境。

跨年活動更豐富

年關(guān)將至，不少上班族開始著手“清零”年假，短線出境游迎來一波小高峰，許多白領(lǐng)上班族選擇用“2天至3天年假+元旦假期”拼假的方式，來一場“辭舊迎新”之旅。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017雙旦旅游預測報告》顯示，相比2016年同期，圣誕、元旦期間出游人次增長超過158%。攜程旅游集團近日發(fā)布的《2018元旦小長假旅游報告及人氣排行榜》顯示，從12月28日到1月1日的5天內(nèi)，旅游預訂人次環(huán)比增長64.9%。元旦小長假期間中國游客從近160個海內(nèi)外城市出發(fā)，到達全球66個國家和地區(qū)、596個國內(nèi)外城市。國家數(shù)量從去年的55個增加到66個，增長20%。

來自攜程跟團游、自由行產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，元旦期間，55%的游客選擇國內(nèi)旅游，45%的游客選擇出境游。國內(nèi)游方面，隨著天氣轉(zhuǎn)寒，滑雪、滑冰、賞雪等日益流行，各旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，冰雪旅游將達到客流高峰，并將持續(xù)火熱至明年春節(jié)期間。與此同時，溫暖的南方目的地旅游熱度依舊不減，以三亞、廈門、昆明、麗江、桂林、北海、西雙版納等為目的地的旅游套餐產(chǎn)品銷售火爆。旅游市場北上滑雪、南下“避寒”平分秋色。

海外跨年也越發(fā)受到國人的青睞。國內(nèi)領(lǐng)先的出境旅游服務商凱撒旅游近日推出了“跨年耀全球”主題活動，涵蓋歐美澳非亞的熱門目的地，提出“以極具性價比的價格暢游世界”。凱撒旅游相關(guān)負責人介紹，本次推出的活動線路既包括常規(guī)線路，也有新奇特產(chǎn)品，例如戶外旅游、體育觀賽和寒假游學等，還有春節(jié)跨年產(chǎn)品以及明年的春夏新品。本次“跨年耀全球”還涵蓋簽證產(chǎn)品，針對法國、英國、美國、澳大利亞等國家，提供簽證辦理跨年價，為有意向出行的人們解決簽證問題。

“時下正值春節(jié)產(chǎn)品的咨詢和銷售高峰期，凱撒旅游的‘海外過大年’系列產(chǎn)品廣受關(guān)注，例如新加坡、加拿大、美國、德國、澳大利亞等地都深受歡迎，還有凱撒旅游獨家推出的春節(jié)直航包機系列之大溪地和新喀里多尼亞，都是當下的熱門選擇。”該負責人表示。

看演唱會、電影、話劇，聽相聲、新春音樂會，也是很多人的跨年之選。記者了解到，國家大劇院推出9臺11場新年系列音樂會，包括一年一度的“迎鐘聲新年音樂會”，旨在用曼妙音符陪伴廣大觀眾共迎新年，以動人旋律奏響最誠摯的節(jié)日祝福。

零售新趨勢彰顯

在消費持續(xù)回暖、國內(nèi)消費不斷升級的形勢下，消費者購買商品時渴望更豐富多元的消費體驗，給實體店鋪帶來了新的發(fā)展機遇，也提出更高要求。零售行業(yè)在多方面提升消費體驗，購物場景化、游戲化、智能化、時尚化趨勢愈發(fā)明顯。這些趨勢在年終購物節(jié)上得到體現(xiàn)。很多商場在策劃購物節(jié)活動時融入科技和文化元素，向消費者推出更多具有創(chuàng)新性、體驗性的新產(chǎn)品，在構(gòu)筑空間環(huán)境的情景化、消費圈層的共鳴度、業(yè)態(tài)跨界的想象力與商業(yè)美學的感染性等方面探索。

中糧旗下大悅城在策劃年終購物節(jié)時的一系列探索很有代表性且各具特色。北京朝陽大悅城通過IP展、人文跨界展、布置節(jié)慶景觀等，營造濃厚又不失個性的節(jié)日氛圍，傳達商業(yè)美學理念；在天津大悅城，商場與地鐵、專車、廣播等平臺合作，通過跨界合作提升顧客的購物體驗；沈陽大悅城致力于為年輕消費者打造文化藝術(shù)商業(yè)新地標，“4·主題街”等主題街區(qū)成為年輕人購物新去處……購物中心以實體店鋪為根據(jù)點，構(gòu)建起全新消費內(nèi)容和多元消費場景。

億歐智庫發(fā)布的《2017中國消費升級報告》顯示，在線上流量紅利遠逝的今天，線下綜合獲客成本已低于線上，線上線下相結(jié)合具有“1+1>2”的效應。線上渠道的運營成為線下銷售的宣傳，促進線下交易走量。全渠道的商業(yè)模式，有利于整合門店、社交和電商、APP移動端等，構(gòu)建起以消費者為中心的生態(tài)體驗。（記者 周明陽）