偏居西部內(nèi)陸的陜西省咸陽市，雖然沒有名山大川，近幾年旅游業(yè)卻持續(xù)火爆。其“鄉(xiāng)村民俗游”不僅在西北聞名遐邇，就連東部的很多市縣也紛紛前來取經(jīng)。截至11月15日，咸陽市共接待中外游客903.8萬人次，旅游綜合收入37.4億元。

冬日的咸陽馬嵬驛民俗體驗(yàn)園內(nèi)游人如織。戲臺上，彈唱之聲高亢悠揚(yáng)；街兩旁，各色關(guān)中傳統(tǒng)美食店鱗次櫛比。香油磨坊、土酒坊里不時(shí)散發(fā)出誘人的芳香。

馬嵬驛民俗體驗(yàn)園副總經(jīng)理岳阿萍介紹，體驗(yàn)園開園3個(gè)月就接待游客近百萬人次。最高日接待游客28萬人次，創(chuàng)造了陜西省內(nèi)旅游景區(qū)單日最大接待量。當(dāng)年即通過國家AAAA級旅游景區(qū)驗(yàn)收，并入選中國十大美麗鄉(xiāng)村名錄。

隨著馬嵬驛“名片效應(yīng)”的擴(kuò)散，周邊縣市紛紛前來取經(jīng)合作。2016年元旦，距離馬嵬驛150公里以外的蒲城縣孫鎮(zhèn)的馬嵬驛·重泉古城開業(yè)，第一天就迎來了22.3萬人次的游客高峰，春節(jié)期間接待游客104.5萬人次，帶動全縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.28億元。

鄉(xiāng)村文化游的火爆，不僅帶來了人氣和收入，也帶來了農(nóng)村環(huán)境的升級。走進(jìn)咸陽市禮泉縣西張堡鎮(zhèn)白村新型社區(qū)，一幢幢連排二層中式小洋樓、干凈整潔的水泥路、一應(yīng)俱全的公共設(shè)施讓人眼前一亮?！拔覀兡苡泄δ芡陚涞男滦蜕鐓^(qū)，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。農(nóng)民在潛移默化中認(rèn)識到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)才是農(nóng)業(yè)振興、農(nóng)民致富的根本出路，如今家門口的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)成了村里的經(jīng)濟(jì)支撐，促進(jìn)‘農(nóng)民向新型社區(qū)聚集，產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代園區(qū)聚集，土地向規(guī)模經(jīng)營聚集’，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化?！贝妩h支部書記李朝鮮告訴記者，白村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)是集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)時(shí)體驗(yàn)、觀光旅游于一體的農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)園區(qū)。西張堡鎮(zhèn)組織委員、白村包村干部韓風(fēng)給記者算起了白村的集體收益：“2016年園區(qū)總產(chǎn)值近2億元。集體年凈收入1300多萬元，其中1000萬元用于投資擴(kuò)大再生產(chǎn)，300萬元用于基礎(chǔ)設(shè)施改造和民生建設(shè)。2016年，白村農(nóng)民人均純收入17800元?！蹦壳?，白村正計(jì)劃依托唐昭陵旅游資源建設(shè)文化旅游區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

今年國慶節(jié)前，電視劇《那年花開月正圓》火爆銀屏，故事的發(fā)生地咸陽市涇陽縣安吳堡村的旅游驟然升溫?！耙郧按謇锇矃乔嘤?xùn)班紀(jì)念館最旺季時(shí)的游客量也只是三五百人，今年國慶假期期間，吳家東院的接待量達(dá)到36萬人次，現(xiàn)在每天游客量達(dá)四五千人。”安吳青年訓(xùn)練班紀(jì)念館副館長王文說告訴記者。

《那年花開月正圓》是由咸陽市和一家影視公司聯(lián)合攝制的。在前期策劃階段，咸陽市就精心植入“biangbiang面”、涇陽茯茶和關(guān)中民居等當(dāng)?shù)孛袼孜幕?。涇陽縣文物旅游局局長李剛介紹：“在電視劇拍攝期間，涇陽縣提前謀劃，投資1300萬元對安吳青訓(xùn)班舊址進(jìn)行了重新布展，完善了消防、安防、技防等設(shè)施，新建了三星級旅游廁所。村委會引導(dǎo)村民開設(shè)了45家農(nóng)家樂，推出電視劇同款飲食產(chǎn)品，深受游客喜愛。”

咸陽市委書記岳亮告訴記者，“咸陽歷史遺存豐富，民俗文化底蘊(yùn)深厚。我們在加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，著力發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，讓重新發(fā)掘出的民俗、產(chǎn)業(yè)、歷史等文化內(nèi)涵挑大梁、唱主角，使旅游業(yè)得到快速發(fā)展，從而推動鄉(xiāng)村全面振興”。（記者 雷婷 張毅）