8月初,山東與浙江等5省一起成為全域旅游示范省創(chuàng)建單位,從旅游大省向旅游強省邁出重要一步。上半年的旅游“成績單”更是展現了山東旅游大省的實力:全省實現旅游消費總額3828.1億元,同比增長13.8%；接待境內外游客3.4億人次,同比增長9.5%。與此同時,旅游與上下游產業(yè)積極融合,對消費和投資的拉動效應日益顯著。

全域抓旅游,對癥治痼疾

擺脫“門票經濟”,過去喊的多,積極作為的少。從今年元旦開始,濟南大明湖景區(qū)免費開放,讓人們看到了從“門票經濟”到旅游全產業(yè)鏈全面開發(fā)的真實變化:免費帶動了周邊的百花洲、芙蓉街、寬厚里旅游休閑區(qū)域的消費,餐飲、購物、娛樂、文創(chuàng)等城市休閑業(yè)態(tài),將這片區(qū)域裝扮成品味泉城生活的首選體驗區(qū)。山東旅游職業(yè)學院黨委書記陳國忠評價說:“大明湖打開圍墻取消門票,實際上是提升了城市的文化吸引力,構建了一個更大、更包容的城市客廳?！?/p>

“門票依賴”走了,環(huán)境問題來了。衛(wèi)生間問題、停車場問題、消費爭議問題找誰解決?在旅游環(huán)境的“全優(yōu)”提升上,我省鼓勵先行先試。青島市、沂南縣作為全國首批20家旅游改革“先行區(qū)”,率先將旅游業(yè)確定為當地經濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè),形成了黨委、政府主要領導牽頭抓旅游的產業(yè)發(fā)展領導機制。各市也紛紛出實招,日照市實施“旅游富市”戰(zhàn)略,制定出臺了包含27項舉措、35項重點任務的《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的意見》；臨沂市實施“旅游興市”戰(zhàn)略,完善旅游監(jiān)督管理體制、中心城市旅游接待區(qū)和旅游服務網絡建設。

“凡是能為居民提供高品質生活的城市,一定能為游客提供高品質的旅游產品?！笔÷糜伟l(fā)展委主任于風貴引用一位美國旅游專家的話說,全域旅游就是聚焦提升城市旅游功能,建設宜業(yè)、宜居、宜游城市。山東擁有35個國家優(yōu)秀旅游城市,如果這些城市都按照“安全、衛(wèi)生、秩序、生態(tài)、美化、好客”的全域旅游標準發(fā)展,最終達到“賞心悅目”的全域旅游格局,與“三生三美”高度契合的全域旅游示范省就不會遙遠。

守住綠水青山

換來“金山銀山”

日前,在央視播放的大型政論專題片《將改革進行到底》中,棗莊的青山綠道進入觀眾視野。“原來這片山是‘和尚山’,一棵樹也沒有,現在這一片全部綠油油的。”棗莊市民張海紅說。

“生態(tài)美”之于旅游業(yè),就是堅持綠色發(fā)展理念,把生態(tài)指標作為景區(qū)、旅游度假區(qū)、星級旅游飯店等的評定內容,劃出紅線,再好的項目踩了紅線也要實行“一票否決”。

沂南縣的馬泉休閑園遠近聞名,其一大亮點就是“荒山上開辟的景點”。據了解,馬泉休閑園利用荒山造土地、立足生態(tài)修復優(yōu)勢,發(fā)展農業(yè)休閑旅游,將原本無任何經濟和生態(tài)價值的荒地,建設成了富裕美麗的休閑地。

大乳山度假區(qū)原本是一片荒地,植被稀少、泥灘鹽堿,生態(tài)破壞嚴重。乳山維多利亞旅游開發(fā)公司利用十年時間,將大乳山打造成一處風光秀麗的旅游度假區(qū),被列為中國政府“應對氣候變化—中國在行動”的生態(tài)修復典型,在2015年世界(巴黎)氣候大會上向全世界進行了推廣。

在我省,生態(tài)旅游項目扎根鄉(xiāng)村,拓展創(chuàng)新空間,成為當地農民、返鄉(xiāng)農民工和大學生創(chuàng)業(yè)的舞臺。去年,我省鄉(xiāng)村旅游吸納安置就業(yè)50余萬人,催生了一大批畫家村、影視村、藝術村。目前,各類鄉(xiāng)村旅游龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農場正穩(wěn)步增加,為打造“三生三美”鄉(xiāng)村建設提供了新動能。守住綠水青山,換來“金山銀山”。上半年,全省接待鄉(xiāng)村游客1.8億人次,同比增長14.6%,鄉(xiāng)村旅游消費1020億元,同比增長15.9%。

點石成金,“旅游+”提速新興產業(yè)

8月11日,第五屆世界攝影大會嘉賓的“長槍短炮”聚焦在阿膠制作技藝傳承人秦玉峰身上。在他的引領下,國際攝影大咖們目睹古法煉膠術,登臨藥王山祈福,步入現代時尚的科技園區(qū)參觀品嘗阿膠食品,完成了一次穿越近3000年的阿膠體驗之旅。

作為全國首批工業(yè)旅游創(chuàng)新單位,東阿阿膠以“游客變顧客,顧客變游客”的理念,把下游產業(yè)鏈向養(yǎng)生體驗旅游拓展。今年上半年,接待游客24萬人次,實現旅游收入2731萬元,預計產業(yè)鏈建成后,每年將實現60億元的旅游收入。

“與工業(yè)融合,可以培育工業(yè)新動能,促進工業(yè)轉型發(fā)展。與農業(yè)融合,可以推動一產直接變三產,變‘新六產’?！庇陲L貴評價說,旅游在新舊動能轉換中發(fā)揮著“點石成金”的作用。像青島啤酒、煙臺張裕葡萄酒、東阿阿膠,通過發(fā)展工業(yè)旅游成為了全國工業(yè)旅游創(chuàng)新單位。青島啤酒博物館的品牌價值更是達到了60億元。

除了帶動工農產業(yè)融合發(fā)展外,很多新興產業(yè)也成為與旅游融合的受益者,“旅游+體育”就是其一。泰安市通過舉辦全國山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、城市坐標定向挑戰(zhàn)賽等賽事,拉動了交通、食宿、購物等行業(yè)發(fā)展。以去年泰山國際馬拉松賽為例,共有1.93萬人參賽,比賽前后泰山景區(qū)與往常相比增加游客3萬余人。

盤點近兩年的旅游投資項目,都不再是單純的傳統(tǒng)景區(qū),溫泉滑雪、房車露營、養(yǎng)老養(yǎng)生、低空飛行、研學旅行等彰顯“旅游+”效應的新業(yè)態(tài)成為旅游投資的新寵。據國家旅游項目庫統(tǒng)計,我省入庫旅游項目達到1112個,規(guī)劃總投資1.8萬億元,上半年,完成旅游投資1050億元,同比增長15.5%。投資過百億元的旅游項目超過20個,投資超過50億元的新舊動能轉換旅游重大項目66個。

旅游業(yè)與上下游產業(yè)的積極融合,對我省消費和投資的拉動效應顯著。從消費拉動看,去年我省旅游人均消費1127.9元/人次,高出國家平均水平10.1個百分點；從投資拉動看,2016年全省完成旅游投資2007億元,同比增長27%,居全國第一位；從出口拉動看,2016年全省接待入境游客485.5萬人次,入境游客消費30.6億元,分別同比增長5.3%和5.8%。旅游業(yè)為穩(wěn)增長、促改革、調結構、防風險作出了積極貢獻,成為拉動經濟社會發(fā)展的重要動力。（記者 劉英 劉兵）