新華社北京8月31日電（于佳欣、沐鐵城）中國貿(mào)促會研究院31日發(fā)布報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)銷售收入和利潤等直接績效的增長有顯著影響，同時(shí)對制造業(yè)各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生促進(jìn)作用。

報(bào)告同時(shí)指出，目前仍存在渠道整合壓力加大、假冒偽劣等制約網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)揮更大作用的因素，建議政府進(jìn)一步營造線上線下公平競爭的環(huán)境，統(tǒng)一線上線下監(jiān)管力度，同時(shí)盡快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售平臺與企業(yè)的發(fā)展。

貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，網(wǎng)絡(luò)零售對制造企業(yè)具有提升銷售收入、利潤的促進(jìn)作用。制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)零售方面每100萬元的投入會帶來70.9萬元的直接效益提高。

調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)零售對于擴(kuò)大制造企業(yè)銷售規(guī)模、降低企業(yè)成本、提高運(yùn)營效率與樹立企業(yè)品牌等制造業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)也都產(chǎn)生了促進(jìn)作用。比如，老牌空調(diào)奧克斯通過與京東的合作，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入從2010年的4000萬增長至2016年的25億，猛增61.5倍，成為成長最快的空調(diào)品牌。

趙萍認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)零售日益成為重要營銷渠道的環(huán)境下，制造企業(yè)要主動利用網(wǎng)絡(luò)零售開拓銷售渠道、進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以客戶需求為核心，利用網(wǎng)絡(luò)零售提供的大數(shù)據(jù)進(jìn)行柔性生產(chǎn)，促進(jìn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的互動關(guān)系。