與內(nèi)容的融合、體制的融合、身份的融合相比，思想觀(guān)念的融合、文化的融合同樣不容忽視

自“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”開(kāi)啟以來(lái)，三年的時(shí)間里，各大媒體“搶灘登陸”，融合平臺(tái)紛紛建立，“融新聞”風(fēng)生水起。為進(jìn)一步貫徹習(xí)近平總書(shū)記“融為一體、合而為一”的媒體融合要求，8月19日，由人民日?qǐng)?bào)社和深圳市委、市政府聯(lián)合主辦的“2017媒體融合發(fā)展”論壇將在深圳舉行，把脈媒體融合進(jìn)程，探路媒體融合前景。

如今，媒體融合已步入深水區(qū)。站在新的歷史關(guān)口，把媒體融合推向縱深，還有哪些“婁山關(guān)”“臘子口”要攻克？如何實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合？這正是此次論壇的重要議題。有人說(shuō)，媒體融合是傳統(tǒng)主流媒體 “自我進(jìn)化”的過(guò)程，本質(zhì)是一場(chǎng)自我革命。確實(shí)，傳統(tǒng)主流媒體的對(duì)手并非是新媒體，而恰恰是自身。想當(dāng)年，在電視出現(xiàn)之后，廣播也一度處于弱勢(shì)地位。但通過(guò)挖掘“沃土”，讓廣播與交通、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)相融合，發(fā)展車(chē)載廣播、城市調(diào)頻、在線(xiàn)廣播，“老樹(shù)”不斷重新煥發(fā)活力，生發(fā)出了“新芽”，找到了新的藍(lán)海。事實(shí)上，每一種媒介形態(tài)都有其生命力周期，只有勇于自我變革，才能涅槃重生。

前不久，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出了一款“軍裝照”H5產(chǎn)品，上線(xiàn)僅10天瀏覽量就突破10億。火爆的數(shù)字，充分體現(xiàn)了融合發(fā)展帶來(lái)的“核聚變”效應(yīng)。就連外媒都不得不感慨，中國(guó)正在掌握媒體融合發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。從組建中央廚房，到打造“網(wǎng)上通訊社”，再到成立融媒體新聞指揮中心，這三年來(lái)，無(wú)論是中央媒體，還是地方媒體，都拿出了自我革命的勇氣，把融合發(fā)展擺在了最重要的戰(zhàn)略地位，銳意改革、矢志創(chuàng)新，跑出了從“相加”到“相融”的加速度。通過(guò)打通人才壁壘，激發(fā)了新聞生產(chǎn)力；通過(guò)再造生產(chǎn)流程，打通了新聞資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”……媒體融合發(fā)展至今，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體已“破繭而出”，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)已初具雛形。

也需要看到，盡管融合發(fā)展取得了跨越式的成就，“融易合難”“融而未合”等問(wèn)題或多或少地依然存在。比如，有的人陷入“算法”崇拜，認(rèn)為技術(shù)至上，忽視內(nèi)容生產(chǎn)，殊不知“把內(nèi)容做到魚(yú)子醬般高級(jí)”，才能真正贏(yíng)得受眾；有的人則認(rèn)為把報(bào)紙的稿件搬到“兩微一端”上，就是融合發(fā)展，甚至只顧生產(chǎn)，不顧傳播，而忘記了融合發(fā)展的成果，最終要靠傳播效果來(lái)檢驗(yàn)；還有的則感慨傳統(tǒng)媒體人在新媒體沖擊下沒(méi)有出路，陷入媒體消亡論和職業(yè)消亡論的迷思，卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在新媒體上“圈粉無(wú)數(shù)”的，很多都是以前的傳統(tǒng)媒體人。在這個(gè)意義上，與內(nèi)容的融合、體制的融合、身份的融合相比，思想觀(guān)念的融合、文化的融合同樣不容忽視。

有學(xué)者認(rèn)為，媒體融合有三個(gè)階段，首先是起步，然后是創(chuàng)新，最后是磨合，實(shí)現(xiàn)制度化。這樣的話(huà)，或許只說(shuō)對(duì)了一半。因?yàn)?，制度終究是要靠人來(lái)執(zhí)行。倘若制度已經(jīng)邁入了“相融”階段，而人的思想觀(guān)念卻停留在“相加”階段，再好的點(diǎn)子，恐怕都難以落地生根；再好的制度，仍會(huì)存在無(wú)法流暢運(yùn)轉(zhuǎn)的問(wèn)題?！皼](méi)有誰(shuí)是一座孤島”，只有讓融合成為每一位從業(yè)者的自覺(jué)，才能真正激活強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。而這，恰恰是深水區(qū)的媒體融合必須解決的問(wèn)題。

“隧道深遠(yuǎn)，亮光已然可見(jiàn)”，一位媒體掌門(mén)人曾如此描述媒體融合的境況。自2014年8月中央深改組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，媒體融合被放在國(guó)家層面加以推進(jìn)。今天，媒體融合方興未艾、成效顯著，改革創(chuàng)新的進(jìn)程再一次走到了關(guān)鍵當(dāng)口。越是攻堅(jiān)之時(shí)，越需要凝聚力量。在這個(gè)意義上，推動(dòng)媒體融合雄健地邁過(guò)最后一段“上坡路”，很重要的一點(diǎn)，就是要讓融合發(fā)展成為媒體的文化基因。（陳 凌）