花香四溢的初夏，滬上品牌實(shí)體書店的書香也飄向全國(guó)多地。本月初，上海本土實(shí)體書店鐘書閣從上海出發(fā)，沿長(zhǎng)江領(lǐng)域深入西南腹地，在四川成都新設(shè)分店；5月底，上海三聯(lián)書店在浙江寧波再添閱讀新坐標(biāo)“筑蹊生活”，這也是“筑蹊生活”作為上海三聯(lián)的生活品牌和IP合作開發(fā)平臺(tái)首次亮相。

未來(lái)，滬上知名書店的擴(kuò)張步伐仍穩(wěn)健前行———繼去年落子杭州、揚(yáng)州后，今年下半年，鐘書閣計(jì)劃在蘇州、西安、無(wú)錫等全國(guó)多個(gè)城市開出分店，2018年這一版圖上將添鄭州分店；上海三聯(lián)正籌劃在北京大悅城新增分店，預(yù)計(jì)明年上半年開出。除了老牌書店，位于愚園路的業(yè)界新秀“好久不讀”書店也有意在上海以外省份開設(shè)分店。

本土?xí)暝谏虾Ｕ痉€(wěn)腳跟后試水向全國(guó)拓展，釋放出了怎樣的信號(hào)？　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，申城已形成豐富多元的書店經(jīng)營(yíng)圈，國(guó)內(nèi)知名品牌書店幾乎都花落滬上，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍的本土品牌書店，也接到其他城市拋來(lái)的橄欖枝。它們積極呼應(yīng)并尋找市場(chǎng)需求缺口，有望將上海經(jīng)驗(yàn)、海派風(fēng)格滲透至全國(guó)。

跳出“連鎖店”思維，上海經(jīng)驗(yàn)融入當(dāng)?shù)匚幕?/span>

記者獲悉，目前滬上約有2200家擁有發(fā)行許可證的實(shí)體書店和發(fā)行企業(yè)，今年申城還將新增20余家大中體量實(shí)體書店，閱讀氛圍日漸濃郁。多家書店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)和服務(wù)理念，為行業(yè)復(fù)蘇源源不斷注入了新活力。加上今年4月《關(guān)于上海扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》公布，上海既成了全國(guó)各大書店的“競(jìng)技場(chǎng)”，也為本土品牌“走出去”夯實(shí)了基礎(chǔ)。

隨著文化細(xì)分市場(chǎng)的涌現(xiàn)，實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)日趨精細(xì)垂直。因此，這批先行出滬的本土?xí)攴值甓ㄎ磺逦?，不再是面目模糊、千店一面的“連鎖店”，而是盡量融入當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)，各具辨識(shí)度———既有鬧市中的寧?kù)o棲息地，也有老城區(qū)的古典家園，或是打造都市家庭的日常閱讀圖景、融合其他藝術(shù)形式的多元綜合體等。書店“入鄉(xiāng)隨俗”引發(fā)了當(dāng)?shù)厝说墓缠Q，去年世界讀書日，鐘書閣走出上海大本營(yíng)后開出的首家分店，在杭州開業(yè)當(dāng)天，1000多平方米的門店迎來(lái)近2萬(wàn)名讀者。

最新開業(yè)的鐘書閣成都店，店堂內(nèi)隨處可見天府之國(guó)的野趣?！爸窳謺堋睅?lái)書山書海的視覺沖擊，加上地面一個(gè)個(gè)似“竹筍”般的擺臺(tái)，凸顯了國(guó)寶熊貓?jiān)嘏c成都的人文之美。拾級(jí)而上，“梯田”演講廳以模擬自然的方式，在光線明暗變化中營(yíng)造出開闊視野，在這里可以聽講座、看話劇。穿過(guò)“竹林”進(jìn)入兒童館，休息棧道上跳躍著一朵朵紅色“大蘑菇”，讓孩子們?cè)凇澳⒐絺恪毕麻喿x、休憩，留下精彩奇幻的童年回憶。

打磨“海派風(fēng)格”，讓滬字號(hào)影響力輻射全國(guó)

在學(xué)者顧曉鳴看來(lái)，以往很長(zhǎng)時(shí)間里，書店被大賣場(chǎng)的單一角色所遮蔽，深陷價(jià)格戰(zhàn)泥淖。一改往昔場(chǎng)景，時(shí)下的實(shí)體書店更注重培養(yǎng)讀書氛圍、注重線上線下融合。尤其是有成功經(jīng)驗(yàn)的“滬字號(hào)”書店，在選圖書、辦活動(dòng)、開發(fā)多元產(chǎn)業(yè)鏈上，力求洞察消費(fèi)者閱讀心理，讓實(shí)體空間充盈互動(dòng)感，書店與人、人與城市締造出一段段溫暖的文化體驗(yàn)時(shí)光。

以在寧波開業(yè)一周的上海三聯(lián)書店·筑蹊生活為例，它在構(gòu)筑美學(xué)空間、專業(yè)選書上不遺余力。筑蹊，意在另辟蹊徑、創(chuàng)新生活場(chǎng)景與服務(wù)。3000余平方米的書店空間，除了圖書區(qū)域外，還設(shè)有國(guó)內(nèi)書店首個(gè)無(wú)線耳機(jī)劇場(chǎng)、寧波首個(gè)黑科技發(fā)布平臺(tái)、首個(gè)電影文化走廊、首個(gè)生活美學(xué)體驗(yàn)中心等，昆曲、皮影、民謠、茶藝等文化形式與讀者不期而遇。

“滬字號(hào)”書店要將影響力輻射全國(guó)，一系列個(gè)性化閱讀服務(wù)不可或缺。鐘書閣會(huì)專門打造“私密書架”，保存讀者在店內(nèi)購(gòu)買的圖書，以專屬書架滿足一些讀者“做書店小老板的夢(mèng)想”；有的分店能按需“上門打造書房”，增加用戶黏性。

與“走出去”相對(duì)應(yīng)的是，全國(guó)叫得響的品牌書店幾乎紛紛在滬開設(shè)門店，如浙江的博庫(kù)書城、江蘇的大眾書局、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所等，擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛?？梢灶A(yù)見，“有進(jìn)有出”的良性生態(tài)下，一批本土?xí)陮牟粩嗤卣股虾５臅惆鎴D，變身促進(jìn)培育城市文化空間不可或缺的力量。  （記者　許旸）