這幾天，靜安區(qū)廣延路寧馨小區(qū)門口，新開了一家O2O （線上到線下）店，賣的都是來自陜西大荔的農(nóng)副產(chǎn)品。面對(duì)黃花菜、冬棗等產(chǎn)品，居民興趣濃厚：價(jià)格不貴，品質(zhì)不錯(cuò)，而且除了店里買，也能用手機(jī)APP訂購，定時(shí)配送。這，是上海出現(xiàn)的電商扶貧新方式：從社區(qū)O2O開始，讓農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)與城市居民的消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

在電商平臺(tái)上開地方館、將偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售到城市地區(qū)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的幫助十分巨大。大荔縣是國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，一直在探索為企業(yè)為農(nóng)民服務(wù)的更優(yōu)機(jī)制。大荔縣扶貧辦黨組副書記符建平介紹說，縣里相繼出臺(tái)了鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、企業(yè)倉儲(chǔ)物流一站式服務(wù)等政策，希望借助互聯(lián)網(wǎng)將當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)副產(chǎn)品推介出去。從扶貧角度看，互聯(lián)網(wǎng)的力量還是明顯的：2015年時(shí)，全縣有6.7萬貧困人口，通過精準(zhǔn)脫貧，已有3萬人成功脫貧。

但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“廣撒網(wǎng)”，并不能從根本上解決產(chǎn)銷信息不對(duì)接的問題。大荔黃花集團(tuán)負(fù)責(zé)人邢巖說，無公害、無添加是當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的特色，但這些從互聯(lián)網(wǎng)上看不出來，所以會(huì)影響銷售業(yè)績(jī)。另一方面，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)城市居民的消費(fèi)習(xí)慣不能充分掌握，如果根據(jù)城市消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整生產(chǎn)方式，那么更能體現(xiàn)出精準(zhǔn)扶貧的意義。所以，這次在上海亮相的近百種產(chǎn)品中，有30余種產(chǎn)品是首次走出大荔推向上海市場(chǎng)，也是想進(jìn)行市場(chǎng)試水。如果能獲得反饋意見，僅他一家企業(yè)背后，就有11家合作社、7000多戶農(nóng)民能受益。

為什么選擇上海嘗試電商精準(zhǔn)扶貧？大荔縣商務(wù)局局長(zhǎng)張興智表示，上海的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境為精準(zhǔn)扶貧提供了基礎(chǔ)。一方面，上海居民對(duì)新鮮事物的接受程度比較高，O2O等業(yè)務(wù)成熟度高，只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)就會(huì)買賬；另一方面，上海服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，為創(chuàng)造新的商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)。比如這次合作對(duì)象之一實(shí)惠APP，擁有諸多社區(qū)資源，服務(wù)方式直接深入社區(qū)，這就使得大荔的農(nóng)產(chǎn)品既能在線上陳列供消費(fèi)者選擇，又能有的放矢地在社區(qū)開設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店。通過實(shí)惠APP，大荔可以把當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品送到100多個(gè)社區(qū)旁的服務(wù)站中，最終目標(biāo)是既推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售，又推動(dòng)當(dāng)?shù)赜唵无r(nóng)業(yè)發(fā)展。

上海對(duì)品牌的重視程度也讓外省市認(rèn)為可以打“品牌戰(zhàn)”。太德勵(lì)拓互聯(lián)網(wǎng)公司是大荔在上海“相中”的另一家企業(yè)，這家企業(yè)從2015年起以“ted樂農(nóng)”為品牌進(jìn)行農(nóng)業(yè)增值服務(wù)。董事長(zhǎng)朱旭東說：“我們的目標(biāo)是讓城市居民心甘情愿為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品付出合理代價(jià)，從而帶動(dòng)農(nóng)民增收?！痹谶@次精準(zhǔn)扶貧中，“ted樂農(nóng)”將幫助大荔進(jìn)行品牌打造和營(yíng)銷。對(duì)此，大荔首次推出區(qū)域品牌“三川合”。張興智說，所謂區(qū)域公共品牌，是把一個(gè)區(qū)域內(nèi)的多種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，最終為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供公共品牌效應(yīng)和集聚效應(yīng)。（記者 任翀）