中國(guó)自主品牌打響“翻身仗”
——工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)服務(wù)中國(guó)品牌邁向中高端綜述

曾經(jīng)，盡管標(biāo)有“Made in china”的商品遍布全球，外國(guó)人卻說(shuō)不出幾個(gè)中國(guó)品牌。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也棄國(guó)貨如敝屣，轉(zhuǎn)而追捧國(guó)外品牌。時(shí)過(guò)境遷，國(guó)家工商總局及相關(guān)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的調(diào)查顯示，近年來(lái)，中國(guó)品牌在海內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、認(rèn)可度以及品牌價(jià)值不斷提升，一場(chǎng)自主品牌“翻身仗”已經(jīng)打響。

消費(fèi)者點(diǎn)贊“中國(guó)造”

國(guó)家工商總局日前召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)披露，國(guó)內(nèi)和國(guó)外熱銷品牌的網(wǎng)民搜索量顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)民對(duì)本土品牌的搜索次數(shù)占據(jù)總搜索量的53%，超過(guò)對(duì)國(guó)外品牌的搜索次數(shù)，反映出消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度不斷提高。調(diào)查還顯示，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的評(píng)價(jià)逐年上升。

中國(guó)品牌的地位在海外市場(chǎng)也發(fā)生了變化。今年上半年，英國(guó)品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司發(fā)布2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜，共有55家中國(guó)企業(yè)入圍該榜單，其中阿里巴巴、華為、騰訊等進(jìn)入前50位，科技類企業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)明顯。

同時(shí)，著名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP集團(tuán)、全球品牌咨詢公司華通明略以及谷歌公司聯(lián)合發(fā)布的2017年中國(guó)出海品牌30強(qiáng)排行榜及報(bào)告顯示，聯(lián)想、智明星通、小米等中國(guó)品牌的海外影響力日漸擴(kuò)大，其中以創(chuàng)新型數(shù)字設(shè)備及服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)。

“中國(guó)品牌地位的提升，顯示國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知正在轉(zhuǎn)變?！盉rand Finance公司CEO戴維海格稱，“與西方科技品牌相比，中國(guó)科技品牌更加深入到日常生活中，大大增加了品牌的商業(yè)潛能，展現(xiàn)出改善消費(fèi)者生活的強(qiáng)大能力。”

有關(guān)專家表示，中國(guó)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)不斷改善，促使消費(fèi)者對(duì)其接受度隨之上升，這將為中國(guó)品牌的海外發(fā)展提供更多機(jī)遇。

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略顯成效

中國(guó)品牌崛起的背后，是近十年來(lái)我國(guó)深入實(shí)施國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的蓄力積淀，是企業(yè)、政府和全社會(huì)基于廣泛共識(shí)下的不懈努力。

隨著商事制度改革深入實(shí)施，我國(guó)市場(chǎng)主體持續(xù)快速增加，帶動(dòng)了商標(biāo)申請(qǐng)量大幅攀升。2016年，我國(guó)新登記企業(yè)增長(zhǎng)24.5%，平均每天新增1.5萬(wàn)戶，各類市場(chǎng)主體每天新增4.5萬(wàn)戶。市場(chǎng)逐漸繁榮，商標(biāo)品牌領(lǐng)域成為眾多企業(yè)的必爭(zhēng)之地，商標(biāo)申請(qǐng)量隨之大幅提升。2016年，我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量、有效商標(biāo)注冊(cè)量“三個(gè)超千萬(wàn)”，截至年底每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體商標(biāo)擁有量達(dá)1422件。

為了滿足眾多企業(yè)將自主品牌做強(qiáng)做大的意愿，工商總局在過(guò)去幾年里深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，不斷降低商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)成本，同時(shí)擴(kuò)大商標(biāo)網(wǎng)上受理范圍，拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道，簡(jiǎn)化商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提供高效便捷的注冊(cè)服務(wù)。各地工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)持續(xù)加大打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒工作力度，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

目前，我國(guó)網(wǎng)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)量已超過(guò)總申請(qǐng)量的80%。全國(guó)設(shè)立了56個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口、30個(gè)地方注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)受理點(diǎn)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)發(fā)放時(shí)間由 6 個(gè)月縮短至 3 個(gè)月以內(nèi)。商標(biāo)審查協(xié)作廣州中心已經(jīng)掛牌成立，上海分中心籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)更加便捷。

工商總局還著力提升中國(guó)商標(biāo)的國(guó)際化程度，于去年舉辦了商標(biāo)品牌和馬德里國(guó)際商標(biāo)體系成立125周年紀(jì)念活動(dòng)，并加強(qiáng)商標(biāo)領(lǐng)域國(guó)際交流與合作。同時(shí)，積極支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)展質(zhì)押融資，增強(qiáng)品牌的資本化運(yùn)作能力，幫助企業(yè)將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為科研創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，為中國(guó)品牌在海內(nèi)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟奠定了基礎(chǔ)。

縱橫四海須強(qiáng)實(shí)力

今年的《政府工作報(bào)告》提出，要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’”。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，已成為新形勢(shì)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

未來(lái)，中國(guó)品牌的發(fā)展仍存在不少挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌在品牌價(jià)值、國(guó)際影響力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力上的差距依然較大，自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)和能力不足，同時(shí)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度仍需加大。

補(bǔ)齊短板、提升品質(zhì)、增強(qiáng)實(shí)力，是中國(guó)品牌的努力方向。工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017 年工商總局將充分發(fā)揮職能作用，積極實(shí)施國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)提升商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)水平、完善商標(biāo)審查管理制度、推進(jìn)商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)建設(shè)和商標(biāo)注冊(cè)全程電子化，進(jìn)一步促進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化。同時(shí)，做好商標(biāo)品牌發(fā)展政策的頂層設(shè)計(jì)，積極支持地方政府推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，引導(dǎo)企業(yè)培育出更多自主品牌。

在商標(biāo)監(jiān)管方面，工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將繼續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，加大打擊侵權(quán)假冒行為力度，推進(jìn)商標(biāo)信用監(jiān)管，建立企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、政府監(jiān)管的社會(huì)共治體系。同時(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌海外保護(hù)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為商標(biāo)品牌國(guó)際化發(fā)展保駕護(hù)航。

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，商標(biāo)品牌在引導(dǎo)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯。隨著國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，中國(guó)品牌必將應(yīng)勢(shì)而上，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更強(qiáng)動(dòng)力。