中國自主品牌打響“翻身仗”
——工商和市場監(jiān)管部門服務(wù)中國品牌邁向中高端綜述

曾經(jīng)，盡管標(biāo)有“Made in china”的商品遍布全球，外國人卻說不出幾個中國品牌。國內(nèi)消費者也棄國貨如敝屣，轉(zhuǎn)而追捧國外品牌。時過境遷，國家工商總局及相關(guān)機構(gòu)近期發(fā)布的調(diào)查顯示，近年來，中國品牌在海內(nèi)外市場的知名度、認(rèn)可度以及品牌價值不斷提升，一場自主品牌“翻身仗”已經(jīng)打響。

消費者點贊“中國造”

國家工商總局日前召開的新聞發(fā)布會披露，國內(nèi)和國外熱銷品牌的網(wǎng)民搜索量顯示，2016年我國網(wǎng)民對本土品牌的搜索次數(shù)占據(jù)總搜索量的53%，超過對國外品牌的搜索次數(shù)，反映出消費者對于本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度不斷提高。調(diào)查還顯示，我國消費者對本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的評價逐年上升。

中國品牌的地位在海外市場也發(fā)生了變化。今年上半年，英國品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司發(fā)布2017年度全球最具價值品牌500強排行榜，共有55家中國企業(yè)入圍該榜單，其中阿里巴巴、華為、騰訊等進入前50位，科技類企業(yè)的品牌價值增長明顯。

同時，著名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP集團、全球品牌咨詢公司華通明略以及谷歌公司聯(lián)合發(fā)布的2017年中國出海品牌30強排行榜及報告顯示，聯(lián)想、智明星通、小米等中國品牌的海外影響力日漸擴大，其中以創(chuàng)新型數(shù)字設(shè)備及服務(wù)見長。

“中國品牌地位的提升，顯示國際消費者對中國產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知正在轉(zhuǎn)變。”Brand Finance公司CEO戴維海格稱，“與西方科技品牌相比，中國科技品牌更加深入到日常生活中，大大增加了品牌的商業(yè)潛能，展現(xiàn)出改善消費者生活的強大能力?！?/p>

有關(guān)專家表示，中國品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)不斷改善，促使消費者對其接受度隨之上升，這將為中國品牌的海外發(fā)展提供更多機遇。

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略顯成效

中國品牌崛起的背后，是近十年來我國深入實施國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的蓄力積淀，是企業(yè)、政府和全社會基于廣泛共識下的不懈努力。

隨著商事制度改革深入實施，我國市場主體持續(xù)快速增加，帶動了商標(biāo)申請量大幅攀升。2016年，我國新登記企業(yè)增長24.5%，平均每天新增1.5萬戶，各類市場主體每天新增4.5萬戶。市場逐漸繁榮，商標(biāo)品牌領(lǐng)域成為眾多企業(yè)的必爭之地，商標(biāo)申請量隨之大幅提升。2016年，我國首次實現(xiàn)了商標(biāo)累計申請量、商標(biāo)累計注冊量、有效商標(biāo)注冊量“三個超千萬”，截至年底每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量達1422件。

為了滿足眾多企業(yè)將自主品牌做強做大的意愿，工商總局在過去幾年里深化商標(biāo)注冊便利化改革，不斷降低商標(biāo)注冊申請成本，同時擴大商標(biāo)網(wǎng)上受理范圍，拓展商標(biāo)申請渠道，簡化商標(biāo)注冊手續(xù)，為商標(biāo)注冊申請人提供高效便捷的注冊服務(wù)。各地工商和市場監(jiān)管部門持續(xù)加大打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒工作力度，為品牌經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造了公平競爭的市場環(huán)境。

目前，我國網(wǎng)上申請注冊商標(biāo)量已超過總申請量的80%。全國設(shè)立了56個商標(biāo)注冊申請受理窗口、30個地方注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請受理點，商標(biāo)注冊申請受理通知書發(fā)放時間由 6 個月縮短至 3 個月以內(nèi)。商標(biāo)審查協(xié)作廣州中心已經(jīng)掛牌成立，上海分中心籌備工作已經(jīng)啟動。商標(biāo)注冊申請更加便捷。

工商總局還著力提升中國商標(biāo)的國際化程度，于去年舉辦了商標(biāo)品牌和馬德里國際商標(biāo)體系成立125周年紀(jì)念活動，并加強商標(biāo)領(lǐng)域國際交流與合作。同時，積極支持企業(yè)運用商標(biāo)無形資產(chǎn)開展質(zhì)押融資，增強品牌的資本化運作能力，幫助企業(yè)將品牌價值轉(zhuǎn)化為科研創(chuàng)新的內(nèi)在動力，為中國品牌在海內(nèi)外市場站穩(wěn)腳跟奠定了基礎(chǔ)。

縱橫四海須強實力

今年的《政府工作報告》提出，要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“打造更多享譽世界的‘中國品牌’”。實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，已成為新形勢下我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

未來，中國品牌的發(fā)展仍存在不少挑戰(zhàn)。與發(fā)達國家相比，我國品牌在品牌價值、國際影響力、綜合競爭力上的差距依然較大，自主品牌開拓國際市場的意識和能力不足，同時商標(biāo)專用權(quán)保護力度仍需加大。

補齊短板、提升品質(zhì)、增強實力，是中國品牌的努力方向。工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017 年工商總局將充分發(fā)揮職能作用，積極實施國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動品牌經(jīng)濟發(fā)展，通過提升商標(biāo)注冊服務(wù)水平、完善商標(biāo)審查管理制度、推進商標(biāo)網(wǎng)上申請系統(tǒng)建設(shè)和商標(biāo)注冊全程電子化，進一步促進商標(biāo)注冊便利化。同時，做好商標(biāo)品牌發(fā)展政策的頂層設(shè)計，積極支持地方政府推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，引導(dǎo)企業(yè)培育出更多自主品牌。

在商標(biāo)監(jiān)管方面，工商和市場監(jiān)管部門將繼續(xù)加強商標(biāo)專用權(quán)保護，加大打擊侵權(quán)假冒行為力度，推進商標(biāo)信用監(jiān)管，建立企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、政府監(jiān)管的社會共治體系。同時，加強商標(biāo)品牌海外保護，提升國際競爭力，為商標(biāo)品牌國際化發(fā)展保駕護航。

當(dāng)前世界經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌時代，商標(biāo)品牌在引導(dǎo)消費增長、促進市場良性競爭中發(fā)揮的作用越來越明顯。隨著國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實施，中國品牌必將應(yīng)勢而上，為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更強動力。