新華社北京3月2日電（記者 雷敏）近日，中國國際電子商務(wù)中心與易觀智庫聯(lián)合發(fā)布2016年第四季度“全國網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)”報告。2016年第四季度全國網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)為125.95，同比增長8.26%，增速比上年同期高3.77個百分點(diǎn)，環(huán)比增長3.13%。

報告顯示，2016年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售交易額不斷增加，其中第四季度增長幅度最大，進(jìn)行線上經(jīng)營活動的企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡(luò)零售的從業(yè)人員數(shù)量也持續(xù)增多，線上經(jīng)營資產(chǎn)規(guī)模延續(xù)快速擴(kuò)張態(tài)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)零售法人企業(yè)單位數(shù)增速低于網(wǎng)絡(luò)零售額增速，企業(yè)之間競爭加劇，市場集中度提升，行業(yè)的發(fā)展資源將逐漸向優(yōu)勢企業(yè)集中。

報告稱，2016年，適逢移動直播技術(shù)應(yīng)用元年、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，場景化營銷在以往圖文、音視頻基礎(chǔ)上，又增加了直播媒介。網(wǎng)絡(luò)零售在移動紅利式微、流量成本高企環(huán)境下，通過移動直播搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的便車。阿里系電商、京東、唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街等主流電商平臺，均在2016年上線移動端直播功能，部分電商還滲透到上游網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)參與網(wǎng)紅孵化，收獲了大量高人氣電商網(wǎng)紅，刷新了交易額。同時，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)也成為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)跨界技術(shù)合作成為趨勢。

綜合來看，2016年網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)快速推進(jìn)的發(fā)展勢頭。零售行業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展、渠道融合和線上消費(fèi)參與狀況不斷改善，同時外部環(huán)境不斷優(yōu)化，未來網(wǎng)絡(luò)零售將獲得進(jìn)一步發(fā)展。