海南“互聯(lián)網(wǎng)+歡樂節(jié)”:歡樂觸角無邊界
海南歡樂節(jié)首次推出網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié),在拉動消費、提升品牌、融合產(chǎn)業(yè)上探索新路——
“互聯(lián)網(wǎng)+歡樂節(jié)”:歡樂觸角無邊界
“沒有想到有這么大的增長,網(wǎng)絡(luò)對提升消費的幫助真的很大!”美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人顯得很開心。在剛結(jié)束的海南首屆“網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)”中,美團(tuán)外賣業(yè)績較去年同期大幅增長215%。
開心的不僅僅是美團(tuán),參與網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)的攜程、去哪兒、酷秀、滴滴等18家大型OTA平臺及1000余家實體商戶,大多對此給予積極評價。據(jù)??谑新糜挝魅瘟涡∑浇榻B,首屆網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)共吸引了約1042萬人次直接參與,總成交額8.516億元。
“這是一場消費盛筵,不僅拉動消費,提升了包括歡樂節(jié)和??诔鞘行蜗笤趦?nèi)的品牌,還促進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代各個產(chǎn)業(yè)之間的融合。”??诼眯猩鐓f(xié)會副秘書長孫相濤說。
拉動消費的“神器”
通過“滴滴”打車、通過美團(tuán)訂餐、通過酷秀購買景區(qū)門票……市民陳恬美是朋友圈里有名的“吃貨”,網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)期間她忙得不亦樂乎。
網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)期間,??诼糜挝蛟炝撕D系谝粋€集旅游、購物、消費、出行、娛樂、美食、文化于一身的“網(wǎng)絡(luò)版”全民旅游消費節(jié)日。期間,各商家業(yè)務(wù)量都有不同幅度增長。通過網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié),平臺企業(yè)不僅能夠便捷地銷售產(chǎn)品,與消費者的距離更近,驅(qū)動旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)實體旅游企業(yè)創(chuàng)新。
塑造品牌的平臺
網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)的影響力有多大?可從兩組數(shù)據(jù)看:一是去年11月23日網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)啟幕當(dāng)晚,有14.6萬網(wǎng)友同步在線收看;整個網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)總計1042萬人次直接參與。
“網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)成了一個多方面提升品牌的好平臺?!睂O相濤說,國際旅游島歡樂節(jié)經(jīng)過連續(xù)16屆的舉辦和不斷沉淀,已成我省的國際性品牌旅游節(jié)慶,網(wǎng)路歡樂節(jié)則發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游優(yōu)勢,宣傳了旅游新業(yè)態(tài)與產(chǎn)品,為歡樂節(jié)品牌注入互聯(lián)網(wǎng)基因。
網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)也成為了??诔鞘袪I銷的一張新名片?!熬W(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)期間,各媒體都加大了關(guān)注力度?!焙?谌f眾假日旅行社董事長郭炬認(rèn)為,這創(chuàng)新了歡樂節(jié)??诔鞘袪I銷新模式。
產(chǎn)業(yè)融合的良機(jī)
去年12月26日,吉林游客兼購房客李先生享受到了網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)的“碼上專車”服務(wù)后,一口氣在??谀硺潜P買下了3套房子。
“碼上專車”是全島樂“居”板塊與全島暢“行”板塊滴滴出行平臺攜手打造的,活動期間“碼上專車”應(yīng)用超過473人次,這讓兩大平臺有強(qiáng)烈意向延續(xù)業(yè)務(wù)合作,雙向提升業(yè)務(wù)競爭力。
廖小平認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)整合了旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源,成功打造出跨界融合的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟體,各參與平臺及線上線下企業(yè)競合關(guān)系出現(xiàn)改變。
“能參與網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié),是對我們的鼓勵,也是一種考驗?!比ツ膬壕W(wǎng)海南負(fù)責(zé)人說,“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”令旅游格局大變,必須積極突破傳統(tǒng)模式,才能實現(xiàn)旅游業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)通過互聯(lián)網(wǎng)與旅游的智慧融合,將為游客和市民帶來全新的體驗,為海南旅游“+”出一番新天地。(記者 單憬崗 通訊員 鐘禮元 覃曼 )