新華社北京12月15日電（張旭 韓冰）“中華老字號是中國品牌的重要組成部分，為此，今年的中國品牌價值評價工作以老字號為重點，首次對眾多中華老字號進行了品牌價值的專項評估并發(fā)布?！敝袊放平ㄔO(shè)促進會理事長劉平均說。

劉平均是在近日北京舉行的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上做主題演講時說這番話的。這是我國連續(xù)第四年舉辦品牌價值發(fā)布活動。由中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合開展的本次品牌評價，范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，其中首次對中華老字號品牌價值進行的專項評價和發(fā)布引人矚目。

在本次評價中，青島啤酒以357.87億元的品牌價值位居老字號企業(yè)品牌價值的首位；東阿阿膠以340.53億元的品牌價值緊隨其后；片仔癀位列第三；山西杏花村汾酒集團有限公司居第四位。稻香村食品集團有限公司、全聚德以及中茶均位居前列。鵑城牌郫縣豆瓣，一得閣，清香園、內(nèi)蒙古恒豐食品公司等中華老字號也參與了本次評價。

“因為缺少合理的評價標(biāo)準(zhǔn)，中華老字號品牌價值被嚴(yán)重低估。中華老字號品牌的實際品牌價值在這次評價中得到了客觀公正的肯定?！睎|阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰說。在中茶董事長王震看來，茶葉是中國的象征，中國茶有巨大的市場機遇，中茶將繼續(xù)以品牌為核心，以產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力為驅(qū)動，推動中國茶產(chǎn)業(yè)崛起。

劉平均指出，我國擁有的國際知名品牌與我國的國際地位不相符。品牌價值評價助力提升中國品牌正能量，而其中對中華老字號品牌價值的評估更是有利于老字號品牌價值和效益的保值增值。