近年來(lái)，工業(yè)旅游逐漸興起，以其有別于傳統(tǒng)旅游的特色體驗(yàn)受到歡迎?！拔覈?guó)正迎來(lái)大眾旅游時(shí)代，人們對(duì)工業(yè)旅游的需求明顯。”日前，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在青島舉行的全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上表示，要按照全域旅游理念大力推進(jìn)工業(yè)旅游，將工業(yè)旅游做大、做強(qiáng)、做精彩。

據(jù)介紹，未來(lái)5年，工業(yè)旅游接待游客總量將超過(guò)10億人次，旅游直接收入總量超過(guò)2000億元，實(shí)現(xiàn)綜合收入總量可能超過(guò)直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業(yè)超過(guò)120萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)新增超過(guò)600萬(wàn)人。

工業(yè)旅游一片火熱

在青島最知名的工業(yè)旅游景點(diǎn)——青啤博物館，游客可通過(guò)專門通道，瀏覽整個(gè)生產(chǎn)線，系統(tǒng)了解啤酒釀造生產(chǎn)工藝流程，品嘗新鮮的原漿啤酒。青啤博物館工作人員金雨告訴記者，這些工業(yè)旅游項(xiàng)目為青啤帶來(lái)了火爆的人氣。“博物館30多位講解員全部上崗，連館長(zhǎng)也親自上陣。每位講解員每天至少要帶8個(gè)團(tuán)?！睌?shù)據(jù)顯示，僅今年國(guó)慶期間，青啤博物館就接待游客3.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.2%；營(yíng)業(yè)收入218.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.1%。

越來(lái)越多企業(yè)嘗到了工業(yè)旅游的甜頭，推出各類旅游項(xiàng)目。諸如黑龍江大慶石油工業(yè)展館游——鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等；海南推出了海南核電工業(yè)旅游項(xiàng)目，設(shè)計(jì)了形象展示、互動(dòng)體驗(yàn)、公眾科普3個(gè)功能區(qū)，在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)游客可以通過(guò)高清攝像頭觀看核電廠區(qū)外貌、主控室工作情景等實(shí)時(shí)畫面。

有專家表示，工業(yè)旅游和傳統(tǒng)旅游相比，不僅是觀光休閑，還能夠滿足游客的好奇心和求知欲，讓旅游者加深對(duì)城市的了解，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)和科技的感性認(rèn)識(shí)，體會(huì)企業(yè)的文化內(nèi)涵，這是傳統(tǒng)旅游模式無(wú)法給予的。

發(fā)展不均衡有待挖潛

目前，工業(yè)旅游已成為我國(guó)旅游業(yè)新興熱點(diǎn)。李金早指出，工業(yè)旅游把標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程提升為富有情趣的旅游體驗(yàn)過(guò)程，把封閉的工業(yè)區(qū)變成開放宜人的旅游區(qū)，把無(wú)聲的企業(yè)博物館變成企業(yè)精神流動(dòng)宣傳欄。

據(jù)了解，相對(duì)于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的工業(yè)旅游目前還處于萌芽階段。但我國(guó)已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，有262個(gè)資源型城市、45個(gè)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，工業(yè)旅游空間廣闊，潛力巨大。特別是近年來(lái)發(fā)展形成的特色工業(yè)小鎮(zhèn)，將生產(chǎn)展銷、文化創(chuàng)意、休閑游憩等功能有機(jī)融合，為工業(yè)旅游開辟了全新的發(fā)展空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)共有345家全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)有1000家左右。2015年，全國(guó)工業(yè)旅游接待游客超過(guò)1.3億人次，工業(yè)旅游收入達(dá)到100億元。其中，直接就業(yè)達(dá)6.5萬(wàn)人，間接就業(yè)、季節(jié)性就業(yè)達(dá)到300萬(wàn)人。

我國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展很不均衡，尚存在一些問(wèn)題。比如部分企業(yè)覺(jué)得工業(yè)旅游投入高、產(chǎn)出慢，積極性不高；部分工業(yè)旅游項(xiàng)目市場(chǎng)化程度不高，沒(méi)有按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)營(yíng)管理。

記者了解到，大部分企業(yè)的廠房設(shè)計(jì)是為生產(chǎn)服務(wù)的，當(dāng)觀光團(tuán)隊(duì)涌進(jìn)廠房時(shí)，可能影響生產(chǎn)作業(yè)。為了做到觀光、生產(chǎn)兩不誤，企業(yè)或需要設(shè)置觀光通道、改造調(diào)整生產(chǎn)流程，或需要配備專業(yè)的講解員、接送車輛等。不菲的前期投入，讓一些企業(yè)心存顧慮，望而卻步。

“因此，各地在開展工業(yè)旅游過(guò)程中，特別要注意避免運(yùn)動(dòng)式推進(jìn)、搞拉郎配，避免一哄而上、沒(méi)有條件硬上，避免倉(cāng)促上馬、粗放開發(fā)，避免簡(jiǎn)單克隆、千篇一律等8個(gè)方面問(wèn)題。”李金早說(shuō)。

多管齊下共推工業(yè)旅游

國(guó)家旅游局11月28日公布的《全國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展綱要征求意見稿（2016—2025年）》強(qiáng)調(diào)，以工業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)為基礎(chǔ)，積極推動(dòng)工業(yè)旅游融合發(fā)展，形成主題鮮明、形式多樣、內(nèi)涵豐富、產(chǎn)業(yè)完備、功能齊全的工業(yè)旅游產(chǎn)品體系。

近年來(lái)，實(shí)踐證明，工業(yè)為旅游提供了新資源，如歷史遺存、高科技創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等；旅游則為工業(yè)帶來(lái)了巨大附加值，如品牌提升、產(chǎn)品推廣、形象宣傳等。隨著工業(yè)化深入發(fā)展以及旅游業(yè)蓬勃興起，工業(yè)和旅游日益走向融合共贏。

北京交通大學(xué)旅游系主任張輝表示，工業(yè)旅游是絕佳的品牌營(yíng)銷途徑，通過(guò)工業(yè)旅游，可以讓消費(fèi)者了解企業(yè)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量保障、企業(yè)文化等，無(wú)形中增加了對(duì)企業(yè)的信任，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。

青島市旅游局規(guī)劃發(fā)展處處長(zhǎng)閆毅說(shuō)，青島的海爾、青啤、海信等8家國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地和豐富的省市級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，是一張張鮮活亮麗的名片，能擴(kuò)大城市影響力、提升城市整體形象。

青島港郵輪項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉文韜認(rèn)為，工業(yè)旅游將歷史文化傳承與現(xiàn)代旅游元素相結(jié)合，整合全域資源，注重與游客互動(dòng)體驗(yàn)，化陳舊工業(yè)為文化旅游經(jīng)典，化枯燥的展覽展示為高質(zhì)量的互動(dòng)體驗(yàn)，市場(chǎng)前景值得期待。

李金早要求，各地要廣泛動(dòng)員工業(yè)企業(yè)積極參與，創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)；加大宣傳推廣力度，培育工業(yè)旅游新興消費(fèi)市場(chǎng)；實(shí)施工業(yè)旅游創(chuàng)新示范工程，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用；加大保障力度，提升工業(yè)旅游創(chuàng)新動(dòng)力。