為傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持
——《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究》簡評

新形勢下如何推動我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？對于這個課題，可以從不同角度進(jìn)行分析研究。向志強(qiáng)撰著的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究》（學(xué)習(xí)出版社出版）一書，采用量化分析方法對我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行實(shí)證研究，為我們提供了一個有益的視角。

該書分為九章，除緒論之外，其他八章依次從我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀、中觀、宏觀和綜合四個角度展開分析，分別選取管理者特征、多元化經(jīng)營策略、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、制度因素和區(qū)域因素等八個影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，通過相關(guān)分析、回歸分析、灰色關(guān)聯(lián)分析、因子分析和聚類分析等方法，對產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。在量化分析的基礎(chǔ)上，該書在每一章都有針對性地提出了對策建議。比如，第五章在定量分析人口特征對我國報業(yè)、廣播電視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的影響之后，提出要依據(jù)人口特征確定我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理策略、依托廣播電視媒體發(fā)展我國涉農(nóng)傳媒、適應(yīng)老齡化趨勢發(fā)展我國“銀發(fā)媒體”等五點(diǎn)建議。（孫玉玲）