讓設(shè)計(jì)落地 讓資源變現(xiàn)
我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打通瓶頸釋放多彩品牌效應(yīng)

一邊是“非遺”傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示民族技藝,一邊是設(shè)計(jì)師的文創(chuàng)作品精致陳列。9月28日至10月2日,在2016年中國(guó)(貴州)國(guó)際民族民間文化旅游產(chǎn)品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“民博會(huì)”)的文創(chuàng)展區(qū),40余組代表著貴州文創(chuàng)最高水平的文創(chuàng)作品首次呈現(xiàn)在公眾面前。

據(jù)悉,此次展示的40余組文創(chuàng)作品均來(lái)自于兩個(gè)月前正式啟動(dòng)的“尋美貴州——多彩貴州山地文創(chuàng)旅游商品設(shè)計(jì)大賽”。大賽面向全國(guó)設(shè)計(jì)師征集文創(chuàng)作品,從收到的500組參賽作品中挑選出100組優(yōu)秀作品,經(jīng)專(zhuān)家、企業(yè)、設(shè)計(jì)師多方考量,最終評(píng)選出40組最符合現(xiàn)代文化與生活需求的作品打樣生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了30%以上的轉(zhuǎn)化率。

文創(chuàng)作品將我省豐富的“非遺”資源,通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師李羽桐的設(shè)計(jì)作品“草木之藍(lán)”,將藍(lán)天白云、星辰大海的烏托邦式聯(lián)想賦予藍(lán)染的過(guò)程之中。李羽桐認(rèn)為,把自然帶給我們的美好和恩惠融入日常是設(shè)計(jì)的根本,在物件里傳遞自然之情感,手作之溫度,也傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的初心和理念,讓消費(fèi)者感知到自己成為崇尚自然環(huán)保,延續(xù)民族手藝做出貢獻(xiàn)的一分子。而設(shè)計(jì)師舒暢的設(shè)計(jì)作品“萬(wàn)物新本論”,則通過(guò)一些通俗易懂、大眾感興趣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,來(lái)普及王陽(yáng)明心學(xué)思想。

文創(chuàng)展區(qū)突顯“智造升級(jí)、文創(chuàng)貴州”的主題,充分運(yùn)用科技手段,展示貴州文創(chuàng)與旅游、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成果,注重游客互動(dòng)體驗(yàn),呈現(xiàn)文創(chuàng)生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì),“民博會(huì)”期間,展區(qū)參觀(guān)人數(shù)累計(jì)393455人次,貴州文創(chuàng)區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售累計(jì)132922元,現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定文創(chuàng)訂單逾100萬(wàn)元。來(lái)自烏茲別克斯坦的RAkhmon　Bakaev告訴記者,參與此次“民博會(huì)”,他不僅把自己國(guó)家和民族的藝術(shù)品帶到貴州,也要把貴州少數(shù)民族的服飾、食品帶回烏茲別克斯坦,與自己的家人和朋友分享。

“貴州豐富的‘非遺’資源只有被今天的人們所使用傳播,才能得到更加持久的保護(hù)與傳承?！倍嗖寿F州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)袁華表示,作為貴州“非遺”資源大省,擁有一大批國(guó)家級(jí)與省級(jí)的“非遺”傳承人。但是,“非遺”傳承人所專(zhuān)注于的手工藝是幾百年前各民族的生活方式,需要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化,以及專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)人才把古老的“非遺”產(chǎn)品變成現(xiàn)代消費(fèi)所能接受的商品,推向市場(chǎng)。

9月29日,15名大賽獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)師與多彩貴州品牌資產(chǎn)管理有限發(fā)展公司簽訂合作協(xié)議,正式聯(lián)姻。合作協(xié)議簽訂后,多彩貴州品牌資產(chǎn)管理有限公司將利用品牌資源、資金支持、銷(xiāo)售渠道等支持設(shè)計(jì)師的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)共贏。與此同時(shí),“民博會(huì)”期間會(huì)聚政、經(jīng)、學(xué)界等多方資源的文創(chuàng)發(fā)展懇談會(huì),則通過(guò)政府與行業(yè)的對(duì)話(huà),為貴州文創(chuàng)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,探索與“非遺”、大數(shù)據(jù)、旅游、科技等融合發(fā)展的規(guī)律,推動(dòng)貴州文創(chuàng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,以求形成文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條。

以展示為目的,以文創(chuàng)為支撐；以需求定產(chǎn)品,以產(chǎn)品挖文化。袁華總結(jié)貴州歷史上的幾次文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)認(rèn)為,由于對(duì)市場(chǎng)的研究不夠深入,對(duì)文化的梳理不夠,產(chǎn)品不夠落地,以至于很多的設(shè)計(jì)作品只能是紙上談兵。于是,本次大賽基于我省9個(gè)市州的風(fēng)土人情、民族文化、歷史文化、風(fēng)物特產(chǎn)為創(chuàng)意源泉,全面突出貴州文化特色。通過(guò)政府搭建平臺(tái),企業(yè)執(zhí)行,第一次完成了從創(chuàng)意理念到設(shè)計(jì)產(chǎn)品,再到打樣生產(chǎn)直至推廣營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),解決了設(shè)計(jì)缺乏落地、資源缺乏變現(xiàn)的瓶頸。

“只有當(dāng)9個(gè)市州的文化都流動(dòng)起來(lái),多彩貴州文化品牌才能得到最終的支撐。而這個(gè)品牌本身也是文化創(chuàng)意的產(chǎn)物?！痹A指出,建設(shè)多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省,要以產(chǎn)業(yè)為體,以創(chuàng)新為魂,多彩貴州文化集團(tuán)的使命就是要用品牌的輕資產(chǎn)與文創(chuàng)結(jié)合,做大做強(qiáng),為貴州文化產(chǎn)業(yè)探路子、做示范、立標(biāo)桿。

用文創(chuàng)來(lái)提升價(jià)值,用文創(chuàng)來(lái)引領(lǐng)消費(fèi),這,順應(yīng)了2015年底以來(lái)不斷被提及的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。通過(guò)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,開(kāi)辟供給空間,貴州如何做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的先行者,釋放多彩貴州品牌效應(yīng),值得期待。（作者 曹雯）