在巴西里約熱內(nèi)盧一家本土企業(yè)工作的卡洛斯，向記者展示了自己正在使用的手機(jī)APP“都市釣魚”：“你可以在上面團(tuán)購你想要的各種物品，還可以找一些性價(jià)比高的餐廳。物美價(jià)廉，非常好用?！边@款A(yù)PP是巴西團(tuán)購網(wǎng)站“都市釣魚”開發(fā)的。2014年該網(wǎng)站被百度收購后，業(yè)績一年內(nèi)增長100%，市場(chǎng)占有率從30%增長至70%，成為巴西第一大團(tuán)購品牌?！岸际嗅烎~”的成功是中國企業(yè)深耕拉美、拓展當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。在移動(dòng)通信領(lǐng)域，華為、中興等早期進(jìn)入拉美市場(chǎng)的中國企業(yè)，已成為拉美主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作伙伴；在電子商務(wù)領(lǐng)域，阿里巴巴旗下的“速賣通”已躋身巴西本土電商前三名……中國企業(yè)深耕拉美，為拉美輸送發(fā)展動(dòng)力，獲得拉美民眾廣泛好評(píng)。

人口紅利帶來機(jī)遇

全球移動(dòng)通信協(xié)會(huì)（GSMA）預(yù)計(jì)，到2020年，拉美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將增加50%。近5年來，拉美地區(qū)線上銷售額以年均兩位數(shù)的速度增長，2015年達(dá)到590億美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拉美人口紅利帶來的潛在消費(fèi)群體增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高、社交媒體使用廣泛、本土技術(shù)創(chuàng)新乏力等因素，為中企提供了黃金發(fā)展機(jī)遇。去年5月，中國提出中拉產(chǎn)能合作“3×3”新模式，而合作建設(shè)拉美信息通道即是這一新模式的重要組成部分。拉美互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)方興未艾，中國企業(yè)擁有先進(jìn)的通信設(shè)備、搜索引擎技術(shù)、電子商務(wù)管理系統(tǒng)，有巨大的優(yōu)勢(shì)參與拉美國家信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，架設(shè)起以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新一代移動(dòng)通信技術(shù)為依托，融合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的信息通道。

拉美地區(qū)的智能手機(jī)普及率急劇上升，截至2015年底占地區(qū)連接數(shù)的一半。GSMA預(yù)測(cè)，到2020年底前，該地區(qū)有望增加2.62億智能手機(jī)連接。智能手機(jī)還推動(dòng)著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向3G/4G遷移。如今該地區(qū)60%的人口已被4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這一比例在明年將達(dá)到80%。

“全球網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，巴西是全球互聯(lián)網(wǎng)使用強(qiáng)度最高的國家，平均每人每天在移動(dòng)端的上網(wǎng)時(shí)長為3.9小時(shí)。巴西也是全球第二大高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)：智能手機(jī)用戶1.1億，滲透率43.3%，移動(dòng)廣告體量10億美元，游戲產(chǎn)業(yè)15億美元，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)潛力高達(dá)2500億美元。在巴西的餐館、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所，隨處可見使用智能手機(jī)瀏覽更新社交媒體的巴西民眾。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自然沒有錯(cuò)過這一潛在的巨大市場(chǎng)。2014年，百度宣布在巴西推出葡萄牙語搜索引擎，騰訊推出葡萄牙語微信，奇虎360在巴西投資巴西互聯(lián)網(wǎng)安全公司PSafe，并推出互聯(lián)網(wǎng)安全系列產(chǎn)品。華為在1996年就進(jìn)入巴西市場(chǎng)，目前是巴西各主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商最主要的合作伙伴，占據(jù)巴西網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)份額的40%以上，是巴西第一大綜合網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商。在不久前舉行的拉美第七屆長期演進(jìn)技術(shù)年會(huì)上，憑借在4.5G/5G領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，華為榮獲拉美區(qū)域首個(gè)“5G杰出成就獎(jiǎng)”。

跨境電商潛力可期

剛剛過去的“雙11”，阿根廷姑娘瑪利亞·德爾巴耶趁著中國網(wǎng)購促銷活動(dòng)，為一家老小在“速賣通”上購買中國生產(chǎn)的毛絨玩具和換季衣物。巴西里約聯(lián)邦大學(xué)大三學(xué)生阿曼達(dá)告訴本報(bào)記者，“速賣通”上商品性價(jià)比高，讓她忍不住“買買買”，她平時(shí)用的各類美妝產(chǎn)品和飾品都來自“速賣通”。

近年來，阿里巴巴旗下的“速賣通”在拉美國家迅速做大。2014年，“速賣通”在巴西的訪問量超過1200萬，2015年，阿里巴巴“雙11”第一筆海外訂單來自巴西。巴西民意和統(tǒng)計(jì)研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年7月至9月，“速賣通”訂單量遠(yuǎn)超第二名巴西老牌電商B2W集團(tuán)，已成為該國最大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。阿根廷主流媒體《國家報(bào)》稱，“阿根廷郵政部門派送的居民網(wǎng)購包裹中，約80%的貨物來自中國。”

“電商對(duì)于拉美許多國家來說屬于新興事物，我們希望能夠?qū)W習(xí)中國的成功經(jīng)驗(yàn)?！痹谌涨芭e行的第十屆中國—拉美企業(yè)家高峰會(huì)上，拉丁美洲電子商務(wù)研究院院長普埃雷東說。2015年，中國跨境電子商務(wù)交易額達(dá)5.6萬億人民幣，占國內(nèi)電子商務(wù)交易額的25%左右，占中國進(jìn)出口貿(mào)易總額的22%。蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)讓拉美企業(yè)家看到了巨大商機(jī)。據(jù)介紹，拉美南方共同市場(chǎng)國際貿(mào)易額每年以30%的速度增長，但電商只占整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的7%。

自中秘自由貿(mào)易協(xié)定2010年實(shí)施以來，中秘雙邊貿(mào)易增長迅速，中國已成秘魯?shù)谝淮筚Q(mào)易伙伴、第一大出口對(duì)象國和第二大進(jìn)口來源國。秘魯電子商務(wù)市場(chǎng)正以每年20%的速度快速增長。2015年底，秘魯出口商協(xié)會(huì)、秘魯中資企業(yè)協(xié)會(huì)、電商物流服務(wù)公司和南美快線電子商務(wù)公司簽訂中秘跨境電商項(xiàng)目合作協(xié)議，通過跨境電商合作的方式，讓中國消費(fèi)者以更便捷的方式購買秘魯產(chǎn)品。

2014年，百度巴西結(jié)合中國技術(shù)、本地流量、國際化經(jīng)驗(yàn)和資本，推動(dòng)創(chuàng)立了拉美范圍內(nèi)首個(gè)O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，吸引了80多家當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的企業(yè)加盟，涵蓋在線招聘、餐飲、團(tuán)購、婚介、出行服務(wù)等諸多O2O垂直領(lǐng)域。今年9月，百度巴西在圣保羅成立東風(fēng)創(chuàng)投互聯(lián)網(wǎng)投資基金。這是中國互聯(lián)網(wǎng)公司在巴西設(shè)立的首個(gè)投資基金，也是巴西國內(nèi)第一家且唯一一家為創(chuàng)業(yè)公司提供資金、技術(shù)、流量、經(jīng)驗(yàn)等綜合性支持與服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)基金，其初始資金為6000萬美元，計(jì)劃對(duì)巴西境內(nèi)的10至15家創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行投資。

巴西瓦加斯基金會(huì)技術(shù)與社會(huì)中心研究員瑪里莉婭在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，拉美互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大，為更好地開拓拉美市場(chǎng)，中企還需要做好一系列的本地化工作，如建立相關(guān)的葡語或西語網(wǎng)站，更多使用本地化的支付方式以及做好物流鏈條的銜接等。