新華社北京11月10日電 走在鄉(xiāng)間的小路上，農(nóng)家的院墻“淘寶”忙。從京東、淘寶進(jìn)村刷墻，到各大電商下鄉(xiāng)開店，過(guò)去幾年間，電商企業(yè)掀起新一輪“上山下鄉(xiāng)”熱潮，農(nóng)村電商遍地開花。

電商正在深度改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式，在激活內(nèi)需，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面的作用也不斷顯現(xiàn)。

電商能否成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎？怎樣構(gòu)建良好的農(nóng)村電商生態(tài)？記者近期在全國(guó)多地農(nóng)村調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是電商圈普遍思考的問題。

攪活農(nóng)村市場(chǎng) 開啟創(chuàng)富新天地

這幾天，寧夏賀蘭縣京星農(nóng)牧場(chǎng)的村淘服務(wù)站里，“村小二”黎偉一邊幫鄉(xiāng)親們網(wǎng)購(gòu)商品，一邊為網(wǎng)銷農(nóng)場(chǎng)大米想辦法。一旁等待購(gòu)物的村民徐衛(wèi)輝告訴記者，他從網(wǎng)上買過(guò)壓面機(jī)、豆芽機(jī)和小型碾米機(jī)，網(wǎng)上下單，三四天就能到貨。還有鄉(xiāng)親趁網(wǎng)上促銷時(shí)買了汽車，比4Ｓ店里便宜7萬(wàn)多元。

物美價(jià)廉、方便快捷、品類豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，激活了農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)需求。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長(zhǎng)96%。今年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)6475億元。

過(guò)去兩年間，城市網(wǎng)購(gòu)滲透率已近飽和的情況下，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)紛紛把搶灘農(nóng)村市場(chǎng)作為新戰(zhàn)略。截至2015年底，全國(guó)1000個(gè)縣里，已經(jīng)建成25萬(wàn)個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。

根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）》，截至今年8月底，全國(guó)淘寶村達(dá)1311個(gè)，創(chuàng)造直接就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)84萬(wàn)個(gè)。

在一些地方，電商已經(jīng)成為草根創(chuàng)業(yè)、脫貧致富的重要方向。在山東曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人任慶生的帶動(dòng)下，村里306戶家庭，9成多在家開網(wǎng)店賣演出服飾，吸引了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2015年該村電商銷售額保守估計(jì)一億元，凈利潤(rùn)高達(dá)30%。

電商在丁樓村創(chuàng)造的財(cái)富效應(yīng)，對(duì)周邊村莊產(chǎn)生影響。2016年，曹縣網(wǎng)商開通網(wǎng)店2萬(wàn)余個(gè)，電商銷售額近25億元，直接帶動(dòng)4000多名貧困人口脫貧。

隨著電商快速向農(nóng)村滲透，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也煥發(fā)了新生機(jī)。以箱包制造出名的河北白溝借傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展電商，迅速成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)之一，2015年電商交易額達(dá)70億元，網(wǎng)上店鋪1.5萬(wàn)家，日均發(fā)貨超過(guò)15萬(wàn)單，成為聞名全國(guó)的淘寶鎮(zhèn)。

挖潛空間巨大 仍存“先天不足”

各大電商紛紛下鄉(xiāng)“跑馬圈地”，看中的是巨大、仍待開發(fā)的市場(chǎng)。截至今年6月，我國(guó)有1.91億農(nóng)村網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為31.7%，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)67.2%的普及率。分析人士認(rèn)為，未來(lái)10年內(nèi)，會(huì)有大量農(nóng)民入網(wǎng)，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

然而，伴隨農(nóng)村電商熱度的有增無(wú)減，一些問題和挑戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn)。

物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍是短板。記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前除一些大型電商平臺(tái)的自有物流體系以外，適合鄉(xiāng)村特點(diǎn)的二級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)還未形成，總體表現(xiàn)為物流成本高，冷鏈物流發(fā)展滯后。

“今年新鮮枸杞上市后，杞農(nóng)想讓我們幫忙在網(wǎng)上賣。一斤鮮枸杞收購(gòu)價(jià)才10元，可一次快遞費(fèi)就得80元。鮮枸杞必須三天內(nèi)送達(dá)，只有順豐敢接這個(gè)單。”寧夏永寧縣縣域電商服務(wù)中心負(fù)責(zé)人郭靜說(shuō)，一些農(nóng)村電商示范縣正在搭建縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，但多數(shù)靠補(bǔ)貼支撐。

買易賣難，農(nóng)產(chǎn)品上行“雷聲大雨點(diǎn)小”。吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)莫問劍坦言，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品不具備成為“網(wǎng)貨”的基本條件。缺乏品牌、沒有品控、缺少售后，“上行”不易。

從全國(guó)來(lái)看，普遍存在農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，多處于粗加工階段；擁有質(zhì)量認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品更是魚目混珠，溯源手段推廣應(yīng)用也不足。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行需要集品控、物流和設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷推廣等為一體的服務(wù)體系，目前尚未形成。

“千網(wǎng)一面”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。“農(nóng)村電商已經(jīng)由‘藍(lán)?！兂伞\(yùn)動(dòng)型的紅?！?。電商趨同投資、重復(fù)建設(shè)，造成人財(cái)物資源浪費(fèi)?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō)，這必將導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，虧損經(jīng)營(yíng)，建店與關(guān)店并存。

記者在采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，一些較早布局農(nóng)村電商的試點(diǎn)縣，很多前期投入的村級(jí)服務(wù)站效果不理想，存活率較低。合伙人坦言競(jìng)爭(zhēng)壓力大，開店容易守店難。

趨異避同 不急于求成

農(nóng)村電商之路怎么走？基層政府管理者和電商從業(yè)者普遍認(rèn)為，首先得啃下“農(nóng)產(chǎn)品上行”這塊硬骨頭。

“農(nóng)村電商目前應(yīng)圍繞人才培養(yǎng)、區(qū)域公用品牌打造、網(wǎng)貨研發(fā)與設(shè)計(jì)、溯源及全程品控體系建設(shè)、公共服務(wù)平臺(tái)搭建等下功夫?！蹦獑杽φf(shuō)，在這些基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品上行需要實(shí)現(xiàn)基地化種養(yǎng)+實(shí)地體驗(yàn)+全程無(wú)憂的供應(yīng)鏈保障+可視化的品控體系+電商化運(yùn)營(yíng)+服務(wù)保障。

在日前舉辦的第四屆淘寶村高峰論壇上，共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長(zhǎng)魏延安提出，淘寶村發(fā)展到一定階段需要定向培養(yǎng)，不能野蠻生長(zhǎng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院近日發(fā)布的首個(gè)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》提出，未來(lái)的趨勢(shì)是，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購(gòu)到設(shè)計(jì)，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。

“農(nóng)村電商的發(fā)展要基于縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不能憑空臆想；原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要借助農(nóng)村電商的發(fā)展浪潮實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型。”寧夏電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)邱杰說(shuō)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商共同發(fā)展，會(huì)形成兩翼齊飛的效果。

值得關(guān)注的是，目前已經(jīng)有越來(lái)越多的農(nóng)村電商賣家與線下實(shí)體銷售商合作，拓展銷售渠道。一些電商平臺(tái)幫助實(shí)體企業(yè)實(shí)現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型，把產(chǎn)品和服務(wù)賣向全國(guó)，參與更高層級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

還有不少業(yè)內(nèi)專家和基層干部提醒，發(fā)展農(nóng)村電商也不能“跑得太快”，要穩(wěn)步推進(jìn)，從一個(gè)個(gè)“小目標(biāo)”開始營(yíng)造良好的農(nóng)村電商生態(tài)。比如，現(xiàn)階段不要著急于縣鄉(xiāng)村三級(jí)“全覆蓋”，要注重“存活率”；要發(fā)揮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策和電商培訓(xùn)的實(shí)效，培養(yǎng)更多本土電商人才。（記者 任瑋、高博、劉碩、張璇、張志龍）