10月30日，中國國際展覽中心送走了最后一批用VR眼鏡體驗(yàn)圓明園盛景的觀眾。另一邊，剛剛走出場館的觀眾仍在為安徽展團(tuán)的創(chuàng)意嘖嘖稱贊：潘玉良畫作竟可以化身為一襲旗袍、一盞瓷杯、一把雨傘，甚至一塊餅干。

200萬人次參與、百余場主題活動(dòng)，958.33億元交易額。30日，為期4天的第十一屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱“文博會(huì)”）在京落幕。

用創(chuàng)意打造“中國式生活”

本屆文博會(huì)集中展示了眾多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，并且將這些“高大上”的文物變得與生活息息相關(guān)。

在“文物與博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”展區(qū)，中國國家博物館的陸羽茶具套裝、內(nèi)蒙古博物院的蒙古族公仔娃娃系列、南京博物院的民國女性系列等，均為近年博物館開發(fā)創(chuàng)新的代表性成果。大批老字號(hào)、非遺變身時(shí)尚典范，創(chuàng)造了非遺產(chǎn)業(yè)化傳承新模式。

什么是“中國式生活”？文博會(huì)西城展區(qū)向觀眾展示了一種傳統(tǒng)與科技交融的創(chuàng)想場景：早上，腳踏內(nèi)聯(lián)升的大魚海棠系列布鞋，身穿瑞蚨祥的定制衣裝，佩戴上一款智能可穿戴珠寶；下午，鑒賞一場用DNA防偽技術(shù)進(jìn)行認(rèn)證的書畫展；晚上，點(diǎn)擊中國唱片公司的APP“聽?wèi)颉甭犚欢螒蚯蛑袊駱贰鞒菂^(qū)文促中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前，很多文創(chuàng)企業(yè)正致力于把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透到人們的日常生活中，轉(zhuǎn)化為文化自覺和行為方式，這就是我們所倡導(dǎo)的“中國式生活”，希望更多的企業(yè)對(duì)中國文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

需求與消費(fèi)攪動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)活水

30日發(fā)布的“中國文化消費(fèi)發(fā)展指數(shù)（2016）”顯示，2016年最受歡迎的十大文化產(chǎn)品/服務(wù)依次為：電影，廣播電視，網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，文化娛樂活動(dòng)，圖書、報(bào)紙、期刊，文化旅游，游戲，文藝演出，動(dòng)漫，工藝美術(shù)品和收藏品。本屆文博會(huì)中，國際VR產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)品交易平臺(tái)等總金額為178.56億元的22個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簽約項(xiàng)目，用市場的選擇證明著以上領(lǐng)域的活躍程度。

從本屆文博會(huì)看，中國文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域不斷豐富多元，并瞄準(zhǔn)價(jià)值鏈高端發(fā)力。圖書出版方面，線裝書、兒童讀物受到重視，一批原創(chuàng)品牌正著力挖掘市場細(xì)分領(lǐng)域；廣播電視方面，北京新媒體集團(tuán)、中國國際廣播電臺(tái)以及中國網(wǎng)等均在多媒體融合方面深耕厚植，推出了眾多文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)；文化旅游方面，出境游智能搜索引擎、移動(dòng)健身手機(jī)應(yīng)用等與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的旅游產(chǎn)品打造了旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，有力地拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

據(jù)了解，今年是京津冀三地第二次聯(lián)合參展。北京市文化局副局長關(guān)宇表示，將把北京研發(fā)銷售、天津特色創(chuàng)意和產(chǎn)品制造以及河北的生產(chǎn)和材料優(yōu)勢貫穿文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游，讓三地資源動(dòng)起來，高效利用起來。

“文化+”助推文化產(chǎn)業(yè)走出去

“不斷厘清‘文化+’的思想內(nèi)涵，將文化元素融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和組織變革，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開辟出新空間?！敝袊嗣翊髮W(xué)副校長賀耀敏在文博會(huì)的主題活動(dòng)上提出倡導(dǎo)。“文化+”的理念正在被不同的創(chuàng)新主體實(shí)踐。

中國對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理、絲綢之路國際劇院聯(lián)盟理事長張宇說，中國對(duì)外文化集團(tuán)提出了中國文化要“人格化走出去”。去年9月，該集團(tuán)策劃實(shí)施了著名京劇藝術(shù)家張火丁的《鎖麟囊》《白蛇傳》兩部中國經(jīng)典大戲登上紐約林肯藝術(shù)中心大衛(wèi)·寇克劇院舞臺(tái)，場場爆滿，甚至被稱為“中國文化走出去的張火丁模式。”張宇認(rèn)為，有重復(fù)消費(fèi)才有文化產(chǎn)業(yè)，代表中國傳統(tǒng)表演藝術(shù)人格化的藝術(shù)家，是推動(dòng)消費(fèi)者再消費(fèi)的核心競爭力。

文博會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，守住傳統(tǒng)文化之根，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找精氣神，展示其獨(dú)特的價(jià)值，一直是北京文博會(huì)的自覺。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，“文化+”還將創(chuàng)造更多可能性。（記者 陳雪、通訊員 樓程莉）