大豐荷蘭花海景區(qū)游人絡繹不絕。殷凱攝 視覺江蘇網供圖

游客在淮安古淮河邊生態(tài)園中游玩。賀敬華攝 視覺江蘇網供圖

不長不短的假日，不涼不熱的天氣，江蘇再次收獲一個流金淌銀的旅游黃金周：1日至7日，全省接待旅游總人數3702.8萬人次，實現旅游總收入441.6億元，同比分別增長9.1%及12.9%。

就在9月30日我省召開的旅游發(fā)展大會上，省委書記李強、省長石泰峰發(fā)出建設旅游強省的總動員令。盤點這個國慶黃金周，記者注意到，旅游業(yè)呈現出不少新趨勢、新特點?！把芯窟@些新氣象、新脈動，從而順勢而為、主動作為，不僅是江蘇從旅游大省邁向旅游強省的必然命題，而且對于應對經濟下行壓力、促進經濟轉型升級具有重要意義?！笔÷糜尉志珠L秦景安表示。

“觀光旅游”讓位“度假旅游”

國慶期間，上海游客孟煜一家在無錫新景區(qū)靈山小鎮(zhèn)拈花灣住了一晚，在朋友圈發(fā)了無數張精彩“大片”，并感慨留言：“夜太美！”當晚，仙氣裊繞、禪意十足的拈花灣內，上演了一場由G20晚會核心團隊精心打造的水上舞蹈。朦朧月色中，璀璨光影映襯著琉璃花海，令游客沉醉。

從一棵古樹、一口古井、一段殘垣發(fā)展起來的無錫靈山景區(qū)，20年來創(chuàng)新不止步，一期大佛、二期九龍灌浴、三期梵宮、四期五印壇城、五期拈花灣，借助于創(chuàng)新，靈山跟上從觀光旅游向度假旅游的轉變潮流。無錫太湖旅游度假區(qū)黨群工作部副部長崔國斌介紹，以前游客來靈山主要是白天觀光，而去年11月開業(yè)的拈花灣，則將景區(qū)從“8小時旅游”拉長到“24小時旅游”。國慶期間，拈花灣數十家民宿一房難求。

游客是否過夜，是業(yè)界區(qū)分觀光旅游與度假旅游的指征之一。省旅游局相關人士解釋說，人均收入達2500-3000美元，消費者有觀光旅游的需求，游山玩水、看名勝古跡；人均收入達3500-4000美元，會產生度假旅游的需求。現在全國城鎮(zhèn)居民人均收入超4600美元，我省則超5500美元。很多人不再滿足于“到此一游”，越來越追求個性化、深度化、特色化的旅游體驗。觀光旅游是“用盡可能少的錢，跑盡可能多的地”，而度假旅游是休閑，是體驗，是游客與當地生活高度融合。

目前旅游業(yè)已超過石油工業(yè)、汽車工業(yè)，成為世界第一大產業(yè)，國際金融危機爆發(fā)后，旅游業(yè)增速更是大大超過許多其他產業(yè)。江蘇旅游收入近5年增速均超過14%，是為數不多的保持兩位數增長的產業(yè)。在經濟下行壓力較大的當下，抓旅游就是抓新的經濟增長點。與旅游業(yè)相關的產業(yè)和部門超過110個，旅游業(yè)每消費1美元，可帶來3.2美元的經濟增長。

南京大學國土資源與旅游系主任章錦河提醒說，觀光旅游向度假旅游轉變的速度、程度、效果，取決于老百姓度假意識的高低、旅游地度假服務的優(yōu)劣、旅游交通發(fā)達與否等主客觀條件，因此當前階段業(yè)界尤需強化優(yōu)質服務和精神產品的供給。

“旅游+”催生多種新業(yè)態(tài)

10月6日，蘇州市民李云開車帶著父母到隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)玩了一趟。他們先到隆力奇與以色列公司合建的有機農業(yè)園參觀。“聽說這里種的都是綠色無公害有機蔬菜，G20杭州峰會用的黃瓜就是這里提供的?！崩钤普f，父母開心地買了200多元的有機蔬菜。隨后，他們又參觀隆力奇斥資6億元建設的“智能工廠”。

養(yǎng)生小鎮(zhèn)是我省知名日化企業(yè)隆力奇向旅游業(yè)轉型的新項目，9月28日剛開鎮(zhèn)，7天長假逾3萬游客涌來，留下近200萬元的消費。

隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)，是我省旅游業(yè)從“產業(yè)自循環(huán)”走向“旅游+”的鮮活案例?，F代旅游業(yè)已滲透到國民經濟的各個行業(yè)，催生各種新業(yè)態(tài)、提升不同的行業(yè)。比如，“旅游+工業(yè)”。在法國，不僅釀酒、香水、服裝業(yè)等普通企業(yè)對游人開放，就連汽車、飛機和火箭制造每年都接待幾十萬游客。在德國奔馳公司，游客穿上工作服，擰上幾顆螺絲釘，到工人食堂吃午飯。再如，“旅游+農業(yè)”。法國的薰衣草、荷蘭的郁金香、保加利亞的玫瑰，都是旅游與農業(yè)融合的典范。像我省興化的垛田油菜花，句容的葡萄采摘園等，這些年都非常紅火，農民從中獲益遠超種糧收入。

“旅游業(yè)覆蓋一二三產業(yè)，可與任何行業(yè)相加，同‘互聯(lián)網+’一樣，‘旅游+’具有‘搭建平臺、促進共享、提升價值’的功能。”省旅游局相關人士分析指出，當前亟需深化研究“旅游+”的空間和內涵，為全省經濟轉型升級提供支撐。旅游可以“+文化”，過去講文化旅游，主要是逛博物館、看歷史遺跡，現在則強調歷史的活化和深度體驗。我們有古典園林、古街水巷等歷史遺存，有手工技藝、戲曲評彈等非遺傳承，加上好的體驗創(chuàng)意，完全可以讓游客“邁不動腳、走不動路”；旅游可以“+商貿”，催生購物旅游、會展旅游。去年游客在我省人均花費1454元，而游客在美國人均花費2000美元，江蘇大有潛力可挖。

章錦河表示，旅游業(yè)是觸媒產業(yè)，關聯(lián)帶動作用強，這也是國家將“旅游+”作為供給側改革抓手的重要原因。他認為，“‘旅游+’有三個層次，最低層次是產業(yè)結合、中層次是產業(yè)融合、高層次是產業(yè)化合，江蘇要努力推進產業(yè)化合，讓相加產業(yè)產生化學反應，讓‘旅游+’產生1+1>2甚至倍增的效應?！?/p>

“大眾時代”旅游成富民新支點

歷史上，新沂市窯灣古鎮(zhèn)曾是因運河而發(fā)展、繁榮的小鎮(zhèn)。古語有云：“上蘇杭下南洋，來到窯灣是天堂”。2009年，新沂決定復建這個小鎮(zhèn)，打造成蘇北重要的文化旅游景區(qū)。

西大街是窯灣古鎮(zhèn)保存最完好的一條街，國慶長假期間，天一放晴這里便客流爆棚。窯灣古鎮(zhèn)開發(fā)公司總經理杜鵑說，古鎮(zhèn)不僅復建吳家大院等古色古香的建筑，更復活趙信隆醬園店制醬、華棠酒坊釀綠豆燒等傳統(tǒng)工藝，這樣的旅游文化既能吸引游人，也為當地百姓創(chuàng)造經濟收益。原住民郝勇在西大街上開了家小吃店，長假7天收入超過3萬元。

“旅游休閑度假，20世紀80年代是生活元素，到90年代就是生活要素——剛需要素。”著名旅游經濟和管理專家魏小安指出，農業(yè)社會少數人漫游；工業(yè)社會多數人觀光；后工業(yè)化社會全體人全面休閑。國家旅游局最新調查顯示，今年第三季度居民總體出游意愿超過83%，江蘇高于這個比例。

自駕游基地、房車露營地、主題民宿、鄉(xiāng)村精品酒店……省內不少地方近年發(fā)展旅游致富百姓。南京江寧區(qū)董家村，坡地、林地、茶園和水庫環(huán)繞的區(qū)域，被打造成童話小鎮(zhèn)，游客帶著孩子在此玩得不亦樂乎；蘇州吳中區(qū)楊灣村，挖掘青蛙主題特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，過去空關的民居變成熱門的主題民宿；曾經的工業(yè)重鎮(zhèn)宜興湖氵父 鎮(zhèn)，打出“深氧”理念，發(fā)展鄉(xiāng)村精品民宿旅游，年接待游客22萬人次，農民平均收入增加2-3倍。

“旅游業(yè)作為富民產業(yè)，不僅致富效果好，而且受益面寬、返貧率低。”章錦河介紹，據統(tǒng)計測算，旅游業(yè)每增加1人直接就業(yè)，就能帶動社會就業(yè)7—8人；旅游業(yè)收入每增加1元，就能帶動相關產業(yè)增加收入4—5元。

“全域旅游”提升區(qū)域競爭力

10月2日晚，記者來到南京夫子廟景區(qū)，只見燈火搖曳，游人如織。在老門東中營巷，三進清末老宅改造成名為“花跡”的特色民宿，鬧中取靜，古墻、老井、院落的布局，讓游客格外垂青。這里共19間客房，房價從1300元到2000元不等，國慶前一個月房間就被預定一空。

從夫子廟到老門東，南京老城南正成為一個開放的大景區(qū)。每天，全國各地的游客來到這里，看“老南京”風貌，過“老南京人”生活，感受南京的歷史底蘊?！拔沂÷糜螛I(yè)正在迎接全域旅游新時代。所謂全域旅游，核心就是把整個區(qū)域當作景區(qū)，處處皆景、步步如畫?！笔÷糜尉秩耸拷榻B，國家旅游局2月公布的首批全域旅游示范區(qū)，我省占8家，分別是蘇州市、徐州賈汪區(qū)、南京秦淮區(qū)、南京江寧區(qū)、淮安金湖縣、鹽城大豐區(qū)、鎮(zhèn)江句容市、泰州興化市。

全域旅游時代，游客到一個地方，不只是看景點，當地的歷史、文化、風俗和大街小巷、社區(qū)空間乃至居民家庭等，都變成吸睛的旅游資源，社區(qū)居民變成東道主，“主客共享”，這對城市整體形象提出更高要求。不少鄉(xiāng)村旅游搞起來后，村莊環(huán)境煥然一新；有些城市搞旅游，黑河臭河垃圾河變成清水河。賈汪過去的支柱產業(yè)是煤炭，后來資源枯竭，圍繞挖煤留下的塌陷地做足“山水文章”，從“一城煤灰半城土”變成“一城青山半城湖”，當地人感慨“挖煤假旺、旅游真旺”。

“事實證明，旅游可以提升地方的影響力、競爭力?！闭洛\河認為，旅游是綠色產業(yè)、美麗產業(yè)，發(fā)展旅游能讓更多人“詩意棲居”。（記者 杭春燕）